Ivan Liashkevich
ef38a90059
- Created a sustainability page with detailed eco-friendly practices and certifications. - Added a contacts page featuring multiple communication channels and company details. - Introduced a comprehensive technical requirements document covering Core Web Vitals and SEO best practices. - Developed a glossary of terms related to performance, SEO, technical development, and marketing.
125 lines
7.7 KiB
Markdown
125 lines
7.7 KiB
Markdown
---
|
||
tags:
|
||
- бренд
|
||
- визуал
|
||
- айдентика
|
||
- фото
|
||
- стиль
|
||
created: 2026-02-17
|
||
---
|
||
|
||
# Визуальная айдентика
|
||
|
||
> Этот документ — не замена работе дизайнера. Это направление для brief'а дизайнеру и правила для самостоятельного создания контента до тех пор, пока фирменный стиль не разработан.
|
||
|
||
## Стиль фотографии
|
||
|
||
### Ключевое слово: **тактильность**
|
||
|
||
Фото GoodBrick должно вызывать желание потрогать материал. Зритель должен почувствовать текстуру через экран.
|
||
|
||
### Свет
|
||
- **Боковой естественный свет** — главный инструмент. Выявляет рельеф и неровности поверхности
|
||
- **Пасмурный день** — идеален для макросъёмки текстур: равномерный мягкий свет без жёстких теней
|
||
- **Золотой час** (первый/последний час солнца) — для фасадов на объектах
|
||
- **Избегать:** прямой полуденный свет (убивает рельеф), холодный искусственный свет, вспышку
|
||
|
||
### Цвет в кадре
|
||
- Фон: натуральные материалы — дерево, камень, необработанный металл, земля, белёная стена
|
||
- Палитра кадра: тёплые тона — терракота, песок, серый камень, тёмное дерево
|
||
- Избегать: яркие синтетические цвета в кадре, белые глянцевые поверхности, пластик
|
||
|
||
### Что снимать / что избегать
|
||
|
||
| Снимать | Избегать |
|
||
|---|---|
|
||
| Руки мастера + материал в процессе | Постановочные фото перед камерой |
|
||
| Реальный процесс производства | Стерильные студийные съёмки на белом фоне |
|
||
| Фасады на реальных объектах | Рендеры и фотомонтажи вместо реальных фото |
|
||
| Макротекстура при боковом свете | Стоковые фото строительства |
|
||
| Минералы и сырьё рядом с готовым продуктом | Перегруженные коллажи, много текста поверх фото |
|
||
| Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура | Кадры "на белом столе" без контекста |
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Цветовая палитра
|
||
|
||
### Направление: "Украинская земля и камень"
|
||
|
||
Палитра вытекает из самого продукта и его природного состава.
|
||
|
||
**Направление для brief'а дизайнеру:**
|
||
|
||
| Роль | Ориентир | Описание |
|
||
|---|---|---|
|
||
| Основной тёмный | Антрацит / тёмный базальт | Текст, лого на светлом фоне |
|
||
| Основной тёплый | Терракота / обожжённая глина | Акцент бренда, кнопки, выделения |
|
||
| Нейтральный фон | Тёплый песочный / слоновая кость | Большие поверхности, фон |
|
||
| Дополнительный | Тёплый серый / пепельный | Вторичный текст, разделители |
|
||
| Природный акцент | Из фото реального продукта | Извлечь пипеткой из лучшего фото плитки |
|
||
|
||
**Избегать:** холодные синие и зелёные, насыщенный красный, кислотные цвета.
|
||
|
||
**Тренд 2026:** тёплые земляные тона (клей, терракота, тёплый беж) доминируют в премиальных строительных брендах. GoodBrick вписывается органично — без усилий.
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Типографика (направление для дизайнера)
|
||
|
||
**Задача:** передать характер мастера — основательный, тёплый, с историей, но не декоративный.
|
||
|
||
**Для заголовков:** шрифт с характером. Вариантов два:
|
||
- Засечки с теплотой: Playfair Display, Cormorant Garamond, Libre Baskerville — но с хорошей кириллицей
|
||
- Гуманистический гротеск: Golos Text, Geologica — современно, но с душой
|
||
|
||
**Для текста:** чистый, хорошо читаемый, отличная кириллица. Нейтральный, не мешает восприятию. Примеры: Inter, Golos Text, Montserrat.
|
||
|
||
**Избегать:** скриптовые/рукописные (слишком мягко), чрезмерно геометрические гротески (слишком корпоративно), декоративные.
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Instagram — визуальная консистентность
|
||
|
||
### Базовый пресет (до работы с дизайнером)
|
||
Создать в Lightroom Mobile или Snapseed:
|
||
- Температура: +5–10 (теплее)
|
||
- Тени: поднять на 10–15 (убрать чёрные провалы)
|
||
- Светлые тона: опустить на 5–10 (не пересвечивать текстуру)
|
||
- Чёткость/детали: +10–15 (подчеркнуть рельеф)
|
||
- Насыщенность: нейтральная или чуть снизить
|
||
|
||
Применять ко всем постам. Это создаст ощущение единого стиля даже без дизайнера.
|
||
|
||
### Принцип сетки (grid)
|
||
Чередовать крупные планы (текстура) и средние (процесс/объект):
|
||
|
||
```
|
||
Текстура → Процесс → Объект → Текстура → Люди → Объект → ...
|
||
```
|
||
|
||
Избегать нескольких подряд одинаковых по плотности/насыщенности кадров.
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Физические материалы
|
||
|
||
### Сэмпл-кит (приоритет №1)
|
||
Клиент, который потрогал GoodBrick — покупает с гораздо большей вероятностью.
|
||
|
||
Состав:
|
||
- Коробка с брендовым оформлением (деревянная или крафтовый картон)
|
||
- 4–6 образцов разных серий/фактур (формат NF — удобен в руке)
|
||
- Карточка: название серии, состав, характеристики (кратко)
|
||
- Одностраничник: история бренда + протокол испытаний (QR или вкладыш)
|
||
- Контакты + прайс
|
||
|
||
### Выставочный стенд (для дилеров)
|
||
- Планшеты с образцами в кладке (не отдельные плитки — участок кладки)
|
||
- Карточки с форматами и ценами
|
||
- Распечатанный протокол испытаний — на видном месте
|
||
- QR-код на Instagram и сайт
|
||
|
||
---
|
||
|
||
Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[08 — Контент-стратегия]]
|