---
tags:
  - бренд
  - визуал
  - айдентика
  - фото
  - стиль
created: 2026-02-17
---

# Визуальная айдентика

> Этот документ — не замена работе дизайнера. Это направление для brief'а дизайнеру и правила для самостоятельного создания контента до тех пор, пока фирменный стиль не разработан.

## Стиль фотографии

### Ключевое слово: **тактильность**

Фото GoodBrick должно вызывать желание потрогать материал. Зритель должен почувствовать текстуру через экран.

### Свет
- **Боковой естественный свет** — главный инструмент. Выявляет рельеф и неровности поверхности
- **Пасмурный день** — идеален для макросъёмки текстур: равномерный мягкий свет без жёстких теней
- **Золотой час** (первый/последний час солнца) — для фасадов на объектах
- **Избегать:** прямой полуденный свет (убивает рельеф), холодный искусственный свет, вспышку

### Цвет в кадре
- Фон: натуральные материалы — дерево, камень, необработанный металл, земля, белёная стена
- Палитра кадра: тёплые тона — терракота, песок, серый камень, тёмное дерево
- Избегать: яркие синтетические цвета в кадре, белые глянцевые поверхности, пластик

### Что снимать / что избегать

| Снимать | Избегать |
|---|---|
| Руки мастера + материал в процессе | Постановочные фото перед камерой |
| Реальный процесс производства | Стерильные студийные съёмки на белом фоне |
| Фасады на реальных объектах | Рендеры и фотомонтажи вместо реальных фото |
| Макротекстура при боковом свете | Стоковые фото строительства |
| Минералы и сырьё рядом с готовым продуктом | Перегруженные коллажи, много текста поверх фото |
| Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура | Кадры "на белом столе" без контекста |

---

## Цветовая палитра

### Направление: "Украинская земля и камень"

Палитра вытекает из самого продукта и его природного состава.

**Направление для brief'а дизайнеру:**

| Роль | Ориентир | Описание |
|---|---|---|
| Основной тёмный | Антрацит / тёмный базальт | Текст, лого на светлом фоне |
| Основной тёплый | Терракота / обожжённая глина | Акцент бренда, кнопки, выделения |
| Нейтральный фон | Тёплый песочный / слоновая кость | Большие поверхности, фон |
| Дополнительный | Тёплый серый / пепельный | Вторичный текст, разделители |
| Природный акцент | Из фото реального продукта | Извлечь пипеткой из лучшего фото плитки |

**Избегать:** холодные синие и зелёные, насыщенный красный, кислотные цвета.

**Тренд 2026:** тёплые земляные тона (клей, терракота, тёплый беж) доминируют в премиальных строительных брендах. GoodBrick вписывается органично — без усилий.

---

## Типографика (направление для дизайнера)

**Задача:** передать характер мастера — основательный, тёплый, с историей, но не декоративный.

**Для заголовков:** шрифт с характером. Вариантов два:
- Засечки с теплотой: Playfair Display, Cormorant Garamond, Libre Baskerville — но с хорошей кириллицей
- Гуманистический гротеск: Golos Text, Geologica — современно, но с душой

**Для текста:** чистый, хорошо читаемый, отличная кириллица. Нейтральный, не мешает восприятию. Примеры: Inter, Golos Text, Montserrat.

**Избегать:** скриптовые/рукописные (слишком мягко), чрезмерно геометрические гротески (слишком корпоративно), декоративные.

---

## Instagram — визуальная консистентность

### Базовый пресет (до работы с дизайнером)
Создать в Lightroom Mobile или Snapseed:
- Температура: +5–10 (теплее)
- Тени: поднять на 10–15 (убрать чёрные провалы)
- Светлые тона: опустить на 5–10 (не пересвечивать текстуру)
- Чёткость/детали: +10–15 (подчеркнуть рельеф)
- Насыщенность: нейтральная или чуть снизить

Применять ко всем постам. Это создаст ощущение единого стиля даже без дизайнера.

### Принцип сетки (grid)
Чередовать крупные планы (текстура) и средние (процесс/объект):

```
Текстура → Процесс → Объект → Текстура → Люди → Объект → ...
```

Избегать нескольких подряд одинаковых по плотности/насыщенности кадров.

---

## Физические материалы

### Сэмпл-кит (приоритет №1)
Клиент, который потрогал GoodBrick — покупает с гораздо большей вероятностью.

Состав:
- Коробка с брендовым оформлением (деревянная или крафтовый картон)
- 4–6 образцов разных серий/фактур (формат NF — удобен в руке)
- Карточка: название серии, состав, характеристики (кратко)
- Одностраничник: история бренда + протокол испытаний (QR или вкладыш)
- Контакты + прайс

### Выставочный стенд (для дилеров)
- Планшеты с образцами в кладке (не отдельные плитки — участок кладки)
- Карточки с форматами и ценами
- Распечатанный протокол испытаний — на видном месте
- QR-код на Instagram и сайт

---

Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[08 — Контент-стратегия]]