gb-investigation/site/16 — Глоссарий.md

tags, created

tags	created
сайт глоссарий термины seo разработка	2026-02-16

📖 Глоссарий терминов

[!info] Зачем этот файл Исчерпывающий справочник всех терминов, аббревиатур и понятий, используемых в документации по структуре сайта. Если встретили незнакомое сокращение в любом из файлов — ищите здесь.

---

Производительность и Core Web Vitals

LCP — Largest Contentful Paint

Что это: Метрика Google, измеряющая время загрузки самого крупного видимого элемента на экране (обычно hero-изображение, видео или крупный блок текста).

Целевое значение: ≤ 2.5 секунды

Почему важно: Напрямую влияет на ранжирование в Google. Если hero-фото кирпича грузится 5 секунд — страница теряет позиции.

Как оптимизировать:

• Использовать AVIF/WebP вместо JPEG/PNG
• Атрибут fetchpriority="high" на главном изображении
• Preload критических ресурсов
• CDN для раздачи изображений

→ Упоминается в: 01 — Главная, 03 — Карточка товара, 15 — Технические требования

---

INP — Interaction to Next Paint

Что это: Метрика Google, измеряющая задержку между действием пользователя (клик, тап, нажатие клавиши) и визуальным откликом страницы.

Целевое значение: ≤ 200 миллисекунд

Почему важно: Если пользователь нажимает фильтр в каталоге, а результат появляется через секунду — это плохой INP. Пользователь уходит.

Как оптимизировать:

• Минимизировать JavaScript на main thread
• Использовать AJAX-фильтрацию без перезагрузки страницы
• Web Workers для тяжёлых вычислений (конфигуратор)

→ Упоминается в: 02 — Каталог, 09 — Конфигуратор фасада, 15 — Технические требования

---

CLS — Cumulative Layout Shift

Что это: Метрика Google, измеряющая визуальную стабильность страницы — насколько элементы «прыгают» при загрузке.

Целевое значение: ≤ 0.1

Почему важно: Если изображение товара загружается и сдвигает текст/кнопки вниз — пользователь может случайно нажать не туда. Google это наказывает.

Как оптимизировать:

• Атрибуты width и height на всех <img>
• Резервирование места под lazy-loaded элементы
• Не вставлять контент выше существующего динамически

→ Упоминается в: 15 — Технические требования

---

CWV — Core Web Vitals

Что это: Собирательное название трёх метрик Google: LCP, INP, CLS. Являются факторами ранжирования.

Инструменты проверки:

• PageSpeed Insights
• Google Search Console → отчёт Core Web Vitals
• Chrome DevTools → вкладка Performance

---

TTFB — Time to First Byte

Что это: Время от отправки запроса браузером до получения первого байта ответа от сервера.

Целевое значение: ≤ 200 мс

Почему важно: Если сервер отвечает медленно — все остальные метрики (LCP, INP) тоже страдают. Это база.

Как оптимизировать:

• Быстрый хостинг / VPS
• CDN (CloudFlare, Fastly)
• Кэширование на стороне сервера
• SSR/SSG вместо CSR

---

FCP — First Contentful Paint

Что это: Время до появления первого видимого контента (текст, изображение, SVG) на экране.

Отличие от LCP: FCP — первый любой контент (может быть лоадер). LCP — самый крупный контент.

---

SEO-термины

SERP — Search Engine Results Page

Что это: Страница результатов поиска Google/Bing. Всё, что видит пользователь после ввода запроса.

Почему важно: Наша цель — попасть в топ SERP и выглядеть привлекательно (rich snippets, звёзды, FAQ).

---

E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Что это: Критерии Google для оценки качества контента и сайта.

Буква	Значение	Как демонстрировать на сайте
E — Experience	Личный опыт	Фото своего производства, реальные кейсы, видео с завода
E — Expertise	Экспертность	Технические статьи от именных специалистов, TDS, протоколы испытаний
A — Authoritativeness	Авторитетность	Сертификаты (ISO, CE), награды, упоминания в прессе, бэклинки
T — Trustworthiness	Надёжность	Контакты на каждой странице, юр. данные, отзывы, HTTPS, Privacy Policy

[!important] Trust — самый важный Google прямо говорит: Trust — центральный элемент. Без доверия остальные факторы не работают.

→ Упоминается в: 01 — Главная, 03 — Карточка товара, 04 — О компании, 08 — Галерея проектов, 11 — Блог

---

Schema / Schema.org / Структурированные данные

Что это: Специальная разметка (JSON-LD), которую вы добавляете в код страницы, чтобы Google точно понимал, что на ней находится: товар, отзыв, FAQ, компания и т.д.

Зачем: Google использует Schema для отображения расширенных результатов (rich snippets) — звёзды, цены, FAQ прямо в поисковой выдаче.

Пример: Если на карточке товара есть Product schema — Google может показать цену и рейтинг прямо в SERP.

Основные типы, используемые на сайте:

Тип	Где	Что даёт в SERP
Product	03 — Карточка товара	Цена, наличие, рейтинг
AggregateRating	03 — Карточка товара	Звёзды ★★★★★
FAQPage	03 — Карточка товара, 12 — FAQ	Раскрывающиеся вопросы-ответы
BreadcrumbList	Все страницы	Навигационная цепочка
Organization	Footer, 04 — О компании	Knowledge Graph (панель справа)
LocalBusiness	05 — Представительства	Карта, адрес, телефон
HowTo	11 — Блог	Пошаговые инструкции
Article	11 — Блог	Дата, автор, превью
ItemList	02 — Каталог	Карусель товаров
WebApplication	09 — Конфигуратор фасада	Информация о приложении

---

JSON-LD — JavaScript Object Notation for Linked Data

Что это: Формат записи структурированных данных (Schema). Вставляется в <script type="application/ld+json"> в <head> страницы.

Почему именно JSON-LD: Google рекомендует этот формат (а не Microdata или RDFa), потому что он не смешивается с HTML-кодом.

---

Rich Snippets / Расширенные сниппеты

Что это: Улучшенное отображение в SERP: звёзды рейтинга, цена, FAQ, how-to шаги, breadcrumbs. Достигается через Schema-разметку.

Пример: Вместо обычного Title + Description пользователь видит ★★★★★ 4.7 (86 отзывов) — Цена: от 25 грн/шт.

---

Canonical / rel=canonical

Что это: HTML-тег, указывающий Google «основную» версию страницы, если у неё есть дубли.

Зачем для каталога: Когда пользователь фильтрует каталог (например, /catalog/?color=red&format=nf), создаётся новый URL. Canonical говорит Google: «Основная страница — /catalog/, не индексируй фильтры отдельно».

---

Faceted Navigation / Фасетная навигация

Что это: Система фильтров в каталоге (по цвету, формату, цене и т.д.), где каждая комбинация фильтров генерирует уникальный URL.

Проблема: 10 цветов × 5 форматов × 4 текстуры = 200 URL с почти одинаковым контентом. Google может решить, что это дублирование.

Решение: canonical на основную категорию + noindex на низкоценные комбинации + AJAX-фильтрация.

→ Упоминается в: 02 — Каталог

---

Hreflang

Что это: HTML-атрибут, указывающий Google, что у страницы есть версии на других языках.

Пример: <link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://site.ua/catalog/" /> — украинская версия каталога.

Зачем: Если сайт на нескольких языках (UA/RU/EN), hreflang не даёт Google показывать русскую версию украинским пользователям и наоборот.

---

Sitemap / XML Sitemap

Что это: XML-файл со списком всех страниц сайта, который помогает Google эффективнее краулить (сканировать) сайт.

Виды:

• Main sitemap — все основные страницы
• Image sitemap — все изображения товаров (для Google Images)
• Video sitemap — все видео (для YouTube/Google Video)

---

Robots.txt

Что это: Текстовый файл в корне сайта, указывающий поисковым роботам, какие страницы можно/нельзя сканировать.

Для каталога: Блокируем сканирование комбинаций фильтров (Disallow: /catalog/?*), чтобы не тратить краулинговый бюджет.

---

Crawl Budget / Краулинговый бюджет

Что это: Количество страниц, которое Google готов просканировать на вашем сайте за определённый период.

Почему важно: Если Google тратит бюджет на 5000 страниц фильтров вместо 500 реальных товаров — товары могут не попасть в индекс.

---

Internal Linking / Внутренняя перелинковка

Что это: Ссылки между страницами внутри сайта.

Зачем: Распределение «ссылочного веса» между страницами. Если на карточку товара ссылаются каталог + 3 проекта + 2 статьи блога — Google понимает, что эта страница важна.

Стратегия на сайте:

• Каталог → Карточка товара
• Карточка товара → Похожие товары + Проекты + Статьи
• Блог → Карточки товаров + Каталог
• Проекты → Карточки товаров

---

Topical Authority / Топикальная авторитетность

Что это: Когда сайт демонстрирует глубокую экспертизу по определённой теме через связанный кластер контента.

Пример: 15 статей о фасадном кирпиче (выбор, монтаж, дизайн, характеристики, кейсы) = Google считает сайт авторитетным по теме «фасадный кирпич» и ранжирует выше.

→ Упоминается в: 11 — Блог

---

AI Overviews / SGE

Что это: AI-генерированные ответы Google, которые появляются в верхней части SERP перед обычными результатами.

Почему важно (тренд 2026): Google извлекает информацию из структурированных данных, FAQ, таблиц характеристик. Если ваш сайт — источник для AI Overview, вы получаете видимость даже без клика.

Как оптимизировать:

• Concise answer blocks в начале статей (2-3 предложения)
• Чёткие FAQ с прямыми ответами
• Таблицы характеристик (легко парсятся AI)
• Schema-разметка на всех страницах

---

Featured Snippet / Избранный фрагмент

Что это: Блок с ответом, который Google показывает над обычными результатами (позиция «0»).

Форматы: параграф, список, таблица, видео.

Как попасть: Дать чёткий, структурированный ответ на вопрос в первых 2-3 абзацах статьи.

---

Backlinks / Бэклинки / Обратные ссылки

Что это: Ссылки на ваш сайт с других сайтов. Один из ключевых факторов ранжирования Google.

Как получить для производителя:

• Кейсы с архитекторами (они ссылаются на примеры работ)
• BIM-библиотеки (архитектурные порталы дают ссылки)
• Публикации в отраслевых изданиях
• Партнёрские страницы дилеров

---

Технические термины разработки

SSR — Server-Side Rendering

Что это: Сервер генерирует готовый HTML для каждой страницы и отправляет его браузеру.

Зачем для каталога: Google-бот получает готовый HTML с товарами, а не пустую страницу, которая заполняется JavaScript'ом.

Альтернатива: CSR (Client-Side Rendering) — HTML генерируется в браузере через JS. Плохо для SEO.

---

SSG — Static Site Generation

Что это: Все страницы генерируются заранее (при сборке проекта) в виде статических HTML-файлов.

Плюсы: Максимальная скорость (нет серверного рендеринга), отличный TTFB.

Минус: Не подходит для часто меняющегося контента (цены, наличие). В этом случае — ISR.

---

ISR — Incremental Static Regeneration

Что это: Гибрид SSG и SSR. Страницы генерируются статически, но обновляются по расписанию (например, каждые 60 секунд).

Идеально для: каталога товаров (цены обновляются раз в час, но страницы летают).

---

SPA — Single Page Application

Что это: Приложение, которое загружается один раз и дальше обновляет контент без перезагрузки страницы (React, Vue, Angular).

Проблема для SEO: Google может не увидеть контент, если он загружается через JS. Поэтому каталог не должен быть чистым SPA.

---

CDN — Content Delivery Network

Что это: Сеть серверов по всему миру, которая раздаёт статику (изображения, CSS, JS) с ближайшего к пользователю сервера.

Зачем: Фото кирпича размером 2MB загружается за 200мс (с CDN в Киеве) вместо 2с (с сервера в Германии).

Примеры: CloudFlare, Fastly, AWS CloudFront, Bunny CDN.

---

WebGL / WebGPU

Что это: Технологии для 3D-рендеринга в браузере.

Технология	Описание
WebGL	Уже стандарт. Работает во всех браузерах. Используется для 3D-конфигуратора.
WebGPU	Новый стандарт (с 2025). Быстрее WebGL в 2-3 раза. К 2026 поддерживается основными браузерами.

→ Упоминается в: 09 — Конфигуратор фасада

---

WebXR / AR.js / 8th Wall

Что это: Технологии для дополненной реальности (AR) в браузере.

Технология	Описание
WebXR	Браузерный API для AR/VR. Стандарт W3C.
AR.js	Opensource-библиотека для AR в браузере.
8th Wall	Коммерческая платформа для WebAR (Niantic).

Применение: Пользователь наводит камеру на стену → видит, как будет выглядеть кирпич. Без установки приложения.

→ Упоминается в: 09 — Конфигуратор фасада

---

PWA — Progressive Web App

Что это: Сайт, который ведёт себя как приложение: работает офлайн, можно «установить» на домашний экран, push-уведомления.

Зачем для производителя: Менеджер на выставке или строитель на объекте может открыть каталог/конфигуратор даже без интернета.

---

Lazy Loading / Ленивая загрузка

Что это: Техника, при которой изображения и тяжёлые ресурсы загружаются только когда пользователь до них доскроллил.

Зачем: Каталог с 50 фото текстур не должен загружать все 50 сразу — только те, что видны на экране.

Реализация: loading="lazy" на <img> или Intersection Observer API.

---

AVIF / WebP

Что это: Современные форматы изображений.

Формат	Сжатие vs JPEG	Поддержка браузеров
AVIF	На 50-70% меньше	Chrome, Firefox, Safari (2024+)
WebP	На 25-35% меньше	Все современные браузеры
JPEG	Базовый	Все

Стратегия: <picture> с AVIF → WebP → JPEG fallback.

---

srcset

Что это: HTML-атрибут <img>, который указывает несколько версий изображения для разных размеров экрана.

Пример:

<img src="brick-800.webp"
     srcset="brick-400.webp 400w, brick-800.webp 800w, brick-1200.webp 1200w"
     sizes="(max-width: 600px) 400px, 800px"
     alt="Клинкерный кирпич Madrid Red">

Мобильный получает 400px, десктоп — 800px. Экономия трафика, ускорение LCP.

---

Конверсионные и маркетинговые термины

CTA — Call to Action

Что это: Призыв к действию. Кнопка или ссылка, побуждающая пользователя совершить целевое действие.

Примеры на сайте:

• «Заказать образец» (primary CTA)
• «Рассчитать расход»
• «Найти дилера»
• «Скачать каталог»

Правила:

• Один primary CTA на экран
• Контрастный цвет
• Глагол в повелительном наклонении
• Sticky на мобильном

---

CRO — Conversion Rate Optimization

Что это: Процесс увеличения доли посетителей, совершающих целевое действие (заказ образца, звонок, заявка).

Формула: Конверсия = (Целевые действия / Посетители) × 100%

Методы:

• A/B-тестирование CTA
• Heatmaps (Hotjar / Clarity)
• Упрощение форм
• Social proof (отзывы, проекты)
• Exit-intent попапы

---

B2B / B2C

Термин	Расшифровка	На сайте
B2B	Business to Business	Дилеры, архитекторы, подрядчики → 06 — Для архитекторов, 07 — Для строителей
B2C	Business to Consumer	Частные застройщики, домовладельцы

---

УТП — Уникальное торговое предложение

Что это: Главное отличие от конкурентов, выраженное в одном предложении.

Пример: «Единственный производитель клинкера в Украине с собственными карьерами глины и гарантией 50 лет».

---

Social Proof / Социальное доказательство

Что это: Психологический принцип: люди доверяют тому, чему доверяют другие.

На сайте:

• Отзывы архитекторов и строителей
• Фото реальных объектов → 08 — Галерея проектов
• Цифры: «{N}+ объектов облицовано»
• Логотипы клиентов/партнёров

---

Exit-Intent Popup

Что это: Всплывающее окно, которое появляется, когда пользователь двигает мышь к кнопке закрытия вкладки (собирается уйти).

На сайте: «Скачайте каталог продукции — 200+ позиций в PDF» → форма с email.

---

Lead / Лид

Что это: Контактные данные потенциального клиента, полученные через сайт.

Типы лидов на сайте:

• Заказ образца (горячий лид)
• Запрос расчёта (горячий лид)
• Скачивание каталога (тёплый лид)
• Подписка на рассылку (холодный лид)
• Скачивание BIM-файлов (B2B лид)

---

Retargeting / Ретаргетинг

Что это: Показ рекламы пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевое действие.

Инструменты:

• Meta Pixel (Facebook/Instagram)
• Google Ads Remarketing
• LinkedIn Insight Tag (для B2B)

---

Форматы и стандарты строительных материалов

Форматы кирпича

Обозначение	Название	Размер (Д × В), мм
NF	Normalformat	240 × 71
DF	Dünnformat	240 × 52
RF	Reichsformat	240 × 65
WF	Waalformat	210 × 50
LF	Long Format	490 × 52

---

Технические характеристики

Характеристика	Что означает	Единица
Морозостойкость (F)	Количество циклов замораживания/оттаивания без разрушения	F25, F50, F75, F100
Водопоглощение	% воды, который впитывает материал от своего веса	% (чем меньше — тем лучше для фасада)
Прочность на сжатие	Максимальная нагрузка до разрушения	МПа (мегапаскали)
Теплопроводность	Скорость передачи тепла через материал	Вт/(м·К) (чем меньше — тем теплее)
Группа скользкости	Устойчивость к скольжению	R9-R13 (чем больше — тем менее скользко)

---

Стандарты

Стандарт	Что регулирует
EN 771-1	Европейский стандарт на кирпич керамический
ДСТУ	Державний стандарт України
CE	Европейское соответствие (обязательная маркировка для продажи в EU)
ISO 9001	Система менеджмента качества
ISO 14001	Система экологического менеджмента
EPD	Environmental Product Declaration — экологический паспорт продукта

---

Архитектурные и BIM-термины

BIM — Building Information Modeling

Что это: Цифровая 3D-модель здания со всей информацией о материалах, конструкциях, инженерных системах.

Зачем для производителя: Архитекторы проектируют в BIM. Если ваш кирпич есть как BIM-объект (Revit-семейство) — его включат в проект. Нет BIM = нет в проекте.

---

Revit / RFA

Что это: Autodesk Revit — основная BIM-программа. RFA — формат семейств (объектов) для Revit.

На сайте: Скачиваемые RFA-файлы фасадного кирпича → 06 — Для архитекторов

---

DWG

Что это: Формат файлов AutoCAD. Используется для 2D-чертежей, деталей, узлов крепления.

---

IFC — Industry Foundation Classes

Что это: Открытый формат BIM, не привязанный к конкретной программе. Работает в ArchiCAD, Revit, Tekla и др.

---

PBR — Physically Based Rendering

Что это: Набор текстурных карт для реалистичной 3D-визуализации.

Карты:

• Albedo (Base Color) — основной цвет
• Normal — микрорельеф поверхности
• Roughness — шероховатость
• Displacement — геометрический рельеф

На сайте: PBR-текстуры для архитекторов → 06 — Для архитекторов

---

LEED / BREEAM

Система	Описание
LEED	Leadership in Energy and Environmental Design — американская система сертификации «зелёных» зданий
BREEAM	Building Research Establishment Environmental Assessment Method — британская система

Зачем: Архитекторы при проектировании «зелёных» зданий получают баллы за использование экологичных материалов с EPD.

→ Упоминается в: 13 — Экологичность

---

LCA — Life Cycle Assessment

Что это: Оценка жизненного цикла продукта: от добычи сырья до утилизации. Включает углеродный след, расход воды, энергии.

Зачем: LCA — основа для получения EPD. Показывает, что кирпич — самый долговечный (и потому экологичный) фасадный материал.

---

Веб-технологии и API

API — Application Programming Interface

Что это: Интерфейс для обмена данными между программами. На сайте используются:

• Geolocation API — определение местоположения пользователя (для дилер-локатора)
• Google Maps API — карта представительств
• Intersection Observer API — lazy loading изображений

---

AJAX — Asynchronous JavaScript and XML

Что это: Техника загрузки данных без перезагрузки страницы.

На сайте: Фильтрация каталога — пользователь выбирает фильтр, товары обновляются мгновенно без перезагрузки.

---

HTTPS — HyperText Transfer Protocol Secure

Что это: Защищённый протокол передачи данных. Шифрует данные между браузером и сервером.

Обязательно: Google не ранжирует сайты без HTTPS. Формы (заказ образца, контакты) без HTTPS = утечка данных.

---

GDPR — General Data Protection Regulation

Что это: Европейский регламент защиты персональных данных. Требует: cookie consent, privacy policy, право на удаление данных.

На сайте: Cookie consent баннер + Privacy Policy страница + чекбоксы согласия в формах.

---

Связанные страницы

• 00 — Карта сайта
• 15 — Технические требования
• 03 — Карточка товара
• 02 — Каталог
• 09 — Конфигуратор фасада
• 11 — Блог