Ivan Liashkevich
ef38a90059
- Created a sustainability page with detailed eco-friendly practices and certifications. - Added a contacts page featuring multiple communication channels and company details. - Introduced a comprehensive technical requirements document covering Core Web Vitals and SEO best practices. - Developed a glossary of terms related to performance, SEO, technical development, and marketing.
184 lines
10 KiB
Markdown
184 lines
10 KiB
Markdown
---
|
||
tags:
|
||
- бренд
|
||
- контент
|
||
- instagram
|
||
- блог
|
||
- стратегия
|
||
created: 2026-02-17
|
||
---
|
||
|
||
# Контент-стратегия
|
||
|
||
## Принцип: контент строит доверие, доверие → продажи
|
||
|
||
На рынке, где GoodBrick — неизвестный бренд, контент — главный инструмент доверия. Архитектор должен увидеть вас в Instagram 5–7 раз, прежде чем позвонит. Домовладелец должен "почувствовать" продукт через фото, прежде чем закажет сэмплы.
|
||
|
||
## Каналы
|
||
|
||
| Канал | Роль | Приоритет | Частота |
|
||
|---|---|---|---|
|
||
| Instagram (лента) | Основное портфолио бренда, осознанность | Главный | 3–4 поста в неделю |
|
||
| Instagram Stories | Закулисье, процесс, вовлечение | Важный | 1–2 истории в день |
|
||
| Instagram Reels | Охват новой аудитории, виральность | Важный | 1–2 в неделю |
|
||
| Google Business | Локальное SEO, отзывы, доверие | Важный | Актуализировать |
|
||
| Сайт / Блог | SEO, экспертность, трафик | Средний | 2–4 статьи в месяц |
|
||
| YouTube | Длинные видео: процесс, объекты, гайды | Будущее | Когда будут ресурсы |
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Instagram: 5 контент-столпов
|
||
|
||
### 1. Процесс (30% контента)
|
||
*Цель: показать ручную работу, сделать продукт осязаемым*
|
||
|
||
Что снимать:
|
||
- Руки мастера при формовке — крупный план, медленно
|
||
- Смесь в смесителе принудительного действия
|
||
- Матрицы (деревянные и металлические) — до и после формовки
|
||
- Сырьё: россыпь минералов, мешки с каолином
|
||
- Выход плитки из матрицы — момент рождения
|
||
- Производство при боковом естественном свете
|
||
|
||
Форматы: Reels (15–30 сек), карусель "шаги", Stories "за кулисами"
|
||
|
||
Пример подписи:
|
||
> *Кожна плитка — результат рук майстра. Жодної автоматики, жодного конвеєра. Лише каолінова глина, натуральні мінерали та ручна формовка. Щоразу інакша.*
|
||
|
||
---
|
||
|
||
### 2. Проекты (25% контента)
|
||
*Цель: доказать что продукт работает, вдохновить*
|
||
|
||
Что снимать:
|
||
- Завершённые фасады — общий план + детальные крупные планы
|
||
- Разные форматы на разных объектах
|
||
- До/после монтажа
|
||
- Фото в разное время суток (фасад утром, вечером, при искусственном свете)
|
||
- Деталь кладки — шов, ритм, текстура крупно
|
||
|
||
Форматы: карусель (5–8 фото), один сильный кадр + подробная подпись
|
||
|
||
Пример подписи:
|
||
> *Формат Long 500×40 на приватному будинку в Одесі. Горизонтальний ритм, мінеральна текстура, натуральні відтінки. Жодної фарби — лише склад.*
|
||
|
||
---
|
||
|
||
### 3. Продукт (20% контента)
|
||
*Цель: познакомить с линейкой, показать текстуры и цвета*
|
||
|
||
Что снимать:
|
||
- Макросъёмка текстуры при боковом свете (выявляет рельеф)
|
||
- Несколько плиток рядом — вариативность в одной серии
|
||
- Форматы рядом — NF vs Long, сравнение масштаба
|
||
- Цветовые вариации одного формата
|
||
- Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура
|
||
|
||
Форматы: один кадр с крупным планом, карусель "цветовая гамма"
|
||
|
||
---
|
||
|
||
### 4. Люди (15% контента)
|
||
*Цель: очеловечить бренд, создать связь*
|
||
|
||
Что снимать:
|
||
- Основатель: рабочий момент, не постановка
|
||
- Мастера за работой — портреты без пафоса
|
||
- "День в жизни" на производстве
|
||
- Довольный клиент / архитектор на объекте (с разрешения)
|
||
|
||
Форматы: портретный пост, короткий Reel "знакомство"
|
||
|
||
---
|
||
|
||
### 5. Образование (10% контента)
|
||
*Цель: экспертность, помочь аудитории — заслужить доверие*
|
||
|
||
Темы:
|
||
- Что такое морозостойкость и почему F300 важен
|
||
- Как выбрать формат плитки для своего проекта
|
||
- В чём разница: клинкер vs. бетон vs. минеральная плитка
|
||
- Как читать техническую спецификацию фасадного материала
|
||
- Натуральные минералы в составе: что даёт каждый
|
||
|
||
Форматы: карусель с тезисами, короткий обучающий Reel
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Сезонный ритм
|
||
|
||
| Период | Акцент |
|
||
|---|---|
|
||
| Январь–Февраль | Разгон: активизировать аккаунт, выйти на архитекторов, запустить рекламу |
|
||
| Март–Апрель | Пик: сезон строительства начинается, максимум контента и рекламы |
|
||
| Май–Август | Поддержание: проекты в работе, показываем процесс и результаты |
|
||
| Сентябрь | Итоги сезона: кейсы, отзывы, объекты с летней работы |
|
||
| Октябрь–Декабрь | Межсезонье: история бренда, технология, подготовка к следующему сезону |
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Хештег-стратегия
|
||
|
||
Ротация — не одни и те же хештеги в каждом посте.
|
||
|
||
**Брендовые (всегда):** `#goodbrick` `#goodbrick_ua`
|
||
|
||
**Продуктовые:** `#фасаднаплитка` `#фасаднийкирпич` `#облицювальнаплитка` `#клінкер` `#ручнаформовка`
|
||
|
||
**Архитектурные:** `#фасаддому` `#архітектураукраїни` `#дизайнфасаду` `#приватнийбудинок`
|
||
|
||
**Строительные:** `#будівництвоукраїна` `#фасадніматеріали` `#будівельніматеріали`
|
||
|
||
**Местные (для постов с объектами):** `#одеса` `#київ` `#хмельницький`
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Контент-календарь — шаблон (неделя)
|
||
|
||
| День | Лента | Stories |
|
||
|---|---|---|
|
||
| Понедельник | Процесс (Reel или карусель) | Закулисье дня |
|
||
| Вторник | — | Факт о продукте / опрос |
|
||
| Среда | Продукт (макро текстура) | Процесс Stories |
|
||
| Четверг | — | Репост архитекторов/клиентов |
|
||
| Пятница | Проект (готовый объект) | "За кулисами пятницы" |
|
||
| Суббота | Люди или образование | — |
|
||
| Воскресенье | — | Вовлечение: вопрос/викторина |
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Блог — SEO-кластеры
|
||
|
||
### Кластер 1: Фасадна плитка
|
||
- Пилонная: "Що таке фасадна плитка і як вибрати правильну для свого будинку"
|
||
- Сателлиты: формати, кольори, монтаж, догляд, порівняння
|
||
|
||
### Кластер 2: Облицювальний кирпич
|
||
- Пилонная: "Облицювальний кирпич: повний путівник"
|
||
- Сателлиты: ручна vs. промислова, морозостійкість, як читати специфікацію
|
||
|
||
### Кластер 3: Дизайн фасаду
|
||
- Пилонная: "Як вибрати фасадний матеріал для приватного будинку"
|
||
- Сателлиты: тренди 2026, поєднання кольорів, сучасний фасад
|
||
|
||
### Кластер 4: Порівняння матеріалів
|
||
- Клінкер vs. бетон vs. мінеральна плитка — в чому різниця
|
||
- Штукатурка чи кирпич — що вибрати?
|
||
- Чому F300 важливо для українського клімату
|
||
|
||
---
|
||
|
||
## Производство контента — практика
|
||
|
||
**Телефон справляется:** профессиональный смартфон + хорошее естественное освещение + стабилизатор = 90% нужного контента.
|
||
|
||
**Правило бокового света:** снимайте текстуры при мягком боковом свете — утром или в пасмурную погоду. Боковой свет выявляет рельеф. Прямой полуденный — убивает его.
|
||
|
||
**Пресет:** один Lightroom/Snapseed пресет для всех фото — тёплые тона, поднятые тени, повышенная чёткость. Применять ко всем фото для визуальной консистентности.
|
||
|
||
**Планирование:** один съёмочный день в месяц — 20–30 фото и 3–5 коротких видео. Этого хватает на месяц контента.
|
||
|
||
---
|
||
|
||
Связанные документы: [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]], [[11 — Социальное доказательство]]
|