--- tags: - бренд - контент - instagram - блог - стратегия created: 2026-02-17 --- # Контент-стратегия ## Принцип: контент строит доверие, доверие → продажи На рынке, где GoodBrick — неизвестный бренд, контент — главный инструмент доверия. Архитектор должен увидеть вас в Instagram 5–7 раз, прежде чем позвонит. Домовладелец должен "почувствовать" продукт через фото, прежде чем закажет сэмплы. ## Каналы | Канал | Роль | Приоритет | Частота | |---|---|---|---| | Instagram (лента) | Основное портфолио бренда, осознанность | Главный | 3–4 поста в неделю | | Instagram Stories | Закулисье, процесс, вовлечение | Важный | 1–2 истории в день | | Instagram Reels | Охват новой аудитории, виральность | Важный | 1–2 в неделю | | Google Business | Локальное SEO, отзывы, доверие | Важный | Актуализировать | | Сайт / Блог | SEO, экспертность, трафик | Средний | 2–4 статьи в месяц | | YouTube | Длинные видео: процесс, объекты, гайды | Будущее | Когда будут ресурсы | --- ## Instagram: 5 контент-столпов ### 1. Процесс (30% контента) *Цель: показать ручную работу, сделать продукт осязаемым* Что снимать: - Руки мастера при формовке — крупный план, медленно - Смесь в смесителе принудительного действия - Матрицы (деревянные и металлические) — до и после формовки - Сырьё: россыпь минералов, мешки с каолином - Выход плитки из матрицы — момент рождения - Производство при боковом естественном свете Форматы: Reels (15–30 сек), карусель "шаги", Stories "за кулисами" Пример подписи: > *Кожна плитка — результат рук майстра. Жодної автоматики, жодного конвеєра. Лише каолінова глина, натуральні мінерали та ручна формовка. Щоразу інакша.* --- ### 2. Проекты (25% контента) *Цель: доказать что продукт работает, вдохновить* Что снимать: - Завершённые фасады — общий план + детальные крупные планы - Разные форматы на разных объектах - До/после монтажа - Фото в разное время суток (фасад утром, вечером, при искусственном свете) - Деталь кладки — шов, ритм, текстура крупно Форматы: карусель (5–8 фото), один сильный кадр + подробная подпись Пример подписи: > *Формат Long 500×40 на приватному будинку в Одесі. Горизонтальний ритм, мінеральна текстура, натуральні відтінки. Жодної фарби — лише склад.* --- ### 3. Продукт (20% контента) *Цель: познакомить с линейкой, показать текстуры и цвета* Что снимать: - Макросъёмка текстуры при боковом свете (выявляет рельеф) - Несколько плиток рядом — вариативность в одной серии - Форматы рядом — NF vs Long, сравнение масштаба - Цветовые вариации одного формата - Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура Форматы: один кадр с крупным планом, карусель "цветовая гамма" --- ### 4. Люди (15% контента) *Цель: очеловечить бренд, создать связь* Что снимать: - Основатель: рабочий момент, не постановка - Мастера за работой — портреты без пафоса - "День в жизни" на производстве - Довольный клиент / архитектор на объекте (с разрешения) Форматы: портретный пост, короткий Reel "знакомство" --- ### 5. Образование (10% контента) *Цель: экспертность, помочь аудитории — заслужить доверие* Темы: - Что такое морозостойкость и почему F300 важен - Как выбрать формат плитки для своего проекта - В чём разница: клинкер vs. бетон vs. минеральная плитка - Как читать техническую спецификацию фасадного материала - Натуральные минералы в составе: что даёт каждый Форматы: карусель с тезисами, короткий обучающий Reel --- ## Сезонный ритм | Период | Акцент | |---|---| | Январь–Февраль | Разгон: активизировать аккаунт, выйти на архитекторов, запустить рекламу | | Март–Апрель | Пик: сезон строительства начинается, максимум контента и рекламы | | Май–Август | Поддержание: проекты в работе, показываем процесс и результаты | | Сентябрь | Итоги сезона: кейсы, отзывы, объекты с летней работы | | Октябрь–Декабрь | Межсезонье: история бренда, технология, подготовка к следующему сезону | --- ## Хештег-стратегия Ротация — не одни и те же хештеги в каждом посте. **Брендовые (всегда):** `#goodbrick` `#goodbrick_ua` **Продуктовые:** `#фасаднаплитка` `#фасаднийкирпич` `#облицювальнаплитка` `#клінкер` `#ручнаформовка` **Архитектурные:** `#фасаддому` `#архітектураукраїни` `#дизайнфасаду` `#приватнийбудинок` **Строительные:** `#будівництвоукраїна` `#фасадніматеріали` `#будівельніматеріали` **Местные (для постов с объектами):** `#одеса` `#київ` `#хмельницький` --- ## Контент-календарь — шаблон (неделя) | День | Лента | Stories | |---|---|---| | Понедельник | Процесс (Reel или карусель) | Закулисье дня | | Вторник | — | Факт о продукте / опрос | | Среда | Продукт (макро текстура) | Процесс Stories | | Четверг | — | Репост архитекторов/клиентов | | Пятница | Проект (готовый объект) | "За кулисами пятницы" | | Суббота | Люди или образование | — | | Воскресенье | — | Вовлечение: вопрос/викторина | --- ## Блог — SEO-кластеры ### Кластер 1: Фасадна плитка - Пилонная: "Що таке фасадна плитка і як вибрати правильну для свого будинку" - Сателлиты: формати, кольори, монтаж, догляд, порівняння ### Кластер 2: Облицювальний кирпич - Пилонная: "Облицювальний кирпич: повний путівник" - Сателлиты: ручна vs. промислова, морозостійкість, як читати специфікацію ### Кластер 3: Дизайн фасаду - Пилонная: "Як вибрати фасадний матеріал для приватного будинку" - Сателлиты: тренди 2026, поєднання кольорів, сучасний фасад ### Кластер 4: Порівняння матеріалів - Клінкер vs. бетон vs. мінеральна плитка — в чому різниця - Штукатурка чи кирпич — що вибрати? - Чому F300 важливо для українського клімату --- ## Производство контента — практика **Телефон справляется:** профессиональный смартфон + хорошее естественное освещение + стабилизатор = 90% нужного контента. **Правило бокового света:** снимайте текстуры при мягком боковом свете — утром или в пасмурную погоду. Боковой свет выявляет рельеф. Прямой полуденный — убивает его. **Пресет:** один Lightroom/Snapseed пресет для всех фото — тёплые тона, поднятые тени, повышенная чёткость. Применять ко всем фото для визуальной консистентности. **Планирование:** один съёмочный день в месяц — 20–30 фото и 3–5 коротких видео. Этого хватает на месяц контента. --- Связанные документы: [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]], [[11 — Социальное доказательство]]