---
tags:
  - сайт
  - глоссарий
  - термины
  - seo
  - разработка
created: 2026-02-16
---

# 📖 Глоссарий терминов

> [!info] Зачем этот файл
> Исчерпывающий справочник всех терминов, аббревиатур и понятий, используемых в документации по структуре сайта. Если встретили незнакомое сокращение в любом из файлов — ищите здесь.

---

## Производительность и Core Web Vitals

### LCP — Largest Contentful Paint

**Что это:** Метрика Google, измеряющая время загрузки самого крупного видимого элемента на экране (обычно hero-изображение, видео или крупный блок текста).

**Целевое значение:** ≤ 2.5 секунды

**Почему важно:** Напрямую влияет на ранжирование в Google. Если hero-фото кирпича грузится 5 секунд — страница теряет позиции.

**Как оптимизировать:**
- Использовать AVIF/WebP вместо JPEG/PNG
- Атрибут `fetchpriority="high"` на главном изображении
- Preload критических ресурсов
- CDN для раздачи изображений

→ Упоминается в: [[01 — Главная]], [[03 — Карточка товара]], [[15 — Технические требования]]

---

### INP — Interaction to Next Paint

**Что это:** Метрика Google, измеряющая задержку между действием пользователя (клик, тап, нажатие клавиши) и визуальным откликом страницы.

**Целевое значение:** ≤ 200 миллисекунд

**Почему важно:** Если пользователь нажимает фильтр в каталоге, а результат появляется через секунду — это плохой INP. Пользователь уходит.

**Как оптимизировать:**
- Минимизировать JavaScript на main thread
- Использовать AJAX-фильтрацию без перезагрузки страницы
- Web Workers для тяжёлых вычислений (конфигуратор)

→ Упоминается в: [[02 — Каталог]], [[09 — Конфигуратор фасада]], [[15 — Технические требования]]

---

### CLS — Cumulative Layout Shift

**Что это:** Метрика Google, измеряющая визуальную стабильность страницы — насколько элементы «прыгают» при загрузке.

**Целевое значение:** ≤ 0.1

**Почему важно:** Если изображение товара загружается и сдвигает текст/кнопки вниз — пользователь может случайно нажать не туда. Google это наказывает.

**Как оптимизировать:**
- Атрибуты `width` и `height` на всех `<img>`
- Резервирование места под lazy-loaded элементы
- Не вставлять контент выше существующего динамически

→ Упоминается в: [[15 — Технические требования]]

---

### CWV — Core Web Vitals

**Что это:** Собирательное название трёх метрик Google: **LCP**, **INP**, **CLS**. Являются факторами ранжирования.

**Инструменты проверки:**
- [PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/)
- Google Search Console → отчёт Core Web Vitals
- Chrome DevTools → вкладка Performance

---

### TTFB — Time to First Byte

**Что это:** Время от отправки запроса браузером до получения первого байта ответа от сервера.

**Целевое значение:** ≤ 200 мс

**Почему важно:** Если сервер отвечает медленно — все остальные метрики (LCP, INP) тоже страдают. Это база.

**Как оптимизировать:**
- Быстрый хостинг / VPS
- CDN (CloudFlare, Fastly)
- Кэширование на стороне сервера
- SSR/SSG вместо CSR

---

### FCP — First Contentful Paint

**Что это:** Время до появления первого видимого контента (текст, изображение, SVG) на экране.

**Отличие от LCP:** FCP — первый *любой* контент (может быть лоадер). LCP — самый *крупный* контент.

---

## SEO-термины

### SERP — Search Engine Results Page

**Что это:** Страница результатов поиска Google/Bing. Всё, что видит пользователь после ввода запроса.

**Почему важно:** Наша цель — попасть в топ SERP и выглядеть привлекательно (rich snippets, звёзды, FAQ).

---

### E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

**Что это:** Критерии Google для оценки качества контента и сайта.

| Буква | Значение | Как демонстрировать на сайте |
|---|---|---|
| **E** — Experience | Личный опыт | Фото своего производства, реальные кейсы, видео с завода |
| **E** — Expertise | Экспертность | Технические статьи от именных специалистов, TDS, протоколы испытаний |
| **A** — Authoritativeness | Авторитетность | Сертификаты (ISO, CE), награды, упоминания в прессе, бэклинки |
| **T** — Trustworthiness | Надёжность | Контакты на каждой странице, юр. данные, отзывы, HTTPS, Privacy Policy |

> [!important] Trust — самый важный
> Google прямо говорит: Trust — центральный элемент. Без доверия остальные факторы не работают.

→ Упоминается в: [[01 — Главная]], [[03 — Карточка товара]], [[04 — О компании]], [[08 — Галерея проектов]], [[11 — Блог]]

---

### Schema / Schema.org / Структурированные данные

**Что это:** Специальная разметка (JSON-LD), которую вы добавляете в код страницы, чтобы Google точно понимал, что на ней находится: товар, отзыв, FAQ, компания и т.д.

**Зачем:** Google использует Schema для отображения расширенных результатов (rich snippets) — звёзды, цены, FAQ прямо в поисковой выдаче.

**Пример:** Если на карточке товара есть `Product` schema — Google может показать цену и рейтинг прямо в SERP.

**Основные типы, используемые на сайте:**

| Тип | Где | Что даёт в SERP |
|---|---|---|
| `Product` | [[03 — Карточка товара]] | Цена, наличие, рейтинг |
| `AggregateRating` | [[03 — Карточка товара]] | Звёзды ★★★★★ |
| `FAQPage` | [[03 — Карточка товара]], [[12 — FAQ]] | Раскрывающиеся вопросы-ответы |
| `BreadcrumbList` | Все страницы | Навигационная цепочка |
| `Organization` | Footer, [[04 — О компании]] | Knowledge Graph (панель справа) |
| `LocalBusiness` | [[05 — Представительства]] | Карта, адрес, телефон |
| `HowTo` | [[11 — Блог]] | Пошаговые инструкции |
| `Article` | [[11 — Блог]] | Дата, автор, превью |
| `ItemList` | [[02 — Каталог]] | Карусель товаров |
| `WebApplication` | [[09 — Конфигуратор фасада]] | Информация о приложении |

---

### JSON-LD — JavaScript Object Notation for Linked Data

**Что это:** Формат записи структурированных данных (Schema). Вставляется в `<script type="application/ld+json">` в `<head>` страницы.

**Почему именно JSON-LD:** Google рекомендует этот формат (а не Microdata или RDFa), потому что он не смешивается с HTML-кодом.

---

### Rich Snippets / Расширенные сниппеты

**Что это:** Улучшенное отображение в SERP: звёзды рейтинга, цена, FAQ, how-to шаги, breadcrumbs. Достигается через Schema-разметку.

**Пример:** Вместо обычного `Title + Description` пользователь видит ★★★★★ 4.7 (86 отзывов) — Цена: от 25 грн/шт.

---

### Canonical / rel=canonical

**Что это:** HTML-тег, указывающий Google «основную» версию страницы, если у неё есть дубли.

**Зачем для каталога:** Когда пользователь фильтрует каталог (например, `/catalog/?color=red&format=nf`), создаётся новый URL. Canonical говорит Google: «Основная страница — `/catalog/`, не индексируй фильтры отдельно».

---

### Faceted Navigation / Фасетная навигация

**Что это:** Система фильтров в каталоге (по цвету, формату, цене и т.д.), где каждая комбинация фильтров генерирует уникальный URL.

**Проблема:** 10 цветов × 5 форматов × 4 текстуры = 200 URL с почти одинаковым контентом. Google может решить, что это дублирование.

**Решение:** `canonical` на основную категорию + `noindex` на низкоценные комбинации + AJAX-фильтрация.

→ Упоминается в: [[02 — Каталог]]

---

### Hreflang

**Что это:** HTML-атрибут, указывающий Google, что у страницы есть версии на других языках.

**Пример:** `<link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://site.ua/catalog/" />` — украинская версия каталога.

**Зачем:** Если сайт на нескольких языках (UA/RU/EN), hreflang не даёт Google показывать русскую версию украинским пользователям и наоборот.

---

### Sitemap / XML Sitemap

**Что это:** XML-файл со списком всех страниц сайта, который помогает Google эффективнее краулить (сканировать) сайт.

**Виды:**
- **Main sitemap** — все основные страницы
- **Image sitemap** — все изображения товаров (для Google Images)
- **Video sitemap** — все видео (для YouTube/Google Video)

---

### Robots.txt

**Что это:** Текстовый файл в корне сайта, указывающий поисковым роботам, какие страницы можно/нельзя сканировать.

**Для каталога:** Блокируем сканирование комбинаций фильтров (`Disallow: /catalog/?*`), чтобы не тратить краулинговый бюджет.

---

### Crawl Budget / Краулинговый бюджет

**Что это:** Количество страниц, которое Google готов просканировать на вашем сайте за определённый период.

**Почему важно:** Если Google тратит бюджет на 5000 страниц фильтров вместо 500 реальных товаров — товары могут не попасть в индекс.

---

### Internal Linking / Внутренняя перелинковка

**Что это:** Ссылки между страницами внутри сайта.

**Зачем:** Распределение «ссылочного веса» между страницами. Если на карточку товара ссылаются каталог + 3 проекта + 2 статьи блога — Google понимает, что эта страница важна.

**Стратегия на сайте:**
- Каталог → Карточка товара
- Карточка товара → Похожие товары + Проекты + Статьи
- Блог → Карточки товаров + Каталог
- Проекты → Карточки товаров

---

### Topical Authority / Топикальная авторитетность

**Что это:** Когда сайт демонстрирует глубокую экспертизу по определённой теме через связанный кластер контента.

**Пример:** 15 статей о фасадном кирпиче (выбор, монтаж, дизайн, характеристики, кейсы) = Google считает сайт авторитетным по теме «фасадный кирпич» и ранжирует выше.

→ Упоминается в: [[11 — Блог]]

---

### AI Overviews / SGE

**Что это:** AI-генерированные ответы Google, которые появляются в верхней части SERP перед обычными результатами.

**Почему важно (тренд 2026):** Google извлекает информацию из структурированных данных, FAQ, таблиц характеристик. Если ваш сайт — источник для AI Overview, вы получаете видимость даже без клика.

**Как оптимизировать:**
- Concise answer blocks в начале статей (2-3 предложения)
- Чёткие FAQ с прямыми ответами
- Таблицы характеристик (легко парсятся AI)
- Schema-разметка на всех страницах

---

### Featured Snippet / Избранный фрагмент

**Что это:** Блок с ответом, который Google показывает над обычными результатами (позиция «0»).

**Форматы:** параграф, список, таблица, видео.

**Как попасть:** Дать чёткий, структурированный ответ на вопрос в первых 2-3 абзацах статьи.

---

### Backlinks / Бэклинки / Обратные ссылки

**Что это:** Ссылки на ваш сайт с других сайтов. Один из ключевых факторов ранжирования Google.

**Как получить для производителя:**
- Кейсы с архитекторами (они ссылаются на примеры работ)
- BIM-библиотеки (архитектурные порталы дают ссылки)
- Публикации в отраслевых изданиях
- Партнёрские страницы дилеров

---

## Технические термины разработки

### SSR — Server-Side Rendering

**Что это:** Сервер генерирует готовый HTML для каждой страницы и отправляет его браузеру.

**Зачем для каталога:** Google-бот получает готовый HTML с товарами, а не пустую страницу, которая заполняется JavaScript'ом.

**Альтернатива:** CSR (Client-Side Rendering) — HTML генерируется в браузере через JS. Плохо для SEO.

---

### SSG — Static Site Generation

**Что это:** Все страницы генерируются заранее (при сборке проекта) в виде статических HTML-файлов.

**Плюсы:** Максимальная скорость (нет серверного рендеринга), отличный TTFB.

**Минус:** Не подходит для часто меняющегося контента (цены, наличие). В этом случае — ISR.

---

### ISR — Incremental Static Regeneration

**Что это:** Гибрид SSG и SSR. Страницы генерируются статически, но обновляются по расписанию (например, каждые 60 секунд).

**Идеально для:** каталога товаров (цены обновляются раз в час, но страницы летают).

---

### SPA — Single Page Application

**Что это:** Приложение, которое загружается один раз и дальше обновляет контент без перезагрузки страницы (React, Vue, Angular).

**Проблема для SEO:** Google может не увидеть контент, если он загружается через JS. Поэтому каталог **не должен** быть чистым SPA.

---

### CDN — Content Delivery Network

**Что это:** Сеть серверов по всему миру, которая раздаёт статику (изображения, CSS, JS) с ближайшего к пользователю сервера.

**Зачем:** Фото кирпича размером 2MB загружается за 200мс (с CDN в Киеве) вместо 2с (с сервера в Германии).

**Примеры:** CloudFlare, Fastly, AWS CloudFront, Bunny CDN.

---

### WebGL / WebGPU

**Что это:** Технологии для 3D-рендеринга в браузере.

| Технология | Описание |
|---|---|
| **WebGL** | Уже стандарт. Работает во всех браузерах. Используется для 3D-конфигуратора. |
| **WebGPU** | Новый стандарт (с 2025). Быстрее WebGL в 2-3 раза. К 2026 поддерживается основными браузерами. |

→ Упоминается в: [[09 — Конфигуратор фасада]]

---

### WebXR / AR.js / 8th Wall

**Что это:** Технологии для дополненной реальности (AR) в браузере.

| Технология | Описание |
|---|---|
| **WebXR** | Браузерный API для AR/VR. Стандарт W3C. |
| **AR.js** | Opensource-библиотека для AR в браузере. |
| **8th Wall** | Коммерческая платформа для WebAR (Niantic). |

**Применение:** Пользователь наводит камеру на стену → видит, как будет выглядеть кирпич. Без установки приложения.

→ Упоминается в: [[09 — Конфигуратор фасада]]

---

### PWA — Progressive Web App

**Что это:** Сайт, который ведёт себя как приложение: работает офлайн, можно «установить» на домашний экран, push-уведомления.

**Зачем для производителя:** Менеджер на выставке или строитель на объекте может открыть каталог/конфигуратор даже без интернета.

---

### Lazy Loading / Ленивая загрузка

**Что это:** Техника, при которой изображения и тяжёлые ресурсы загружаются только когда пользователь до них доскроллил.

**Зачем:** Каталог с 50 фото текстур не должен загружать все 50 сразу — только те, что видны на экране.

**Реализация:** `loading="lazy"` на `<img>` или Intersection Observer API.

---

### AVIF / WebP

**Что это:** Современные форматы изображений.

| Формат | Сжатие vs JPEG | Поддержка браузеров |
|---|---|---|
| **AVIF** | На 50-70% меньше | Chrome, Firefox, Safari (2024+) |
| **WebP** | На 25-35% меньше | Все современные браузеры |
| **JPEG** | Базовый | Все |

**Стратегия:** `<picture>` с AVIF → WebP → JPEG fallback.

---

### srcset

**Что это:** HTML-атрибут `<img>`, который указывает несколько версий изображения для разных размеров экрана.

**Пример:**
```html
<img src="brick-800.webp"
     srcset="brick-400.webp 400w, brick-800.webp 800w, brick-1200.webp 1200w"
     sizes="(max-width: 600px) 400px, 800px"
     alt="Клинкерный кирпич Madrid Red">
```

Мобильный получает 400px, десктоп — 800px. Экономия трафика, ускорение LCP.

---

## Конверсионные и маркетинговые термины

### CTA — Call to Action

**Что это:** Призыв к действию. Кнопка или ссылка, побуждающая пользователя совершить целевое действие.

**Примеры на сайте:**
- «Заказать образец» (primary CTA)
- «Рассчитать расход»
- «Найти дилера»
- «Скачать каталог»

**Правила:**
- Один primary CTA на экран
- Контрастный цвет
- Глагол в повелительном наклонении
- Sticky на мобильном

---

### CRO — Conversion Rate Optimization

**Что это:** Процесс увеличения доли посетителей, совершающих целевое действие (заказ образца, звонок, заявка).

**Формула:** `Конверсия = (Целевые действия / Посетители) × 100%`

**Методы:**
- A/B-тестирование CTA
- Heatmaps (Hotjar / Clarity)
- Упрощение форм
- Social proof (отзывы, проекты)
- Exit-intent попапы

---

### B2B / B2C

| Термин | Расшифровка | На сайте |
|---|---|---|
| **B2B** | Business to Business | Дилеры, архитекторы, подрядчики → [[06 — Для архитекторов]], [[07 — Для строителей]] |
| **B2C** | Business to Consumer | Частные застройщики, домовладельцы |

---

### УТП — Уникальное торговое предложение

**Что это:** Главное отличие от конкурентов, выраженное в одном предложении.

**Пример:** «Единственный производитель клинкера в Украине с собственными карьерами глины и гарантией 50 лет».

---

### Social Proof / Социальное доказательство

**Что это:** Психологический принцип: люди доверяют тому, чему доверяют другие.

**На сайте:**
- Отзывы архитекторов и строителей
- Фото реальных объектов → [[08 — Галерея проектов]]
- Цифры: «{N}+ объектов облицовано»
- Логотипы клиентов/партнёров

---

### Exit-Intent Popup

**Что это:** Всплывающее окно, которое появляется, когда пользователь двигает мышь к кнопке закрытия вкладки (собирается уйти).

**На сайте:** «Скачайте каталог продукции — 200+ позиций в PDF» → форма с email.

---

### Lead / Лид

**Что это:** Контактные данные потенциального клиента, полученные через сайт.

**Типы лидов на сайте:**
- Заказ образца (горячий лид)
- Запрос расчёта (горячий лид)
- Скачивание каталога (тёплый лид)
- Подписка на рассылку (холодный лид)
- Скачивание BIM-файлов (B2B лид)

---

### Retargeting / Ретаргетинг

**Что это:** Показ рекламы пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевое действие.

**Инструменты:**
- Meta Pixel (Facebook/Instagram)
- Google Ads Remarketing
- LinkedIn Insight Tag (для B2B)

---

## Форматы и стандарты строительных материалов

### Форматы кирпича

| Обозначение | Название | Размер (Д × В), мм |
|---|---|---|
| **NF** | Normalformat | 240 × 71 |
| **DF** | Dünnformat | 240 × 52 |
| **RF** | Reichsformat | 240 × 65 |
| **WF** | Waalformat | 210 × 50 |
| **LF** | Long Format | 490 × 52 |

---

### Технические характеристики

| Характеристика | Что означает | Единица |
|---|---|---|
| **Морозостойкость (F)** | Количество циклов замораживания/оттаивания без разрушения | F25, F50, F75, F100 |
| **Водопоглощение** | % воды, который впитывает материал от своего веса | % (чем меньше — тем лучше для фасада) |
| **Прочность на сжатие** | Максимальная нагрузка до разрушения | МПа (мегапаскали) |
| **Теплопроводность** | Скорость передачи тепла через материал | Вт/(м·К) (чем меньше — тем теплее) |
| **Группа скользкости** | Устойчивость к скольжению | R9-R13 (чем больше — тем менее скользко) |

---

### Стандарты

| Стандарт | Что регулирует |
|---|---|
| **EN 771-1** | Европейский стандарт на кирпич керамический |
| **ДСТУ** | Державний стандарт України |
| **CE** | Европейское соответствие (обязательная маркировка для продажи в EU) |
| **ISO 9001** | Система менеджмента качества |
| **ISO 14001** | Система экологического менеджмента |
| **EPD** | Environmental Product Declaration — экологический паспорт продукта |

---

## Архитектурные и BIM-термины

### BIM — Building Information Modeling

**Что это:** Цифровая 3D-модель здания со всей информацией о материалах, конструкциях, инженерных системах.

**Зачем для производителя:** Архитекторы проектируют в BIM. Если ваш кирпич есть как BIM-объект (Revit-семейство) — его включат в проект. Нет BIM = нет в проекте.

---

### Revit / RFA

**Что это:** Autodesk Revit — основная BIM-программа. RFA — формат семейств (объектов) для Revit.

**На сайте:** Скачиваемые RFA-файлы фасадного кирпича → [[06 — Для архитекторов]]

---

### DWG

**Что это:** Формат файлов AutoCAD. Используется для 2D-чертежей, деталей, узлов крепления.

---

### IFC — Industry Foundation Classes

**Что это:** Открытый формат BIM, не привязанный к конкретной программе. Работает в ArchiCAD, Revit, Tekla и др.

---

### PBR — Physically Based Rendering

**Что это:** Набор текстурных карт для реалистичной 3D-визуализации.

**Карты:**
- **Albedo** (Base Color) — основной цвет
- **Normal** — микрорельеф поверхности
- **Roughness** — шероховатость
- **Displacement** — геометрический рельеф

**На сайте:** PBR-текстуры для архитекторов → [[06 — Для архитекторов]]

---

### LEED / BREEAM

| Система | Описание |
|---|---|
| **LEED** | Leadership in Energy and Environmental Design — американская система сертификации «зелёных» зданий |
| **BREEAM** | Building Research Establishment Environmental Assessment Method — британская система |

**Зачем:** Архитекторы при проектировании «зелёных» зданий получают баллы за использование экологичных материалов с EPD.

→ Упоминается в: [[13 — Экологичность]]

---

### LCA — Life Cycle Assessment

**Что это:** Оценка жизненного цикла продукта: от добычи сырья до утилизации. Включает углеродный след, расход воды, энергии.

**Зачем:** LCA — основа для получения EPD. Показывает, что кирпич — самый долговечный (и потому экологичный) фасадный материал.

---

## Веб-технологии и API

### API — Application Programming Interface

**Что это:** Интерфейс для обмена данными между программами. На сайте используются:
- Geolocation API — определение местоположения пользователя (для дилер-локатора)
- Google Maps API — карта представительств
- Intersection Observer API — lazy loading изображений

---

### AJAX — Asynchronous JavaScript and XML

**Что это:** Техника загрузки данных без перезагрузки страницы.

**На сайте:** Фильтрация каталога — пользователь выбирает фильтр, товары обновляются мгновенно без перезагрузки.

---

### HTTPS — HyperText Transfer Protocol Secure

**Что это:** Защищённый протокол передачи данных. Шифрует данные между браузером и сервером.

**Обязательно:** Google не ранжирует сайты без HTTPS. Формы (заказ образца, контакты) без HTTPS = утечка данных.

---

### GDPR — General Data Protection Regulation

**Что это:** Европейский регламент защиты персональных данных. Требует: cookie consent, privacy policy, право на удаление данных.

**На сайте:** Cookie consent баннер + Privacy Policy страница + чекбоксы согласия в формах.

---

## Связанные страницы

- [[00 — Карта сайта]]
- [[15 — Технические требования]]
- [[03 — Карточка товара]]
- [[02 — Каталог]]
- [[09 — Конфигуратор фасада]]
- [[11 — Блог]]