diff --git a/2026-02-17.md b/2026-02-17.md
new file mode 100644
index 0000000..e69de29
diff --git a/brand/00 — Оглавление.md b/brand/00 — Оглавление.md
new file mode 100644
index 0000000..b819767
--- /dev/null
+++ b/brand/00 — Оглавление.md	
@@ -0,0 +1,83 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - навигация
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Бренд-платформа GoodBrick
+
+Эта папка — стратегический фундамент бренда. Здесь хранятся все документы, которые определяют **что мы из себя представляем, что говорим и как продаём**.
+
+Папка `site/` (рядом) содержит спецификации сайта — она реализует то, что написано здесь.
+
+---
+
+## Структура и навигация
+
+| Файл | Что внутри | Читать первым? |
+|---|---|---|
+| [[01 — Бренд-платформа]] | Миссия, видение, ценности, суть бренда, тон голоса | Да |
+| [[02 — История бренда]] | Хронология, ключевые вехи, шаблон интервью, фотосписок | Да |
+| [[03 — УТП и ценностные предложения]] | 5 УТП + предложения для каждого сегмента | Да |
+| [[04 — Целевые аудитории]] | 4 персоны: архитектор, строитель, домовладелец, дилер | Да |
+| [[05 — Конкурентный анализ]] | Карта рынка, таблица конкурентов, скрипты сравнений | По мере нужды |
+| [[06 — Ценность продукта]] | Технология, состав, протокол испытаний, форматы | Да |
+| [[07 — Система сообщений]] | Elevator pitch, слоганы, ключевые фразы, ответы на FAQ | Да |
+| [[08 — Контент-стратегия]] | Instagram столпы, сезонность, хештеги, контент-план | По мере нужды |
+| [[09 — Визуальная айдентика]] | Стиль фото, палитра, типографика, пресет | По мере нужды |
+| [[10 — Продажи и аргументация]] | Путь клиента, работа с возражениями, чеклист материалов | Да |
+| [[11 — Социальное доказательство]] | Стратегия отзывов, кейс-стади, Google Reviews | По мере нужды |
+
+---
+
+## Ключевые факты GoodBrick (шпаргалка)
+
+| Параметр | Значение |
+|---|---|
+| Что делаем | Фасадная плитка ручной формовки, минеральная технология |
+| Где | Одесса, вул. Балківська, 29 |
+| С какого года | 2022 |
+| Уникальность | Единственная ручная минеральная формовка в Украине |
+| Состав | Каолиновая глина 2000°C + мрамор, кварцит, доломит, слюда, гранит, обсидиан |
+| Характеристики (протокол) | F300 / 22,8 МПа / 6,8% водопоглощение / 1950 кг/м³ |
+| Протокол | №24Б-101401, РВЦ «БМ-ТЕСТ», 14.10.2024 |
+| Цена | 1200–1800 грн/м² (плитка) |
+| Позиционирование | ~15% дороже LoftBrick, значительно дешевле импорта |
+| Форматы | NF, WDF, Long 440×50, Long 500×40 |
+| Дилеры | Одесса, Хмельницкий, Киев |
+| Сезон | Весна–лето (реклама запускается в январе–феврале) |
+| Instagram | @goodbrick_ua |
+| Суть бренда | "Живой камень" — натуральные минералы + руки мастера |
+| Слоган (варианты) | "Кожна плитка — жива" / "Мінерали. Руки. Характер." |
+
+---
+
+## Порядок чтения (для нового сотрудника или партнёра)
+
+1. [[01 — Бренд-платформа]] — кто мы и какими голосом говорим
+2. [[02 — История бренда]] — откуда взялись и как росли
+3. [[06 — Ценность продукта]] — что конкретно продаём и почему это хорошо
+4. [[03 — УТП и ценностные предложения]] — почему именно GoodBrick
+5. [[04 — Целевые аудитории]] — кому говорим
+6. [[07 — Система сообщений]] — что именно говорим
+7. [[10 — Продажи и аргументация]] — как продаём
+
+---
+
+## Связь с папкой `site/`
+
+Документы бренда кормят сайт:
+
+| Бренд-документ | Куда идёт на сайте |
+|---|---|
+| [[01 — Бренд-платформа]] | → Миссия/ценности в [[site/04 — О компании]] |
+| [[02 — История бренда]] | → Таймлайн в [[site/04 — О компании]] |
+| [[03 — УТП и ценностные предложения]] | → Hero и блоки преимуществ [[site/01 — Главная]] |
+| [[06 — Ценность продукта]] | → Описания в [[site/03 — Карточка товара]] |
+| [[08 — Контент-стратегия]] | → Контент-план для [[site/11 — Блог]] |
+| [[11 — Социальное доказательство]] | → Галерея в [[site/08 — Галерея проектов]] |
+
+---
+
+*Создано: 17.02.2026. Обновлять по мере изменений в продукте, ценах и позиционировании.*
diff --git a/brand/01 — Бренд-платформа.md b/brand/01 — Бренд-платформа.md
new file mode 100644
index 0000000..52a2574
--- /dev/null
+++ b/brand/01 — Бренд-платформа.md	
@@ -0,0 +1,96 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - платформа
+  - стратегия
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Бренд-платформа GoodBrick
+
+## Миссия
+
+Возвращать украинским фасадам характер и аутентичность через ручную формовку из натуральных минеральных материалов.
+
+Мы не производим "ещё один кирпич". Мы переосмысливаем древнюю технологию и создаём фасадный материал, в котором каждый экземпляр — результат ручного труда мастера, а не штамповка конвейера.
+
+## Видение (3–5 лет)
+
+- Стать узнаваемым брендом фасадной плитки ручной формовки в Украине
+- Войти в шорт-лист спецификаций ведущих украинских архитекторов
+- Дилерская сеть в 10+ городах Украины
+- Начать экспорт в ЕС (Польша, Румыния, Балтика)
+- Расширить линейку цветов и текстур, сохраняя принцип "только ручная формовка"
+
+## Ценности
+
+### 1. Руки мастера
+Каждая плитка проходит через руки — буквально. Мы используем деревянные и металлические матрицы, смеситель принудительного действия и ручную формовку. Никаких конвейеров, экструдеров, роботов. Это не маркетинговый ход — это единственный способ получить текстуру, которую невозможно повторить.
+
+### 2. Честный материал
+Основа — модифицированная каолиновая глина, обработанная при 2000°C. В составе — мрамор, кварцит, доломит, слюда, гранит, обсидиан. Никаких синтетических красителей или химических добавок. Цвет и текстура — результат минерального состава, а не краски.
+
+### 3. Результат, подтверждённый цифрами
+Мы не говорим "высокое качество" — мы показываем протокол: F300, 22,8 МПа, 0,9% потери массы после 300 циклов заморозки. Цифры говорят громче слов.
+
+### 4. Доступная уникальность
+Ручная формовка и натуральные минералы — но не по цене импортного клинкера. Всего ~15% дороже качественного бетона. Мы считаем, что уникальный фасад не должен быть привилегией только для тех, кто готов платить за европейский импорт.
+
+## Суть бренда (Brand Essence)
+
+**"Живий камінь" / "Живой камень"**
+
+Каждая плитка GoodBrick — живая: с уникальной текстурой, натуральным минеральным составом и следами рук мастера. Это не имитация кирпича — это настоящий камень, рождённый из природных минералов и человеческих рук.
+
+## Личность бренда
+
+### Архетип: Мастер (The Craftsman)
+
+Не "Творец" в абстрактном смысле — именно **мастер**: человек, который знает свой материал, работает руками, уважает традицию и улучшает её.
+
+### Характер
+- **Честный** — говорит как есть, показывает цифры, не приукрашивает
+- **Основательный** — не гонится за трендами, делает вещи, которые переживут поколения
+- **Тёплый** — не корпоративный, не холодный, общается как человек с человеком
+- **Знающий** — разбирается в материалах, может объяснить разницу между F100 и F300 простым языком
+- **Украинский** — без показного патриотизма, но с гордостью за то, что делает в Одессе
+
+### Что GoodBrick говорит
+- "Потрогайте — и вы почувствуете разницу"
+- "F300 — это 300 циклов заморозки без потери качества"
+- "За ціною бетону — але руками майстра"
+- "Кожна плитка — інша"
+
+### Что GoodBrick никогда не скажет
+- "Мы лучшие на рынке"
+- "Инновационная технология" (мы переосмысливаем старую, а не изобретаем новую)
+- "Скидка 50%"
+- "Эксклюзивно" (мы хотим, чтобы это было доступно)
+
+## Тон голоса (Tone of Voice)
+
+### Общие принципы
+
+| Всегда | Никогда |
+|---|---|
+| Конкретно: цифры, факты, примеры | Абстрактно: "высокое качество" |
+| Просто: понятно непрофессионалу | Канцелярит: "осуществляем поставку" |
+| Уверенно: мы знаем свой продукт | Хвастливо: "лучший", "номер один" |
+| Тепло: как разговор, не как реклама | Холодно: корпоративные штампы |
+| Честно: если чего-то не знаем — скажем | Уклончиво: уход от неудобных вопросов |
+
+### По каналам
+
+**Instagram:** самый тёплый и визуальный. Короткие тексты, фокус на процесс и результат. Допустимо неформально. Много фото текстур, рук, производства.
+
+**Сайт:** авторитетный, но не холодный. Подробные описания, технические данные, доказательства. Тон эксперта, который объясняет.
+
+**Общение с дилерами:** партнёрский. Цифры, маржа, логистика, поддержка. Профессионально, но без дистанции.
+
+**Общение с архитекторами:** на равных. Технические спецификации, текстуры, форматы. Уважение к их экспертизе.
+
+**Общение с домовладельцами:** консультативный. Помогаем выбрать, объясняем разницу, не давим.
+
+---
+
+Связанные документы: [[02 — История бренда]], [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]]
diff --git a/brand/02 — История бренда.md b/brand/02 — История бренда.md
new file mode 100644
index 0000000..c8f7349
--- /dev/null
+++ b/brand/02 — История бренда.md	
@@ -0,0 +1,113 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - история
+  - storytelling
+created: 2026-02-17
+---
+
+# История бренда GoodBrick
+
+## Нарратив: "Переосмысление технологии из прошлого"
+
+Ручная формовка кирпича — одна из древнейших строительных технологий. Веками мастера создавали каждый кирпич вручную, и каждый был уникальным. Потом пришли конвейеры, экструдеры и штампы — и кирпич стал одинаковым. Быстрее, дешевле, безликий.
+
+GoodBrick вернулся к тому, с чего всё начиналось — но с научным фундаментом XXI века. Мы не воспроизводим старину — мы создаём новый материал, используя принцип, который работал тысячелетиями: руки мастера + натуральные минералы.
+
+## Хронология
+
+### Лето 2022 — Идея
+
+Идея родилась в Одессе летом 2022 года. В стране война, но жизнь продолжается, и людям нужны дома. А домам нужны фасады — не пластиковые панели и не штампованный бетон, а что-то настоящее.
+
+Вдохновение — лучшие мировые производители: Petersen Tegl (Дания), Vande Moortel (Бельгия), Gillieron (Швейцария). Бренды, которые десятилетиями делают кирпич руками и продают его по всему миру. В Украине так не делал никто.
+
+Вопрос: можно ли создать нечто подобное здесь, из доступного сырья, с украинскими руками? Не копию — а свой путь?
+
+### Осень 2022 — Первая плитка
+
+Первая плитка сделана вручную осенью 2022. Без оборудования, без лаборатории — руками. Именно в этих первых экспериментах родился принцип, от которого мы никогда не откажемся: **только ручная формовка**. Не потому что не можем автоматизировать — потому что автоматизация убивает то, ради чего всё затевалось.
+
+### 2022–2024 — Два года экспериментов
+
+Два года непрерывных экспериментов с составами. Десятки неудачных рецептур. Инхауз-тестирование каждой новой партии. Поиск баланса между прочностью, морозостойкостью, водопоглощением и эстетикой.
+
+Ключевые решения, которые определили продукт:
+- **Основа — модифицированная каолиновая глина**, обработанная при 2000°C. При такой температуре удаляются вредные карбонатные включения, а глина превращается в вяжущее вещество
+- **Натуральные минеральные наполнители:** мрамор, кварцит, доломит, слюда, гранит, обсидиан — каждый даёт свою текстуру и оттенок
+- **Деревянные и металлические матрицы** для формовки — каждая даёт свой характер поверхности
+- **Смеситель принудительного действия** — единственное "оборудование" на производстве
+
+### 14 октября 2024 — Протокол
+
+Поворотный момент. Первое официальное лабораторное тестирование: Региональный испытательный центр «БМ-ТЕСТ» (Ровно), протокол №24Б-101401.
+
+Мы знали, что продукт хороший — но цифры превзошли ожидания:
+
+| Параметр | Норма | Результат GoodBrick |
+|---|---|---|
+| Прочность на сжатие | — | **22,8 МПа (238 кгс/см²)** |
+| Морозостойкость | до F100 | **F300** |
+| Потеря массы после 300 циклов заморозки | ≤ 5% | **0,9%** |
+| Потеря прочности после заморозки | ≤ 5% | **4,2%** |
+| Водопоглощение | 3–15% | **6,8%** |
+| Средняя плотность | ≥ 1500 | **1950 кг/м³** |
+
+**F300** — это 300 циклов полного замораживания и оттаивания без разрушения. Для сравнения: норма для фасадных плит — до F100. Наш продукт в 3 раза превышает требования.
+
+**Важный нюанс:** тестирование проводилось по ДСТУ Б В.2.7-163:2008 (бетонные фасадные плиты), потому что для нашего минерального материала **не существует отдельной нормативной базы**. Продукт настолько уникальный, что не вписывается ни в одну существующую классификацию.
+
+### 2024–2025 — Первые продажи и дилеры
+
+- Первые продажи плитки — 5 заказов
+- Дилеры в Одессе, Хмельницком, Киеве
+- Продолжение разработки новых текстур и форматов
+
+## Ключевые сюжетные линии для контента
+
+### 1. "От идеи до протокола" — путь R&D
+Два года экспериментов, неудач и упорства. Подходит для: длинных постов, блога, раздела "О нас" на сайте.
+
+### 2. "Руки мастера" — процесс производства
+Как рождается каждая плитка. Подходит для: Reels, Stories, фотоконтента.
+
+### 3. "F300" — цифры, которые говорят сами за себя
+Результаты тестирования как доказательство. Подходит для: инфографики, постов-фактов, презентаций для архитекторов.
+
+### 4. "Технология из прошлого, переосмысленная"
+Связь с историей ручной формовки + современная наука. Подходит для: бренд-нарратива, About-страницы.
+
+### 5. "Зроблено в Одесі"
+Локальный патриотизм без пафоса. Подходит для: позиционирования, тегов, коммуникации.
+
+## Что нужно снять/сфотографировать
+
+### Критично (для старта)
+- [ ] Процесс ручной формовки крупным планом (руки + матрица + смесь)
+- [ ] Готовая плитка: макросъёмка текстуры при боковом свете
+- [ ] Матрицы (деревянные и металлические) — фактура дерева, следы использования
+- [ ] Сырьё: каолиновая глина, мрамор, кварцит, обсидиан — россыпь минералов
+- [ ] Протокол испытаний — фото документа (есть)
+- [ ] Основатель на производстве (не постановочное, рабочий момент)
+
+### Важно (второй этап)
+- [ ] Таймлапс производства одной плитки от смеси до готового изделия
+- [ ] Завершённые объекты / фасады с нашей плиткой
+- [ ] Разные форматы рядом (NF, WDF, Long) — сравнение масштаба
+- [ ] "До и после" — стена с нашей плиткой vs. без
+
+## Шаблон интервью с основателем
+
+Для захвата истории бренда — записать на видео или аудио:
+
+1. Откуда пришла идея? Что ты увидел, чего не хватало на украинском рынке?
+2. Почему именно ручная формовка? Был ли соблазн автоматизировать?
+3. Расскажи про самый неудачный эксперимент с составом.
+4. Что ты почувствовал, когда увидел результаты протокола F300?
+5. Что для тебя значит "технология из прошлого, переосмысленная"?
+6. Каким ты видишь GoodBrick через 5 лет?
+7. Что бы ты сказал человеку, который выбирает между твоей плиткой и штампованным бетоном?
+
+---
+
+Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[06 — Ценность продукта]], [[07 — Система сообщений]]
diff --git a/brand/03 — УТП и ценностные предложения.md b/brand/03 — УТП и ценностные предложения.md
new file mode 100644
index 0000000..f130822
--- /dev/null
+++ b/brand/03 — УТП и ценностные предложения.md	
@@ -0,0 +1,123 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - утп
+  - value-proposition
+  - сегменты
+created: 2026-02-17
+---
+
+# УТП и ценностные предложения
+
+## Уникальные торговые предложения (УТП)
+
+Каждое УТП = заявление + доказательство + "и что для клиента?"
+
+---
+
+### УТП 1: Единственная ручная минеральная формовка в Украине
+
+**Заявление:** GoodBrick — единственный производитель в Украине, который делает фасадную плитку методом ручной формовки из минерального состава.
+
+**Доказательство:** можно проверить — назовите другого. Его нет. Есть промышленный клинкер, есть штампованный бетон "под кирпич", есть импортная ручная формовка (Бельгия, Дания, Голландия за €€€). Украинского ручного минерального — только GoodBrick.
+
+**И что?** Каждая плитка визуально и тактильно уникальна. Фасад из GoodBrick невозможно повторить — он единственный в своём роде, как отпечаток пальца.
+
+---
+
+### УТП 2: Характеристики импортного клинкера, подтверждённые протоколом
+
+**Заявление:** F300 морозостойкость, 22,8 МПа прочность, 6,8% водопоглощение — лабораторно подтверждено.
+
+**Доказательство:** Протокол испытаний №24Б-101401, РВЦ «БМ-ТЕСТ» (Ровно), 14.10.2024. Документ доступен по запросу.
+
+**И что?** Это не "красивая, но хрупкая" плитка. Это материал с F300 — в 3 раза выше нормы. Переживёт любой украинский климат на десятилетия. Архитектор может спокойно вписать в спецификацию.
+
+---
+
+### УТП 3: Цена ручной работы — всего +15% к бетону
+
+**Заявление:** 1200–1800 грн/м² — всего на ~15% дороже качественного бетона (LoftBrick и аналоги), и в разы дешевле импортного ручного кирпича.
+
+**Доказательство:** прайс-лист GoodBrick vs. прайсы LoftBrick, Feldhaus, Ströher.
+
+**И что?** Ручная формовка, натуральные минералы, F300 — и всё это не за европейскую цену. Доплата +15% за принципиально другой продукт — это не "дорого", это разумная инвестиция в фасад, который не придётся менять.
+
+---
+
+### УТП 4: Гибкость форматов нетипичная для ручного производства
+
+**Заявление:** NF, WDF, Long 440×50, 500×40 и другие форматы — включая нестандартные. Ручное производство позволяет делать малые тиражи уникальных форматов.
+
+**Доказательство:** каталог форматов, возможность изготовления под заказ.
+
+**И что?** Архитектор не ограничен стандартной линейкой. Хотите Long 500×40 для современного фасада? Не нужно искать в Европе — сделаем в Одессе.
+
+---
+
+### УТП 5: Украинское производство — без импортных рисков
+
+**Заявление:** Производство в Одессе. Оплата в гривне. Без таможни, курсовых рисков и 4–8 недель ожидания контейнера.
+
+**Доказательство:** адрес производства, сроки поставки 3–7 дней по Украине.
+
+**И что?** Строитель получает материал через неделю, а не через два месяца. Дилер не зависит от курса евро. Клиент поддерживает украинское производство.
+
+---
+
+## Ценностные предложения по сегментам
+
+### Для архитекторов
+
+> **"Фасадна плитка ручної формовки з характеристиками імпортного клінкеру — але з Одеси"**
+
+- Уникальные текстуры — каждая плитка разная, аутентичная вариативность невозможна при машинном производстве
+- F300 и 22,8 МПа — характеристики для уверенной спецификации
+- Множество форматов включая нестандартные — архитектурная свобода
+- Возможность создать эксклюзивную текстуру/цвет для конкретного проекта (малый тираж)
+- Натуральный минеральный состав — актуально для "зелёных" проектов
+
+**Главный барьер:** "Неизвестный бренд — рискованно специфицировать"
+**Ответ:** протокол испытаний + сэмплы + готовность к любым вопросам от заказчика
+
+### Для строителей / подрядчиков
+
+> **"Якісний матеріал від виробника напряму — без імпортних затримок"**
+
+- Поставка 3–7 дней по Украине — не 4–8 недель из Европы
+- Техподдержка от производителя напрямую (не через 3 посредника)
+- Стабильные размеры в пределах допусков ручной формовки
+- Рекомендации по укладке, совместимым клеям и затиркам
+
+**Главный барьер:** "Ручная формовка = нестабильные размеры?"
+**Ответ:** контролируемая вариативность в пределах допусков (показать уложенные образцы)
+
+### Для домовладельцев
+
+> **"За ціною бетону — фасад, якого не буде в жодного сусіда"**
+
+- Всего +15% к цене качественного бетона — но принципиально другой материал
+- Каждый кирпичик уникален — ваш дом будет единственным в своём роде
+- F300 = фасад переживёт поколения без замены
+- Натуральные минералы — экологично, безопасно, без химии
+- Сделано в Украине — поддержка локального производства
+
+**Главный барьер:** "Зачем платить больше, если есть бетон?"
+**Ответ:** покажите рядом два образца — GoodBrick и бетонную штамповку. Разница видна и ощутима на ощупь. За +15% вы получаете ручную работу и втрое большую морозостойкость.
+
+### Для дилеров
+
+> **"Унікальний продукт без аналогів в Україні — з високою маржею"**
+
+- Единственный украинский производитель ручной минеральной формовки — нет прямых конкурентов
+- Маржа выше, чем на типовом бетоне — премиальный продукт по доступной цене
+- Эксклюзив территории — защита вашего рынка
+- Маркетинговая поддержка от бренда (сэмплы, каталоги, контент для соцсетей)
+- Растущий бренд — возможность вырасти вместе
+
+**Главный барьер:** "Неизвестный бренд — будет ли спрос?"
+**Ответ:** спрос создаётся через Instagram + Google Ads + сарафан. Задача дилера — быть точкой контакта, где клиент может потрогать продукт.
+
+---
+
+Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[04 — Целевые аудитории]], [[06 — Ценность продукта]], [[10 — Продажи и аргументация]]
diff --git a/brand/04 — Целевые аудитории.md b/brand/04 — Целевые аудитории.md
new file mode 100644
index 0000000..fbb169c
--- /dev/null
+++ b/brand/04 — Целевые аудитории.md	
@@ -0,0 +1,146 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - аудитории
+  - персоны
+  - b2b
+  - b2c
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Целевые аудитории
+
+## Персона 1: Архитектор (основной B2B)
+
+**Имя:** Андрей, 38 лет, Киев
+
+**Кто:** частный архитектор или небольшое бюро (2–5 человек). Проектирует частные дома 150–500 м², иногда коммерческие фасады. Следит за европейскими трендами, подписан на ArchDaily, бывал на выставках в Милане или Мюнхене.
+
+**Что ищет в материале:**
+- Уникальная текстура, которая выделит проект в портфолио
+- Надёжные технические характеристики (чтобы не краснеть перед заказчиком)
+- Удобство спецификации — наличие технических данных, форматов, цветовых карт
+- Возможность показать заказчику образец
+
+**Боли:**
+- Устал от одинаковых материалов — бетон "под кирпич" выглядит как бетон "под кирпич"
+- Импортный ручной кирпич красивый, но дорогой и долго ждать
+- Боится специфицировать неизвестный бренд — "а вдруг подведёт?"
+
+**Путь к покупке:**
+1. Увидел в Instagram / на объекте коллеги / на выставке
+2. Зашёл на сайт — посмотрел каталог, технические данные
+3. Заказал сэмплы
+4. Показал заказчику — одобрение
+5. Вписал в спецификацию → строитель закупает
+
+**Триггер покупки:** потрогать образец + увидеть завершённый объект
+
+**Ключевая фраза для Андрея:** "Унікальна текстура ручної формовки з F300 — і не з Бельгії, а з Одеси"
+
+---
+
+## Персона 2: Строитель / подрядчик (вторичный B2B)
+
+**Имя:** Сергей, 45 лет, Одесская область
+
+**Кто:** бригадир или владелец строительной компании. Работает с частными домами, знает материалы. Часто архитектор рекомендует материал, а Сергей закупает и кладёт.
+
+**Что ищет в материале:**
+- Предсказуемость: стабильные размеры, понятная укладка
+- Быстрая поставка — стройка не ждёт
+- Техподдержка, если вопросы по укладке
+- Адекватная цена (сам не платит, но обосновывает заказчику)
+
+**Боли:**
+- Импорт: 4–8 недель ожидания, таможня, курс
+- "Ручная формовка = каждый кирпич разного размера?" — страх нестабильности
+- Незнакомый клей/затирка — чем клеить?
+
+**Путь к покупке:**
+1. Архитектор вписал в проект → ищет где купить
+2. Или: увидел у коллеги на объекте, понравилось
+3. Звонит → уточняет размеры, допуски, клей
+4. Заказывает, получает за 3–7 дней
+5. Если доволен — рекомендует на следующих объектах
+
+**Триггер покупки:** рекомендация архитектора + положительный первый опыт укладки
+
+**Ключевая фраза для Сергея:** "Матеріал від виробника, доставка за тиждень, питання — дзвоніть напряму"
+
+---
+
+## Персона 3: Домовладелец (B2C, лицо принимающее решение)
+
+**Имя:** Олена, 42 года, пригород Киева
+
+**Кто:** строит или реконструирует частный дом. Доход семьи — верхние 10–15%. Проводит много времени в Instagram, Pinterest, собирает мудборды. Хочет "не как у всех", но боится переплатить или ошибиться.
+
+**Что ищет в материале:**
+- Красиво (чтобы дом выглядел "дорого" и стильно)
+- Надёжно (один раз сделать — и забыть)
+- Понятно (не хочет разбираться в F300, хочет "будет ли хорошо?")
+- Не космически дорого
+
+**Боли:**
+- Выбор парализует — десятки брендов, сотни вариантов
+- Боится что "дешёвый" материал облезет через 5 лет
+- Боится что "дорогой" — это переплата за бренд
+- Не понимает разницу между клинкером, бетоном, минеральной плиткой
+
+**Путь к покупке:**
+1. Вдохновение: Instagram, Pinterest, дома соседей/знакомых
+2. Обсуждение с архитектором/дизайнером
+3. Поиск в Google: "фасадна плитка під цеглу купити"
+4. Сравнение 3–5 вариантов (цена, внешний вид, отзывы)
+5. Заказ сэмплов — приложить к стене, посмотреть при разном свете
+6. Решение — часто эмоциональное ("эту! вот эту!")
+
+**Триггер покупки:** потрогать + одобрение архитектора/мужа + "это не дороже бетона?"
+
+**Ключевая фраза для Олены:** "Ручна формовка з натуральних мінералів — і всього на 15% дорожче за звичайний бетон"
+
+---
+
+## Персона 4: Дилер (B2B партнёр)
+
+**Имя:** Виталий, 50 лет, владелец магазина стройматериалов в Хмельницком
+
+**Кто:** предприниматель с опытом. Торгует фасадными материалами: бетонная плитка, сайдинг, термопанели. Ищет продукты с хорошей маржой и устойчивым спросом.
+
+**Что ищет в партнёрстве:**
+- Маржа выше средней (бетон = гонка за копейки)
+- Эксклюзив территории — чтобы не конкурировать с соседним магазином
+- Маркетинговая поддержка от бренда (не тратить свои деньги на продвижение)
+- Стабильные поставки, внятный прайс
+
+**Боли:**
+- На бетоне и сайдинге маржа минимальная — все продают одно и то же
+- Импортный клинкер красивый, но долгая логистика и высокий порог входа
+- Если бренд неизвестный — сложно объяснить покупателю "почему это"
+
+**Путь к партнёрству:**
+1. Увидел продукт (выставка / Instagram / от знакомого)
+2. Запросил прайс + условия
+3. Попросил сэмплы — показал клиентам
+4. Первый заказ (тестовая партия)
+5. Если продалось — расширяет ассортимент на полке
+
+**Триггер партнёрства:** увидеть спрос (входящие запросы от клиентов) + посчитать маржу
+
+**Ключевая фраза для Виталия:** "Унікальний продукт без конкурентів в Україні — маржа вища ніж на бетоні"
+
+---
+
+## Приоритеты аудиторий
+
+| Приоритет | Аудитория | Почему |
+|---|---|---|
+| 1 | Архитектор | Влияет на решение домовладельца, создаёт спрос, строит портфолио |
+| 2 | Домовладелец | Платит деньги, ищет в Google/Instagram, самый массовый сегмент |
+| 3 | Дилер | Точка продажи, где можно потрогать, витрина бренда в регионе |
+| 4 | Строитель | Исполнитель, влияет через рекомендации, но редко инициирует выбор |
+
+---
+
+Связанные документы: [[03 — УТП и ценностные предложения]], [[07 — Система сообщений]], [[10 — Продажи и аргументация]]
diff --git a/brand/05 — Конкурентный анализ.md b/brand/05 — Конкурентный анализ.md
new file mode 100644
index 0000000..57ffc26
--- /dev/null
+++ b/brand/05 — Конкурентный анализ.md	
@@ -0,0 +1,103 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - конкуренты
+  - позиционирование
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Конкурентный анализ
+
+## Карта позиционирования
+
+```
+                    ПРЕМИУМ ЦЕНА
+                         │
+    Petersen Tegl        │         Feldhaus Klinker
+    Vande Moortel        │         Ströher
+    (импорт, €€€)       │         Wienerberger
+                         │         (импорт, €€)
+  РУЧНОЕ ─────────────── ┼ ─────────────── ПРОМЫШЛЕННОЕ
+                         │
+         GoodBrick       │         Cerrad
+    (Украина, $$)        │         King Klinker
+                         │         (импорт, $–$$)
+                         │
+                    ДОСТУПНАЯ ЦЕНА
+                         │
+                         │         LoftBrick
+                         │         и другие бетонные
+                         │         (Украина, $)
+```
+
+**Уникальная позиция GoodBrick:** единственный в квадранте "ручное + доступная цена". Конкурентов в этой нише нет.
+
+## Прямые конкуренты (импортный премиум)
+
+| Конкурент | Страна | Цена грн/м² (ориент.) | Сильные стороны | Слабости vs. GoodBrick |
+|---|---|---|---|---|
+| Feldhaus Klinker | Германия | 2500–5000+ | Узнаваемость, дилерская сеть, ассортимент | Промышленное, дорого, импортная логистика |
+| Ströher | Германия | 2000–4500+ | Премиум-восприятие, архитекторы | Промышленное, дорого, нет ручной уникальности |
+| Wienerberger | Австрия | 1800–3500+ | Масштаб, доступность | Массовый сегмент, не артизанальное |
+| Cerrad | Польша | 800–1800 | Хорошее соотношение цена/вид | Промышленное, средний сегмент, импорт |
+| King Klinker | Польша | 700–1500 | Бюджетный клинкер | Промышленное, невысокие характеристики |
+
+## Косвенные конкуренты (локальные альтернативы)
+
+| Альтернатива | Цена грн/м² | За | Против vs. GoodBrick |
+|---|---|---|---|
+| Бетон по формочкам (LoftBrick) | 900–1500 | Дешевле, понятно, доступно | Штамповка, типовые текстуры, F50–100, тускнеет |
+| Штукатурка декоративная | 300–800 | Значительно дешевле | 5–15 лет жизни, требует обновления, не кирпич |
+| Сайдинг / панели | 400–1200 | Быстрый монтаж | Пластик/металл, другая эстетика целиком |
+| Термопанели | 1500–3000 | Утепление + декор | Синтетика, ограниченный выбор, ремонтопригодность |
+
+## Стратегическая позиция GoodBrick
+
+**Формулировка:** "Ручна формовка з характеристиками імпортного клінкеру — за українською ціною"
+
+| Параметр | GoodBrick | Бетон (LoftBrick) | Импорт (Feldhaus) |
+|---|---|---|---|
+| Цена за м² | 1200–1800 грн | 900–1500 грн | 2500–5000+ грн |
+| Морозостойкость | F300 | F50–100 | F100–200 |
+| Производство | Ручная формовка | Штамповка | Промышленное |
+| Уникальность текстуры | Каждая плитка разная | Повторяющийся узор | Партийная вариация |
+| Поставка | 3–7 дней | 3–7 дней | 4–8 недель |
+| Валюта | Гривна | Гривна | Евро |
+
+## Скрипты ответов на сравнения
+
+### "Почему не Feldhaus / Ströher?"
+
+> Feldhaus — отличный бренд с огромной историей. Но есть три различия:
+> 1. **Цена:** Feldhaus от 2500 грн/м², мы — от 1200. За эту разницу можно облицевать ещё одну стену.
+> 2. **Уникальность:** Feldhaus — промышленное производство, партия от партии отличается минимально. У нас каждая плитка формуется вручную — текстура буквально неповторима.
+> 3. **Логистика:** мы отгружаем за 3–7 дней из Одессы. Feldhaus — 4–8 недель из Германии + таможня + курс евро.
+
+### "LoftBrick дешевле, зачем платить больше?"
+
+> LoftBrick — хороший продукт для своего сегмента. Разница:
+> 1. **Технология:** LoftBrick — бетон по формочкам (штамповка). GoodBrick — ручная формовка из минерального состава (каолиновая глина 2000°C + натуральные минералы).
+> 2. **Морозостойкость:** наша F300 vs. их F50–100. Мы в 3–6 раз превосходим по долговечности в морозных циклах.
+> 3. **Текстура:** штамповка повторяется — через 10 плиток видно паттерн. У нас каждая плитка уникальна.
+> 4. **Цена:** разница ~15%. За +15% вы получаете принципиально другой материал.
+
+### "Зачем кирпич? Можно оштукатурить"
+
+> Можно. Но:
+> 1. **Срок жизни:** штукатурка 5–15 лет, потом обновление. GoodBrick с F300 — поколениями.
+> 2. **Стоимость владения:** за 30 лет штукатурку перекрасите/переделаете 2–3 раза. Плитку — ноль раз.
+> 3. **Эстетика:** кирпич и штукатурка — разные архитектурные стили. Если хотите кирпичную эстетику — штукатурка её не даст.
+> 4. **Стоимость дома:** кирпичный фасад повышает рыночную стоимость дома.
+
+## Мониторинг конкурентов
+
+Регулярно отслеживать:
+- [ ] Цены конкурентов (раз в квартал): LoftBrick, Feldhaus, Cerrad
+- [ ] Новые коллекции / форматы у конкурентов
+- [ ] Рекламная активность (Google Ads, Instagram) — что показывают, какие офферы
+- [ ] Отзывы о конкурентах — что хвалят, на что жалуются
+- [ ] Новые игроки на рынке
+
+---
+
+Связанные документы: [[03 — УТП и ценностные предложения]], [[06 — Ценность продукта]], [[10 — Продажи и аргументация]]
diff --git a/brand/06 — Ценность продукта.md b/brand/06 — Ценность продукта.md
new file mode 100644
index 0000000..234f353
--- /dev/null
+++ b/brand/06 — Ценность продукта.md	
@@ -0,0 +1,117 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - продукт
+  - ценность
+  - технология
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Ценность продукта
+
+## Технология простым языком
+
+### Что значит "минеральная технология"?
+
+Основа нашей плитки — **модифицированная каолиновая глина**. Каолин — природный минерал, из которого делают фарфор, керамику, огнеупоры. Мы берём каолиновую глину и обрабатываем её при температуре **2000°C**. При такой температуре:
+
+- Удаляются вредные карбонатные включения (примеси, которые со временем разрушают материал изнутри)
+- Глина превращается в **вяжущее вещество** — основу, которая скрепляет всё остальное
+
+К этому вяжущему добавляются **натуральные минеральные компоненты:**
+
+| Минерал | Что даёт |
+|---|---|
+| Мрамор | Светлые оттенки, гладкость, благородная текстура |
+| Кварцит | Прочность, искрящийся эффект на сколах |
+| Доломит | Тёплые оттенки, повышенная морозостойкость |
+| Слюда | Лёгкий блеск, игра света на поверхности |
+| Гранит | Зернистость, характер, серые и тёмные тона |
+| Обсидиан | Глубокие тёмные включения, вулканический характер |
+
+Комбинация этих минералов определяет цвет и текстуру каждой серии. Никаких синтетических красителей — цвет создаётся самой природой минерала.
+
+### Что значит "ручная формовка"?
+
+Буквально: мастер берёт готовую смесь и формует каждую плитку вручную в деревянной или металлической матрице. Из оборудования — только смеситель принудительного действия (для подготовки смеси) и матрицы. Всё остальное — руки.
+
+Почему это важно:
+- **Каждая плитка уникальна** — не существует двух одинаковых
+- **Текстура "живая"** — неровности, вмятины, следы формовки создают глубину, которую штамп воспроизвести не может
+- **Контролируемая вариативность** — это не "брак", а принцип. Как ручная строчка vs. машинный шов
+
+### Концепция: "Технология из прошлого, переосмысленная"
+
+Мы не изобрели ничего нового. Ручная формовка кирпича — одна из древнейших строительных технологий. Петерсен в Дании, Вандемортел в Бельгии делают это десятилетиями.
+
+Мы **переосмыслили** этот подход:
+- Вместо обычной глины — модифицированная каолиновая, обработанная при 2000°C
+- Вместо стандартных наполнителей — натуральные минералы (мрамор, гранит, обсидиан)
+- Результат: материал с характеристиками, которые превышают нормы в разы (F300 при норме F100)
+
+Это не "дешёвая копия Европы". Это свой путь — украинская технология, вдохновлённая лучшими мировыми практиками.
+
+## Результаты испытаний
+
+Протокол №24Б-101401, РВЦ «БМ-ТЕСТ» (Ровно), 14.10.2024.
+Тестирование по ДСТУ Б В.2.7-163:2008 (бетонные фасадные плиты).
+
+| Параметр | Норма ДСТУ | Результат GoodBrick | Комментарий |
+|---|---|---|---|
+| Прочность на сжатие | ≥ 9,8 МПа (B7,5) | **22,8 МПа** | В 2,3 раза выше минимума |
+| Морозостойкость (марка) | до F100 | **F300** | В 3 раза выше верхней нормы |
+| Циклы заморозки/оттаивания | до 100 | **300** | Выдержали все 300 без разрушения |
+| Потеря массы после циклов | ≤ 5% | **0,9%** | В 5 раз меньше допустимого |
+| Потеря прочности после циклов | ≤ 5% | **4,2%** | В пределах нормы |
+| Водопоглощение | 3–15% | **6,8%** | В пределах нормы |
+| Средняя плотность | ≥ 1500 кг/м³ | **1950 кг/м³** | Плотный, тяжёлый материал |
+
+**Почему тестировали как бетон?** Для минерального материала GoodBrick не существует отдельного ДСТУ. Продукт уникален и не вписывается в существующие классификации. Тестирование по стандарту бетонных фасадных плит — наиболее близкий применимый стандарт.
+
+## Сравнение с альтернативами
+
+| Параметр | GoodBrick | Бетон (LoftBrick) | Клинкер (Feldhaus) | Штукатурка |
+|---|---|---|---|---|
+| Цена за м² | 1200–1800 грн | 900–1500 грн | 2500–5000+ грн | 300–800 грн |
+| Морозостойкость | **F300** | F50–100 | F100–200 | F25–50 |
+| Срок жизни фасада | 50+ лет | 20–40 лет | 50–100 лет | 5–15 лет |
+| Уникальность текстуры | Каждая плитка | Повтор паттерна | Партийная вариация | Однородная |
+| Производство | Ручное | Штампованное | Промышленное | Нанесение |
+| Экологичность | Натуральные минералы | Бетон + пигменты | Глина + обжиг | Химия |
+| Поставка в Украине | 3–7 дней | 3–7 дней | 4–8 недель | 1–3 дня |
+
+## Стоимость владения за 30 лет
+
+Расчёт для фасада 100 м²:
+
+| Вариант | Начальная стоимость | Обновление за 30 лет | Итого за 30 лет |
+|---|---|---|---|
+| GoodBrick | 150 000 грн | 0 грн | **150 000 грн** |
+| Бетон LoftBrick | 120 000 грн | ~60 000 грн (замена через 20 лет) | **~180 000 грн** |
+| Штукатурка | 60 000 грн | ~120 000 грн (2–3 обновления) | **~180 000 грн** |
+| Feldhaus | 350 000 грн | 0 грн | **350 000 грн** |
+
+**Вывод:** GoodBrick — самый экономичный вариант на горизонте 30 лет среди всех вариантов с кирпичной эстетикой.
+
+## Продуктовая линейка
+
+### Плитка (основной продукт — флагман)
+
+Толщина 15–25 мм. Основной формат для облицовки фасадов. Лёгкая, тонкая, не требует усиления фундамента. Клеится на стандартный фасадный клей.
+
+### Форматы
+
+| Формат | Размер (мм) | Характер |
+|---|---|---|
+| NF | 240×71 | Классический "кирпичный", универсальный |
+| WDF | 210×65 | Чуть компактнее, элегантный |
+| Long 440×50 | 440×50 | Вытянутый, современный, горизонтальный ритм |
+| Long 500×40 | 500×40 | Максимально вытянутый, минималистичный, тренд 2025–2026 |
+
+### Кирпич и половинки
+
+Доступны, но пока менее востребованы. Половинка кирпича — по факту полноценный фасадный элемент без необходимости пилить: экономия на логистике и отходах.
+
+---
+
+Связанные документы: [[02 — История бренда]], [[03 — УТП и ценностные предложения]], [[05 — Конкурентный анализ]]
diff --git a/brand/07 — Система сообщений.md b/brand/07 — Система сообщений.md
new file mode 100644
index 0000000..56d87d4
--- /dev/null
+++ b/brand/07 — Система сообщений.md	
@@ -0,0 +1,102 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - сообщения
+  - messaging
+  - копирайт
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Система сообщений
+
+## Elevator Pitch
+
+### 10 секунд (для случайного знакомства)
+"GoodBrick — єдиний в Україні виробник фасадної плитки ручної формовки з натуральних мінералів. Виробництво в Одесі."
+
+### 30 секунд (для заинтересованного собеседника)
+"Ми робимо фасадну плитку ручної формовки — єдині в Україні. Основа — каолінова глина, оброблена при 2000°C, плюс натуральні мінерали: мармур, кварцит, граніт, обсидіан. Кожна плитка унікальна. При цьому ціна — лише на 15% вища за звичайний бетон, а морозостійкість F300 — утричі вища за норму. Виробництво в Одесі, доставка по Україні за тиждень."
+
+### 2 минуты (для серьёзного разговора)
+"GoodBrick — це переосмислення давньої технології. Ми почали в 2022 році в Одесі з простого питання: чому в Україні ніхто не робить фасадну плитку руками, як Petersen у Данії або Vande Moortel у Бельгії?
+
+Два роки ми експериментували зі складами. Основа — модифікована каолінова глина, оброблена при 2000°C. До неї додаємо натуральні мінерали: мармур, кварцит, доломіт, граніт, обсидіан. Формуємо кожну плитку вручну в дерев'яних і металевих матрицях.
+
+У жовтні 2024 року отримали перший офіційний протокол випробувань: F300 — це 300 циклів заморожування без руйнування, при нормі до 100. Міцність 22,8 МПа — вдвічі вища за мінімальну вимогу.
+
+Ціна при цьому — від 1200 до 1800 гривень за квадрат. Це лише на 15% дорожче якісного бетону, але з принципово іншою текстурою, характеристиками і естетикою. І значно дешевше імпорту.
+
+Зараз у нас дилери в Одесі, Хмельницькому та Києві. Ми шукаємо партнерів, які хочуть пропонувати клієнтам щось по-справжньому унікальне."
+
+## Варианты слогана
+
+На выбор — протестировать с аудиторией:
+
+1. **"Кожна плитка — інша"** — акцент на уникальности ручной работы
+2. **"Живий камінь"** — суть бренда, натуральность, тактильность
+3. **"Руками. З мінералів. В Одесі."** — конкретика, факты, без пафоса
+4. **"Фасади, що переживуть покоління"** — долговечность, F300
+5. **"Ручна формовка — українська ціна"** — главный ценовой аргумент
+
+## Таблица "Говори так / Никогда не говори так"
+
+| Говори так | Никогда не говори так |
+|---|---|
+| "Ручна формовка" (конкретно) | "Якість" без объяснения |
+| "Єдині в Україні" (проверяемо) | "Найкращі" (непроверяемый суперлатив) |
+| "F300, 22,8 МПа" (цифры) | "Високі характеристики" (пусто) |
+| "Мінеральна технологія" (уникальный дифференциатор) | "Інноваційний" (затёртое, ничего не значит) |
+| "Зроблено в Одесі" (конкретное место) | "Вітчизняний виробник" (штамп) |
+| "Каолінова глина + мінерали" (состав) | "Екологічний" без раскрытия |
+| "+15% до ціни бетону" (честное сравнение) | "Доступна ціна" (субъективно) |
+| "Кожна плитка — інша" (факт) | "Ексклюзивний" (претенциозно) |
+| "Переосмислення давньої технології" | "Революція в будматеріалах" (пафос) |
+| "Потрогайте — і відчуєте різницю" | "Преміум-клас" (самоприсвоение) |
+
+## Готовые ответы на частые вопросы
+
+### "Скільки коштує?"
+"Від 1200 до 1800 гривень за квадратний метр, залежно від текстури і формату. Це приблизно на 15% дорожче якісного бетону типу LoftBrick — але з ручною формовкою, натуральними мінералами і морозостійкістю F300."
+
+### "А чим ви відрізняєтесь від бетонної плитки?"
+"Три головні відмінності: 1) Технологія — у нас ручна формовка з каолінової глини і мінералів, а не штамповка бетону по формочках. 2) Кожна плитка унікальна — немає двох однакових. 3) Морозостійкість F300 — це 300 циклів заморозки, у бетону зазвичай F50–100."
+
+### "Ніколи про вас не чув"
+"Ми молодий бренд, виробництво з 2022 року. Але наш продукт вже пройшов офіційні лабораторні випробування: протокол №24Б-101401 від РВЦ «БМ-ТЕСТ». F300, 22,8 МПа — ці цифри говорять самі за себе. Замовте безкоштовний зразок — і переконайтесь."
+
+### "Чому так дешево для ручної роботи?"
+"Тому що ми виробляємо в Україні. Немає імпортної логістики, митниці, курсових різниць. Аналогічна ручна формовка з Бельгії чи Данії коштує в 3–5 разів дорожче."
+
+### "Скільки чекати доставку?"
+"3–7 днів по Україні. Ми відвантажуємо з Одеси. Для порівняння: імпортний клінкер — 4–8 тижнів."
+
+### "А чи рівний розмір? Ручна ж формовка..."
+"Контрольована варіативність — це принцип, а не проблема. Розміри в межах допусків, плитка чудово лягає. Подивіться на приклади укладки — ви побачите, що саме ця варіативність створює характер фасаду."
+
+## Адаптация по каналам
+
+### Instagram
+- Короткие тексты (до 150 слов в посте)
+- Фокус на визуал — текст дополняет фото, а не заменяет
+- Эмоциональнее: "Потрогайте цю текстуру..." , "Дивіться, як грає світло..."
+- Hashtags: #goodbrick #goodbrick_ua #ручнаформовка #фасаднаплитка #зробленовукраїні
+
+### Сайт
+- Подробно, структурировано, с данными
+- SEO-ориентировано: ключевые слова в заголовках
+- Тон эксперта: объясняем, доказываем, показываем цифры
+- Каждое заявление подкреплено фактом или ссылкой на протокол
+
+### Прямые продажи (звонок, встреча)
+- Консультативный подход: "Давайте разберёмся, что подойдёт именно вам"
+- Не давить — помогать выбрать
+- Всегда предлагать сэмплы: "Давайте відправимо зразки — ви подивитесь, потрогаєте, прикладете до стіни"
+
+### Дилерам
+- Цифры: маржа, обороты, минимальный заказ
+- Партнёрский тон: "Ми ростимо разом"
+- Конкретика: что мы даём (сэмплы, каталоги, контент), что ожидаем (витрина, обратная связь)
+
+---
+
+Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[04 — Целевые аудитории]], [[08 — Контент-стратегия]]
diff --git a/brand/08 — Контент-стратегия.md b/brand/08 — Контент-стратегия.md
new file mode 100644
index 0000000..ec0f6e8
--- /dev/null
+++ b/brand/08 — Контент-стратегия.md	
@@ -0,0 +1,183 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - контент
+  - instagram
+  - блог
+  - стратегия
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Контент-стратегия
+
+## Принцип: контент строит доверие, доверие → продажи
+
+На рынке, где GoodBrick — неизвестный бренд, контент — главный инструмент доверия. Архитектор должен увидеть вас в Instagram 5–7 раз, прежде чем позвонит. Домовладелец должен "почувствовать" продукт через фото, прежде чем закажет сэмплы.
+
+## Каналы
+
+| Канал | Роль | Приоритет | Частота |
+|---|---|---|---|
+| Instagram (лента) | Основное портфолио бренда, осознанность | Главный | 3–4 поста в неделю |
+| Instagram Stories | Закулисье, процесс, вовлечение | Важный | 1–2 истории в день |
+| Instagram Reels | Охват новой аудитории, виральность | Важный | 1–2 в неделю |
+| Google Business | Локальное SEO, отзывы, доверие | Важный | Актуализировать |
+| Сайт / Блог | SEO, экспертность, трафик | Средний | 2–4 статьи в месяц |
+| YouTube | Длинные видео: процесс, объекты, гайды | Будущее | Когда будут ресурсы |
+
+---
+
+## Instagram: 5 контент-столпов
+
+### 1. Процесс (30% контента)
+*Цель: показать ручную работу, сделать продукт осязаемым*
+
+Что снимать:
+- Руки мастера при формовке — крупный план, медленно
+- Смесь в смесителе принудительного действия
+- Матрицы (деревянные и металлические) — до и после формовки
+- Сырьё: россыпь минералов, мешки с каолином
+- Выход плитки из матрицы — момент рождения
+- Производство при боковом естественном свете
+
+Форматы: Reels (15–30 сек), карусель "шаги", Stories "за кулисами"
+
+Пример подписи:
+> *Кожна плитка — результат рук майстра. Жодної автоматики, жодного конвеєра. Лише каолінова глина, натуральні мінерали та ручна формовка. Щоразу інакша.*
+
+---
+
+### 2. Проекты (25% контента)
+*Цель: доказать что продукт работает, вдохновить*
+
+Что снимать:
+- Завершённые фасады — общий план + детальные крупные планы
+- Разные форматы на разных объектах
+- До/после монтажа
+- Фото в разное время суток (фасад утром, вечером, при искусственном свете)
+- Деталь кладки — шов, ритм, текстура крупно
+
+Форматы: карусель (5–8 фото), один сильный кадр + подробная подпись
+
+Пример подписи:
+> *Формат Long 500×40 на приватному будинку в Одесі. Горизонтальний ритм, мінеральна текстура, натуральні відтінки. Жодної фарби — лише склад.*
+
+---
+
+### 3. Продукт (20% контента)
+*Цель: познакомить с линейкой, показать текстуры и цвета*
+
+Что снимать:
+- Макросъёмка текстуры при боковом свете (выявляет рельеф)
+- Несколько плиток рядом — вариативность в одной серии
+- Форматы рядом — NF vs Long, сравнение масштаба
+- Цветовые вариации одного формата
+- Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура
+
+Форматы: один кадр с крупным планом, карусель "цветовая гамма"
+
+---
+
+### 4. Люди (15% контента)
+*Цель: очеловечить бренд, создать связь*
+
+Что снимать:
+- Основатель: рабочий момент, не постановка
+- Мастера за работой — портреты без пафоса
+- "День в жизни" на производстве
+- Довольный клиент / архитектор на объекте (с разрешения)
+
+Форматы: портретный пост, короткий Reel "знакомство"
+
+---
+
+### 5. Образование (10% контента)
+*Цель: экспертность, помочь аудитории — заслужить доверие*
+
+Темы:
+- Что такое морозостойкость и почему F300 важен
+- Как выбрать формат плитки для своего проекта
+- В чём разница: клинкер vs. бетон vs. минеральная плитка
+- Как читать техническую спецификацию фасадного материала
+- Натуральные минералы в составе: что даёт каждый
+
+Форматы: карусель с тезисами, короткий обучающий Reel
+
+---
+
+## Сезонный ритм
+
+| Период | Акцент |
+|---|---|
+| Январь–Февраль | Разгон: активизировать аккаунт, выйти на архитекторов, запустить рекламу |
+| Март–Апрель | Пик: сезон строительства начинается, максимум контента и рекламы |
+| Май–Август | Поддержание: проекты в работе, показываем процесс и результаты |
+| Сентябрь | Итоги сезона: кейсы, отзывы, объекты с летней работы |
+| Октябрь–Декабрь | Межсезонье: история бренда, технология, подготовка к следующему сезону |
+
+---
+
+## Хештег-стратегия
+
+Ротация — не одни и те же хештеги в каждом посте.
+
+**Брендовые (всегда):** `#goodbrick` `#goodbrick_ua`
+
+**Продуктовые:** `#фасаднаплитка` `#фасаднийкирпич` `#облицювальнаплитка` `#клінкер` `#ручнаформовка`
+
+**Архитектурные:** `#фасаддому` `#архітектураукраїни` `#дизайнфасаду` `#приватнийбудинок`
+
+**Строительные:** `#будівництвоукраїна` `#фасадніматеріали` `#будівельніматеріали`
+
+**Местные (для постов с объектами):** `#одеса` `#київ` `#хмельницький`
+
+---
+
+## Контент-календарь — шаблон (неделя)
+
+| День | Лента | Stories |
+|---|---|---|
+| Понедельник | Процесс (Reel или карусель) | Закулисье дня |
+| Вторник | — | Факт о продукте / опрос |
+| Среда | Продукт (макро текстура) | Процесс Stories |
+| Четверг | — | Репост архитекторов/клиентов |
+| Пятница | Проект (готовый объект) | "За кулисами пятницы" |
+| Суббота | Люди или образование | — |
+| Воскресенье | — | Вовлечение: вопрос/викторина |
+
+---
+
+## Блог — SEO-кластеры
+
+### Кластер 1: Фасадна плитка
+- Пилонная: "Що таке фасадна плитка і як вибрати правильну для свого будинку"
+- Сателлиты: формати, кольори, монтаж, догляд, порівняння
+
+### Кластер 2: Облицювальний кирпич
+- Пилонная: "Облицювальний кирпич: повний путівник"
+- Сателлиты: ручна vs. промислова, морозостійкість, як читати специфікацію
+
+### Кластер 3: Дизайн фасаду
+- Пилонная: "Як вибрати фасадний матеріал для приватного будинку"
+- Сателлиты: тренди 2026, поєднання кольорів, сучасний фасад
+
+### Кластер 4: Порівняння матеріалів
+- Клінкер vs. бетон vs. мінеральна плитка — в чому різниця
+- Штукатурка чи кирпич — що вибрати?
+- Чому F300 важливо для українського клімату
+
+---
+
+## Производство контента — практика
+
+**Телефон справляется:** профессиональный смартфон + хорошее естественное освещение + стабилизатор = 90% нужного контента.
+
+**Правило бокового света:** снимайте текстуры при мягком боковом свете — утром или в пасмурную погоду. Боковой свет выявляет рельеф. Прямой полуденный — убивает его.
+
+**Пресет:** один Lightroom/Snapseed пресет для всех фото — тёплые тона, поднятые тени, повышенная чёткость. Применять ко всем фото для визуальной консистентности.
+
+**Планирование:** один съёмочный день в месяц — 20–30 фото и 3–5 коротких видео. Этого хватает на месяц контента.
+
+---
+
+Связанные документы: [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]], [[11 — Социальное доказательство]]
diff --git a/brand/09 — Визуальная айдентика.md b/brand/09 — Визуальная айдентика.md
new file mode 100644
index 0000000..68b2245
--- /dev/null
+++ b/brand/09 — Визуальная айдентика.md	
@@ -0,0 +1,124 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - визуал
+  - айдентика
+  - фото
+  - стиль
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Визуальная айдентика
+
+> Этот документ — не замена работе дизайнера. Это направление для brief'а дизайнеру и правила для самостоятельного создания контента до тех пор, пока фирменный стиль не разработан.
+
+## Стиль фотографии
+
+### Ключевое слово: **тактильность**
+
+Фото GoodBrick должно вызывать желание потрогать материал. Зритель должен почувствовать текстуру через экран.
+
+### Свет
+- **Боковой естественный свет** — главный инструмент. Выявляет рельеф и неровности поверхности
+- **Пасмурный день** — идеален для макросъёмки текстур: равномерный мягкий свет без жёстких теней
+- **Золотой час** (первый/последний час солнца) — для фасадов на объектах
+- **Избегать:** прямой полуденный свет (убивает рельеф), холодный искусственный свет, вспышку
+
+### Цвет в кадре
+- Фон: натуральные материалы — дерево, камень, необработанный металл, земля, белёная стена
+- Палитра кадра: тёплые тона — терракота, песок, серый камень, тёмное дерево
+- Избегать: яркие синтетические цвета в кадре, белые глянцевые поверхности, пластик
+
+### Что снимать / что избегать
+
+| Снимать | Избегать |
+|---|---|
+| Руки мастера + материал в процессе | Постановочные фото перед камерой |
+| Реальный процесс производства | Стерильные студийные съёмки на белом фоне |
+| Фасады на реальных объектах | Рендеры и фотомонтажи вместо реальных фото |
+| Макротекстура при боковом свете | Стоковые фото строительства |
+| Минералы и сырьё рядом с готовым продуктом | Перегруженные коллажи, много текста поверх фото |
+| Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура | Кадры "на белом столе" без контекста |
+
+---
+
+## Цветовая палитра
+
+### Направление: "Украинская земля и камень"
+
+Палитра вытекает из самого продукта и его природного состава.
+
+**Направление для brief'а дизайнеру:**
+
+| Роль | Ориентир | Описание |
+|---|---|---|
+| Основной тёмный | Антрацит / тёмный базальт | Текст, лого на светлом фоне |
+| Основной тёплый | Терракота / обожжённая глина | Акцент бренда, кнопки, выделения |
+| Нейтральный фон | Тёплый песочный / слоновая кость | Большие поверхности, фон |
+| Дополнительный | Тёплый серый / пепельный | Вторичный текст, разделители |
+| Природный акцент | Из фото реального продукта | Извлечь пипеткой из лучшего фото плитки |
+
+**Избегать:** холодные синие и зелёные, насыщенный красный, кислотные цвета.
+
+**Тренд 2026:** тёплые земляные тона (клей, терракота, тёплый беж) доминируют в премиальных строительных брендах. GoodBrick вписывается органично — без усилий.
+
+---
+
+## Типографика (направление для дизайнера)
+
+**Задача:** передать характер мастера — основательный, тёплый, с историей, но не декоративный.
+
+**Для заголовков:** шрифт с характером. Вариантов два:
+- Засечки с теплотой: Playfair Display, Cormorant Garamond, Libre Baskerville — но с хорошей кириллицей
+- Гуманистический гротеск: Golos Text, Geologica — современно, но с душой
+
+**Для текста:** чистый, хорошо читаемый, отличная кириллица. Нейтральный, не мешает восприятию. Примеры: Inter, Golos Text, Montserrat.
+
+**Избегать:** скриптовые/рукописные (слишком мягко), чрезмерно геометрические гротески (слишком корпоративно), декоративные.
+
+---
+
+## Instagram — визуальная консистентность
+
+### Базовый пресет (до работы с дизайнером)
+Создать в Lightroom Mobile или Snapseed:
+- Температура: +5–10 (теплее)
+- Тени: поднять на 10–15 (убрать чёрные провалы)
+- Светлые тона: опустить на 5–10 (не пересвечивать текстуру)
+- Чёткость/детали: +10–15 (подчеркнуть рельеф)
+- Насыщенность: нейтральная или чуть снизить
+
+Применять ко всем постам. Это создаст ощущение единого стиля даже без дизайнера.
+
+### Принцип сетки (grid)
+Чередовать крупные планы (текстура) и средние (процесс/объект):
+
+```
+Текстура → Процесс → Объект → Текстура → Люди → Объект → ...
+```
+
+Избегать нескольких подряд одинаковых по плотности/насыщенности кадров.
+
+---
+
+## Физические материалы
+
+### Сэмпл-кит (приоритет №1)
+Клиент, который потрогал GoodBrick — покупает с гораздо большей вероятностью.
+
+Состав:
+- Коробка с брендовым оформлением (деревянная или крафтовый картон)
+- 4–6 образцов разных серий/фактур (формат NF — удобен в руке)
+- Карточка: название серии, состав, характеристики (кратко)
+- Одностраничник: история бренда + протокол испытаний (QR или вкладыш)
+- Контакты + прайс
+
+### Выставочный стенд (для дилеров)
+- Планшеты с образцами в кладке (не отдельные плитки — участок кладки)
+- Карточки с форматами и ценами
+- Распечатанный протокол испытаний — на видном месте
+- QR-код на Instagram и сайт
+
+---
+
+Связанные документы: [[01 — Бренд-платформа]], [[08 — Контент-стратегия]]
diff --git a/brand/10 — Продажи и аргументация.md b/brand/10 — Продажи и аргументация.md
new file mode 100644
index 0000000..2ac07db
--- /dev/null
+++ b/brand/10 — Продажи и аргументация.md	
@@ -0,0 +1,189 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - продажи
+  - аргументация
+  - дилеры
+  - sales-enablement
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Продажи и аргументация
+
+## Карта пути клиента
+
+### Архитектор → Спецификация
+
+```
+Обнаружение          Изучение             Проверка             Решение
+(Instagram/         (Сайт, каталог,      (Сэмплы,             (Спецификация
+портфолио коллеги)  тех. данные)         протокол)             → строитель)
+     │                    │                   │                     │
+   2–7 дней           1–3 дня             1–2 недели          Одобрение заказчика
+```
+
+**Что нужно на каждом этапе:**
+- Обнаружение: активный Instagram, портфолио проектов
+- Изучение: сайт с тех. данными, каталог форматов, возможность заказать сэмплы
+- Проверка: быстрая отправка сэмплов, протокол испытаний PDF, ответы на тех. вопросы
+- Решение: помощь с параметрами для спецификации (форматы, характеристики, формулировки)
+
+### Домовладелец → Покупка
+
+```
+Вдохновение       Поиск             Сравнение         Сэмплы           Покупка
+(Instagram,       (Google,          (3–5 вариантов,   (потрогать =      (решение
+Pinterest)        сайт)             цена, вид)         убедиться)        ~эмоциональное)
+     │                │                  │                  │                │
+  Пассивное       Активное          1–2 недели         1–2 недели        Быстро
+```
+
+**Что нужно:**
+- Вдохновение: Instagram, завершённые объекты
+- Поиск: SEO-оптимизированный сайт, каталог
+- Сравнение: чёткая ценовая коммуникация, отличие от конкурентов
+- Сэмплы: быстрая бесплатная/платная доставка образцов (главный конвертер)
+- Покупка: простой способ оформить заказ (звонок, форма, WhatsApp)
+
+---
+
+## Таблица возражений со скриптами
+
+### "Дорого / почему дороже бетона?"
+
+**Реальная боль:** не хочу переплачивать, не уверен в ценности
+
+**Ответ:**
+> "Дороже на ~15% — это не "дорого", это разница между штамповкой и ручной работой. За эти 15% вы получаете: каждую плитку уникальной, F300 морозостойкость (бетон F50–100), и натуральный минеральный состав без синтетики. За 30 лет владения GoodBrick дешевле, чем бетон, который нужно обновлять."
+
+---
+
+### "Никогда не слышал о GoodBrick"
+
+**Реальная боль:** риск — а вдруг подведут?
+
+**Ответ:**
+> "Мы молодой бренд — с 2022. Но у нас есть официальный протокол испытаний F300, реальные завершённые проекты, и вы можете потрогать материал сами — отправим сэмплы. Маленький бренд != плохой продукт. Petersen Tegl тоже когда-то был никому не известен."
+
+---
+
+### "Feldhaus / импортный клинкер надёжнее"
+
+**Реальная боль:** известный бренд = меньше риска
+
+**Ответ:**
+> "Feldhaus — отличный продукт. Три разницы: цена в 2–3 раза выше, ожидание 4–8 недель из Германии, и промышленное производство (не ручная формовка). Если вам нужен ручной характер каждой плитки и местная логистика — GoodBrick. Если нужен именно немецкий бренд-нейм — это другой выбор, и мы это понимаем."
+
+---
+
+### "Ручная формовка — нестабильные размеры, трудно класть"
+
+**Реальная боль:** строитель боится проблем с монтажом
+
+**Ответ:**
+> "Контролируемая вариативность ±1–2 мм — это норма для ручной формовки, так же как в бельгийском hand-made brick. Профессиональный каменщик работает с этим без проблем — нужен чуть больший шов (10–12 мм вместо 8). Могу показать фото уложенного фасада — увидите, что выглядит именно как задумано."
+
+---
+
+### "Долго ждать, нужно срочно"
+
+**Реальная боль:** строительство не ждёт
+
+**Ответ:**
+> "Отгружаем из Одессы — по Украине 3–7 дней. Это наше ключевое преимущество перед импортом: вам не нужно ждать месяц. Если срочно — уточним наличие на складе прямо сейчас."
+
+---
+
+### "Нет проектов-референсов с вашим материалом"
+
+**Реальная боль:** нет социального доказательства
+
+**Ответ:**
+> "Есть реализованные проекты — покажем фото. Также отправим сэмплы, чтобы вы оценили качество вживую. Если нужна встреча — можем организовать. И да, мы заинтересованы в фотосъёмке вашего проекта — сделаем хорошие кадры для вашего портфолио."
+
+---
+
+## Стратегия сэмпл-кита
+
+**Сэмплы — главный конвертер.** Клиент, который потрогал материал, конвертируется в 3–5 раз лучше.
+
+### Что отправлять
+- 4–6 образцов разных серий/фактур
+- Формат NF удобен для руки и упаковки
+- Карточка с характеристиками (кратко: название, F300, состав)
+- Один лист: история бренда + главные отличия + прайс + контакты
+
+### Как отправлять
+- Бесплатно — для архитекторов и серьёзных запросов
+- С оплатой доставки — для частных лиц
+- Упаковка должна соответствовать статусу продукта (не в мусорном пакете)
+
+### После отправки
+- Через 5–7 дней: "Получили? Вопросы? Чем могу помочь?"
+- Если нет ответа — один повторный контакт через 2 недели
+- Не навязываться — но не забывать
+
+---
+
+## Чеклист продажных материалов
+
+| Материал | Формат | Статус | Аудитория |
+|---|---|---|---|
+| Сэмпл-кит | Физический | Создать | Все (приоритет №1) |
+| Протокол испытаний PDF | PDF | Есть (скан) | Архитекторы, строители |
+| Каталог форматов + цвета | PDF/печать | Создать | Все |
+| Прайс-лист | PDF | Создать | Дилеры, строители |
+| Одностраничник бренда | PDF/A4 | Создать | Встречи, сэмпл-кит |
+| Презентация для архитекторов | PPTX/PDF | Создать | Архитекторы, B2B |
+| TDS (техдаталист) | PDF | Создать | Архитекторы, строители |
+| Расчёт стоимости владения | PDF | Создать | Домовладельцы, архитекторы |
+| Фото готовых проектов | Папка JPG | Снять/собрать | Все |
+
+---
+
+## Пакет для дилера (на старте партнёрства)
+
+1. **Выставочный планшет** — участок кладки 30×30 см минимум, смонтированный образец
+2. **Сэмпл-киты** (5–10 штук) — для выдачи клиентам в магазине
+3. **Листовки / карточки** — краткое описание продукта + характеристики
+4. **Обучение** — 1 час разговора: технология, характеристики, как отвечать на вопросы
+5. **Контакт для технических вопросов** — прямая линия к производству
+
+**Запрос к дилеру взамен:**
+- Выставить образцы на видном месте (не на складе)
+- Сообщать о входящих запросах
+- Давать обратную связь о типичных вопросах покупателей
+
+---
+
+## Сезонная стратегия продаж
+
+### Январь–Февраль (Подготовка)
+- Связаться с текущими дилерами: обновить образцы, обсудить план
+- Архитектурный аутрич: 10–20 письменных обращений в архбюро с сэмплами
+- Запуск/обновление Instagram-рекламы
+- Подготовить все продажные материалы до марта
+
+### Март–Апрель (Пик — первая волна)
+- Максимальная активность рекламы (Google Ads + Meta)
+- Быстрая обработка запросов — в тот же день
+- Отправка сэмплов в течение 24–48 часов
+
+### Май–Август (Рабочий сезон)
+- Проекты в строительстве → следить → просить фото по завершении
+- Поддерживающая реклама
+- Строить базу референсов и отзывов
+
+### Сентябрь–Октябрь (Закрытие сезона)
+- Собрать кейсы: фото объектов, отзывы
+- Попросить Google Reviews у всех кто купил летом
+- Анализ: что сработало, что нет
+
+### Ноябрь–Декабрь (Межсезонье)
+- Контент: история бренда, технология, образовательные материалы
+- Обновить материалы к следующему сезону
+- Разработать новые серии/цвета (если есть план)
+
+---
+
+Связанные документы: [[03 — УТП и ценностные предложения]], [[04 — Целевые аудитории]], [[05 — Конкурентный анализ]], [[07 — Система сообщений]], [[11 — Социальное доказательство]]
diff --git a/brand/11 — Социальное доказательство.md b/brand/11 — Социальное доказательство.md
new file mode 100644
index 0000000..a4c4cd3
--- /dev/null
+++ b/brand/11 — Социальное доказательство.md	
@@ -0,0 +1,154 @@
+---
+tags:
+  - бренд
+  - отзывы
+  - кейсы
+  - social-proof
+  - eeat
+created: 2026-02-17
+---
+
+# Социальное доказательство
+
+## Почему это критично для GoodBrick
+
+GoodBrick — неизвестный бренд. Первый вопрос любого клиента: "А есть готовые объекты? Кто уже использовал?" Без социальных доказательств даже самый хороший продукт не продаётся. Это приоритет №2 после создания сэмпл-кита.
+
+---
+
+## Инвентарь: что есть и что нужно
+
+| Тип доказательства | Текущий статус | Цель к старту сезона | Приоритет |
+|---|---|---|---|
+| Фото готовых объектов | Провести аудит | 5–10 объектов | Критичный |
+| Протокол испытаний | **Есть** (F300) | Готово | Готово |
+| Отзывы клиентов (письменные) | Провести аудит | 5–10 отзывов | Высокий |
+| Отзывы архитекторов | Нет | 2–3 отзыва | Высокий |
+| Google Reviews | Проверить | 5+ отзывов | Высокий |
+| Instagram упоминания/теги | Провести аудит | Агрегировать | Средний |
+| Полные кейс-стади | Нет | 2–3 кейса | Средний |
+| Видео-отзывы | Нет | 1–2 коротких | Низкий |
+
+---
+
+## Система сбора отзывов
+
+### Когда просить
+- Сразу после завершения монтажа и получения оплаты
+- После положительного отзыва в переписке ("Спасибо, всё отлично!")
+- Через 2–4 недели после доставки (когда уже видят результат)
+
+### Как просить
+
+**Через WhatsApp/Telegram (самое эффективное):**
+> "Андрей, рады что вам понравился результат! Одна просьба — если есть возможность, оставьте, пожалуйста, отзыв в Google или напишите пару слов о сотрудничестве — это очень помогает нам. [ссылка на Google]"
+
+**Лично (на объекте):**
+> "Планируем сделать фото проекта для портфолио — можете поделиться парой слов о материале для нашего сайта?"
+
+### Что спрашивать (вместо "напишите что-нибудь")
+Задать конкретные вопросы — ответы на них составят отзыв:
+1. Что вас привлекло в GoodBrick при выборе?
+2. Как прошёл монтаж — были трудности?
+3. Как выглядит результат? Оправдал ожидания?
+4. Что бы вы сказали тому, кто сейчас выбирает фасадный материал?
+
+### Форма разрешения
+При сборе отзыва устно уточнить:
+- "Можем опубликовать ваш отзыв на сайте/в Instagram? С именем/ником или анонимно?"
+- "Можем сделать фото готового объекта и опубликовать?"
+
+---
+
+## Шаблон кейс-стади
+
+Каждый полный кейс — отдельный Obsidian-файл в папке `brand/кейсы/`.
+
+### Структура кейса:
+
+**Название:** [Тип объекта] + [Город] + [Серия GoodBrick]
+*Пример: "Частный дом, Одесса — серия Long 500×40 темный графит"*
+
+**Данные проекта:**
+- Тип: частный дом / коммерческий фасад / другое
+- Город, регион
+- Площадь облицовки (м²)
+- Архитектор/дизайнер (если есть, с разрешения)
+- Строитель/подрядчик (если есть, с разрешения)
+- Год
+
+**Задача:**
+Что хотел клиент? Какой стиль, какие ограничения, почему выбирал именно кирпичный фасад?
+
+**Решение:**
+Какой продукт GoodBrick был выбран и почему — конкретная серия, формат, цвет.
+
+**Результат:**
+- Фото: общий план (2–3 ракурса) + детали кладки (2–3 макро) + любой интересный угол
+- Отзыв клиента / архитектора (цитата с именем)
+- Использованный материал: формат, количество м²
+
+**Цитата (выделить):**
+> "Именно то, что я искал — фактура кирпича ручной работы и при этом украинское производство с нормальной ценой." — *Имя, архитектор*
+
+---
+
+## Google Reviews — стратегия
+
+### Настройка (одноразово)
+1. Создать / заполнить Google Business профиль (если не создан):
+   - Название: GoodBrick
+   - Категория: Производитель строительных материалов
+   - Адрес производства (Одесса)
+   - Фото: производство, продукт, команда
+   - Часы работы, телефон, сайт
+
+2. Получить прямую ссылку на форму отзыва (Google предоставляет) — сохранить, отправлять клиентам
+
+### Систематический сбор
+- После каждой продажи → просьба об отзыве (см. скрипты выше)
+- Цель: 10+ отзывов до конца первого сезона
+
+### Ответы на отзывы (обязательно!)
+- На каждый позитивный: короткое "спасибо" с упоминанием конкретики
+- На негативный: признать проблему, предложить решение, не спорить публично
+
+**Шаблон ответа на позитивный:**
+> "Дякуємо, [Ім'я]! Радіємо, що результат сподобався — такий фасад і задумувався: щоб хотілося доторкнутися. Якщо будуть нові проєкти — звертайтесь."
+
+---
+
+## Где деплоить социальные доказательства
+
+| Доказательство | Сайт | Instagram | Сэмпл-кит |
+|---|---|---|---|
+| Фото объектов | Галерея проектов | Посты с проектами | — |
+| Отзывы клиентов | Главная страница, о компании | Посты-цитаты | Одностраничник |
+| Протокол испытаний | О компании, карточка товара | Пост-факт "F300" | Вкладыш/QR |
+| Отзывы архитекторов | Страница для архитекторов | Совместный пост | Одностраничник |
+| Google Reviews | Виджет на главной | Stories (скриншоты) | — |
+| Instagram теги | — | Репост в Stories | — |
+
+---
+
+## Roadmap: первые 90 дней
+
+**Месяц 1:**
+- [ ] Аудит: сколько объектов уже завершено? Есть ли фото?
+- [ ] Связаться со всеми прошлыми клиентами: попросить фото + отзыв
+- [ ] Создать/оптимизировать Google Business профиль
+- [ ] Сделать прямую ссылку на Google Reviews
+
+**Месяц 2:**
+- [ ] Первые 3–5 Google Reviews — через прямые контакты
+- [ ] Опубликовать 2–3 поста с готовыми объектами в Instagram
+- [ ] Начать шаблонную съёмку новых объектов по завершении
+
+**Месяц 3:**
+- [ ] Написать первый полный кейс-стади (самый сильный проект)
+- [ ] Собрать 5+ Google Reviews
+- [ ] Видео на телефон — архитектор или клиент говорит 30 секунд о материале
+
+---
+
+Связанные документы: [[04 — Целевые аудитории]], [[08 — Контент-стратегия]], [[10 — Продажи и аргументация]]
diff --git a/site-v2/00 — Обзор и приоритеты.md b/site-v2/00 — Обзор и приоритеты.md
new file mode 100644
index 0000000..ef2215a
--- /dev/null
+++ b/site-v2/00 — Обзор и приоритеты.md	
@@ -0,0 +1,146 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - план
+  - приоритеты
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 📋 Реалистичный план сайта — 2 недели
+
+> [!info] Контекст
+> Это **урезанная, реалистичная** версия относительно [[../site/00 — Карта сайта|идеальной спецификации]].
+> Рассчитана на 2 недели с Claude Code — с учётом того, что уже сделано в GBSite.
+
+---
+
+## Что уже готово в GBSite (делать не нужно)
+
+| Страница | URL | Статус |
+|---|---|---|
+| Каталог | `/products` | ✅ Готово — галерея с фильтрами по оттенкам, SSR |
+| Карточка товара | `/product/{colorSlug}` | ✅ Готово — карусель, селектор размер/цена, поверхности, Schema.org |
+| Админка | `/admin` | ✅ Готово — изображения, товары, CMS-страницы |
+| CMS-движок | — | ✅ 10 типов блоков: Text, Image, Gallery, Quote, CTA, Accordion, FAQ, Contacts, Video, Divider |
+| Загрузка фото | `/admin/images/upload` | ✅ Async обработка, R2 CDN, 5 вариантов размеров, WebP |
+| SEO-база | — | ✅ Сайтмапы, breadcrumbs, robots.txt, JSON-LD |
+
+---
+
+## Карта сайта (реалистичная)
+
+```
+/ (Главна)                        → 01 — Главная        [P0, кастом ~12ч]
+├── /products/                    → ГОТОВО
+│   └── /product/{colorSlug}/    → ГОТОВО
+├── /contacts/                    → 02 — Контакты       [P0, CMS ~3ч]
+├── /about/                       → 03 — О компании     [P0, CMS ~3ч]
+├── /faq/                         → 04 — FAQ             [P0, CMS ~3ч]
+├── /blog/                        → 05 — Блог            [P1, CMS ~8ч]
+│   └── /blog/{slug}/             → через CMS catch-all
+├── /projects/                    → 06 — Галерея         [P1, кастом ~12ч]
+│   └── /projects/{slug}/         → кастом
+├── /dealers/                     → 07 — Де купити       [P1, CMS ~2ч]
+└── /calculator/                  → 08 — Калькулятор    [P1, кастом ~6ч]
+```
+
+---
+
+## Таймлайн
+
+### Неделя 1 — P0 (без этого не запускаемся)
+
+| День | Задача | Оценка | Выход |
+|---|---|---|---|
+| 1–2 | Главная (Hero + Категории + УТП) | ~12ч | `/` с реальным контентом |
+| 2–3 | Контакты через CMS | ~3ч | `/contacts` опубликована |
+| 3 | О компании через CMS | ~3ч | `/about` опубликована |
+| 4 | FAQ через CMS (20+ вопросов) | ~3ч | `/faq` + FAQPage schema |
+| 4–5 | Данные товаров (Google Sheets) | ~6ч | Реальные цены у 50+ товаров |
+| 5 | Загрузка 25+ фото через админку | ~4ч | Каталог с реальными фото |
+
+### Неделя 2 — P1 (усиление SEO и конверсии)
+
+| День | Задача | Оценка | Выход |
+|---|---|---|---|
+| 6–7 | Галерея проектов (новая сущность + frontend) | ~12ч | `/projects` masonry grid |
+| 7–8 | Блог (листинг + написать 3 статьи) | ~8ч | `/blog` — 3 SEO-статьи |
+| 9 | Де купити через CMS + карта | ~2ч | `/dealers` — 3 дилера |
+| 9–10 | Калькулятор (client-side) | ~6ч | `/calculator` |
+| 10 | Тестирование + деплой | ~4ч | Всё на продакшне |
+
+---
+
+## Ключевые принципы конверсии (high-ticket, 5–15k$)
+
+> [!important] Покупатель принимает решение 6 месяцев
+> Большинство не заполнит форму при первом визите. Цель — попасть в шорт-лист и быть там пока он не готов.
+
+### Главные CTA (в порядке конверсии)
+1. **«Замовити безкоштовний зразок»** — физический образец = 4-8% конверсия vs 1-2% у формы
+2. **«Написати в Telegram»** — 51% украинцев в Telegram, главный канал коммуникации
+3. **«Зателефонувати»** — для тех кто старше или не в Telegram
+4. Viber — дополнительный канал
+5. Контактная форма — **только имя + телефон**, email не запрашивать вообще
+
+### Trust-сигналы для $10k+ покупки
+- Проекты с масштабом: «Котеджне містечко, Одеса, 850 кв.м.» — не просто красивое фото
+- Фото и видео производства — показывает реальность компании
+- **«Єдині в Україні»** — защищаемое УТП, использовать на каждой странице
+- М200, F300 — с объяснением что это значит (большинство не знает)
+- Имя и фото владельца — owner-operated требует личного присутствия
+- Никаких стоковых фото
+
+### AI-поиск 2026
+- AI-трафик конвертирует в 4-5x лучше Google (14.2% vs 2.8%)
+- FAQ Schema.org FAQPage → попадание в Google AI Overviews
+- Отвечать на вопросы типа «яка мінімальна партія?», «чи є доставка до Києва?»
+
+---
+
+## Отложено (не в эти 2 недели)
+
+| Страница | Почему |
+|---|---|
+| Конфигуратор фасада | 2–3 месяца — WebGL, AI-сегментация фото |
+| Для архитекторов | B2B лендинг, не нужен для первых Ads |
+| Для строителей | Можно начать с PDF на странице FAQ/О компании |
+| Экологичность | ESG-страница, nice-to-have |
+| Глоссарий | 100+ терминов — слишком много контента |
+
+---
+
+## Файлы GBSite которые затронет работа
+
+**Frontend — создать:**
+- `components/home/hero-section.tsx`
+- `components/home/product-categories.tsx`
+- `components/home/value-props.tsx`
+- `components/forms/contact-form.tsx`
+- `app/(site)/blog/page.tsx`
+- `app/(site)/projects/page.tsx` + `[slug]/page.tsx`
+- `app/(site)/calculator/page.tsx`
+
+**Frontend — изменить:**
+- `app/(site)/page.tsx` — замена placeholder на реальную главную
+- `lib/navigation.ts` — добавить новые ссылки в шапку/футер
+
+**Backend — создать:**
+- `ContactFormsController.cs` + entity `ContactForm` (имя, телефон, сообщение)
+- `ProjectsController.cs` + entity `Project`
+
+**CMS (через `/admin/pages`, без кода):**
+- `/contacts`, `/about`, `/faq`, `/dealers`, статьи блога
+
+---
+
+## Связанные файлы
+
+- [[01 — Главная]]
+- [[02 — Контакты]]
+- [[03 — О компании]]
+- [[04 — FAQ]]
+- [[05 — Блог]]
+- [[06 — Галерея проектов]]
+- [[07 — Де купити]]
+- [[08 — Калькулятор]]
diff --git a/site-v2/01 — Главная.md b/site-v2/01 — Главная.md
new file mode 100644
index 0000000..f8591a8
--- /dev/null
+++ b/site-v2/01 — Главная.md	
@@ -0,0 +1,171 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - главная
+  - p0
+url: /
+approach: кастомная страница (замена placeholder)
+effort: ~12ч
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 🏠 Головна
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Первое впечатление, навигационный хаб, витрина бренда. Цель — попасть в шорт-лист покупателя, который исследует рынок 3–6 месяцев перед покупкой.
+
+> [!warning] Реализация
+> **Кастомная страница** — заменить `app/(site)/page.tsx` целиком. CMS catch-all тут не сработает.
+> Новые компоненты: `components/home/hero-section.tsx`, `product-categories.tsx`, `value-props.tsx`
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Фасади, які служать поколінням` |
+| **Title** | `GoodBrick — Виробник фасадної плитки та цегли \| Одеса, Україна` |
+| **Description** | `Фасадна плитка та цегла ручного формування. Єдині в Україні з мінеральною технологією. М200, F300, 3-5% вологопоглинання. Виробництво в Одесі з 2022 року.` |
+| **Schema** | `Organization` + `WebSite` |
+| **OG Image** | Лучшее фото фасада из R2 CDN |
+
+---
+
+## Блоки страницы
+
+### 1. Hero (full-bleed, первый экран)
+
+> [!important] LCP-элемент — использовать `<CdnImage priority>` для быстрой загрузки
+
+- Фото или видео готового фасада с продукцией GoodBrick
+- **H1:** «Фасади, які служать поколінням»
+- Подзаголовок: «Фасадна плитка ручного формування. Єдині в Україні з мінеральною технологією.»
+- **2 CTA:**
+  - Главный: `Замовити безкоштовний зразок` → Telegram/форма заявки
+  - Вторичный: `Переглянути каталог` → `/products`
+- Формат: AVIF/WebP через CdnImage с `priority` prop
+
+**Scope cut:** Нет конфигуратора-тизера в hero (отложен навсегда). Нет видео-фона на мобиле (тяжёло).
+
+---
+
+### 2. Категории продукции (сетка карточек)
+
+Данные: вытащить из существующего API `GET /api/sizes` — группировка по `ProductType` enum (Tile / HalfBrick / Brick)
+
+**3 карточки:**
+- **Фасадна плитка** — фото + «від 15 до 25 мм товщина» → `/products?type=Tile`
+- **Половинка цегли** — фото + «дешевша логістика» → `/products?type=HalfBrick`
+- **Цегла** — фото + «класична укладка» → `/products?type=Brick`
+
+Каждая карточка: фото (CdnImage из R2) + название + короткое описание + стрелка.
+Alt: «фасадна плитка ручного формування GoodBrick»
+
+**Scope cut:** Нет карточек для клинкера, термопанелей — их нет в продукте.
+
+---
+
+### 3. УТП / Почему GoodBrick (4 карточки с иконками)
+
+Статический блок, без API:
+
+| Иконка | Заголовок | Описание |
+|---|---|---|
+| 🏭 | «Єдині в Україні» | Мінеральна технологія ручного формування — лише у нас |
+| 💪 | «М200, F300» | Міцність 200 кг/см², 300 циклів морозостійкості |
+| 💧 | «3–5% вологопоглинання» | Захищає фасад від вологи та руйнування |
+| 📅 | «З 2022 року» | Власне виробництво в Одесі |
+
+> [!note] Зачем объяснять М200, F300
+> Большинство покупателей не знает что это значит. Краткое объяснение убирает барьер и сигнализирует экспертность.
+
+---
+
+### 4. Галерея проектов (мини, 3–4 фото)
+
+- Фото завершённых фасадов из категории Live Images
+- Каждое: фото + подпись «{Місто}, {кв.м}» (если есть данные)
+- **CTA:** `Усі проекти` → `/projects` (когда будет готово)
+- Данные: `GET /api/images?type=2&limit=4` (Live images)
+
+**Scope cut:** Нет слайдера с паузой, нет lightbox — просто сетка.
+
+---
+
+### 5. Процесс / Как это работает (3 шага)
+
+Статический блок, убирает страх «а как мне это всё купить?»:
+
+1. **Замовте зразок** — надішліть нам місто, ми відправимо безкоштовний зразок
+2. **Оберіть колір і поверхню** — 23 кольори × 5 поверхонь у каталозі
+3. **Отримайте доставку** — доставляємо по всій Україні, дилери в Одесі, Хмельницькому, Києві
+
+> [!tip] Конверсия
+> «Как это работает» снижает тревогу у покупателя на раннем этапе исследования.
+
+---
+
+### 6. Блок доверия — «Чому нам довіряють»
+
+- Счётчики (статические числа, заполнить реальными):
+  - `23` кольори продукції
+  - `5` поверхонь (Standart, Klasik, Khvylia, Loft, Heritage)
+  - `3` міста дилерів
+  - `2022` рік заснування
+- Имя/фото владельца: «{Ім'я}, засновник» — короткая цитата о качестве
+
+---
+
+### 7. Telegram CTA-баннер (перед футером)
+
+- Фоновое фото
+- Заголовок: «Залишились питання? Пишіть у Telegram»
+- Подзаголовок: «Відповімо протягом години»
+- **CTA:** `Написати` → `https://t.me/{username}`
+- Второй вариант: `Зателефонувати` → `tel:{phone}`
+
+---
+
+## Конверсионные элементы (чеклист)
+
+- [x] CTA на образцы — above-the-fold в Hero
+- [x] CTA в Telegram — в Hero (вторичный) + отдельный баннер
+- [x] Телефон — в header (уже есть в SiteHeader)
+- [x] Trust-сигналы — УТП + счётчики + имя владельца
+- [x] Внутренние ссылки — на `/products`, `/projects`
+- [x] Двойной CTA — Hero + Telegram-баннер перед футером
+
+---
+
+## SEO-чеклист
+
+- [x] H1 единственный, выше fold
+- [x] Schema.org Organization + WebSite
+- [x] OG image — 1200×630 из R2 CDN
+- [x] Alt у всех изображений
+- [x] CdnImage priority на hero-фото (LCP)
+- [x] Внутренние ссылки на key-страницы
+
+---
+
+## Scope cuts относительно идеальной спецификации
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Конфигуратор-тизер | Конфигуратора нет и не будет в ближайшие месяцы |
+| Отзывы / Google Reviews | Интеграция требует времени, начать без этого |
+| Подписка на рассылку | Email никто не использует |
+| Exit-intent popup | Нет данных что работает, раздражает |
+| Видео-фон в Hero | Тяжело на мобиле, LCP страдает |
+| Блог-превью | Блог создаётся на неделе 2 |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[../site/01 — Главная|Идеальная версия]]
+- [[02 — Контакты]]
+- [[06 — Галерея проектов]]
diff --git a/site-v2/02 — Контакты.md b/site-v2/02 — Контакты.md
new file mode 100644
index 0000000..e8908e2
--- /dev/null
+++ b/site-v2/02 — Контакты.md	
@@ -0,0 +1,129 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - контакты
+  - p0
+url: /contacts
+approach: CMS-страница + новый API endpoint для формы
+effort: ~3ч (CMS) + ~4ч (форма с backend)
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 📞 Контакти
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Trust-сигнал E-E-A-T. Множественные каналы связи. Telegram + телефон + карта — никакого email.
+
+> [!warning] Реализация
+> **CMS-страница** — создать через `/admin/pages`.
+> Дополнительно нужен бэкенд: `POST /api/contact-form` (имя + телефон + сообщение).
+> Форма — новый React-компонент `components/forms/contact-form.tsx`.
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Зв'яжіться з нами` |
+| **Title** | `Контакти GoodBrick — Telegram, телефон, адреса виробництва` |
+| **Description** | `Зв'яжіться з GoodBrick: Telegram, телефон, Viber. Замовте безкоштовний зразок або отримайте консультацію. Виробництво в Одесі.` |
+| **Schema** | `ContactPage` + `Organization` |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## Блоки страницы (через CMS админку)
+
+### 1. TextBlock — интро
+
+```
+Ми завжди раді відповісти на питання про продукцію, ціни та доставку.
+Відповідаємо у Telegram протягом години в робочий час.
+```
+
+---
+
+### 2. ContactsBlock — основные контакты
+
+```json
+{
+  "phone": "+380 XX XXX XX XX",
+  "telegram": "https://t.me/goodbrick_ua",
+  "viber": "viber://chat?number=+380XXXXXXXXX",
+  "workingHours": "Пн–Пт: 9:00–18:00, Сб: 10:00–15:00",
+  "address": "Одеса, вул. ...",
+  "mapEmbedUrl": "https://www.google.com/maps/embed?pb=..."
+}
+```
+
+> [!important] Email не показывать — никто не пользуется
+
+---
+
+### 3. Форма обратной связи
+
+**Поля:** только имя + телефон + необязательное сообщение (3 поля максимум)
+
+```
+Ім'я: [________________]
+Телефон: [______________]
+Повідомлення: [________] (необов'язково)
+[Надіслати заявку]
+```
+
+> [!warning] Реализация формы
+> Нужен новый API endpoint `POST /api/contact-form`.
+> Entity `ContactForm`: `Name`, `Phone`, `Message`, `SubmittedAt`.
+> Компонент `ContactForm` — react-hook-form + zod (телефон — обязательный).
+> После отправки: «Дякуємо! Зателефонуємо вам найближчим часом.»
+
+---
+
+### 4. TextBlock — Де нас знайти
+
+```html
+<h2>Де нас знайти</h2>
+<p>Виробництво та офіс: Одеса, вул. ... (по запросу)</p>
+<p>Дилери: <a href="/dealers">Одеса, Хмельницький, Київ</a></p>
+```
+
+---
+
+### 5. TextBlock — Реквізити
+
+```html
+<h2>Реквізити</h2>
+<p>ТОВ «GoodBrick»<br>
+ЄДРПОУ: XXXXXXXX<br>
+Юридична адреса: Одеса, ...</p>
+```
+
+---
+
+## Конверсионные элементы
+
+- [x] Telegram как главный канал — ссылка prominent
+- [x] Телефон кликабельный (`tel:`)
+- [x] Viber как второй мессенджер
+- [x] Форма — минимум полей (имя + телефон)
+- [x] Рабочие часы — убирает тревогу «а вдруг не ответят»
+- [x] CTA «Замовити зразок» → ссылка в шапке (уже есть в SiteHeader)
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Email | Никто не пользуется |
+| Несколько отделов (продажи/тех.поддержка/дилеры) | Пока один контакт для всего |
+| Чат-виджет (Tidio/Crisp) | Добавить позже если нужен |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[07 — Де купити]]
diff --git a/site-v2/03 — О компании.md b/site-v2/03 — О компании.md
new file mode 100644
index 0000000..830ee35
--- /dev/null
+++ b/site-v2/03 — О компании.md	
@@ -0,0 +1,156 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - о-компании
+  - p0
+url: /about
+approach: CMS-страница
+effort: ~3ч (CMS контент)
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 🏭 Про компанію
+
+> [!tip] Роль страницы
+> E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness. Убедить покупателя что GoodBrick — реальная стабильная компания, а не перекупщик. Для покупателя с чеком $10k это критически важно.
+
+> [!warning] Реализация
+> **CMS-страница** — создать через `/admin/pages`. Контент заполнить блоками.
+> Нужны реальные фото производства (загрузить через `/admin/images/upload`, type=Live).
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Про компанію GoodBrick` |
+| **Title** | `Про компанію GoodBrick — Виробник фасадної плитки з 2022 року \| Одеса` |
+| **Description** | `GoodBrick — єдиний в Україні виробник фасадної плитки з мінеральною технологією ручного формування. Власне виробництво в Одесі з 2022 року. М200, F300.` |
+| **Schema** | `AboutPage` + `Organization` |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## Блоки страницы (через CMS админку)
+
+### 1. TextBlock — История и миссия
+
+```html
+<h2>Як все починалось</h2>
+<p>GoodBrick заснований у 2022 році в Одесі. Ми шукали фасадну плитку для власного будинку і не знайшли в Україні нічого, що поєднувало б справжню ручну роботу з сучасними технічними характеристиками.</p>
+<p>Так ми розробили власну технологію на основі мінеральних компонентів та відкрили виробництво. Сьогодні GoodBrick — єдиний в Україні виробник фасадної плитки методом ручного формування з мінеральних компонентів.</p>
+```
+
+---
+
+### 2. ImageBlock — Фото производства
+
+- Загрузить фото производственного цеха через `/admin/images/upload`
+- Alt: «Виробництво фасадної плитки GoodBrick в Одесі»
+- Caption: «Власне виробництво в Одесі»
+
+> [!important] Только реальные фото — никаких стоков
+
+---
+
+### 3. TextBlock — Технология
+
+```html
+<h2>Унікальна технологія</h2>
+<p>Ми використовуємо примусовий змішувач та дерев'яні й металеві матриці для ручного формування кожного виробу. Це дозволяє досягти унікальної текстури поверхні, яку неможливо отримати на конвеєрному виробництві.</p>
+
+<h3>Технічні характеристики</h3>
+<ul>
+  <li><strong>Міцність:</strong> М200 (200 кг/см²) — витримує навантаження</li>
+  <li><strong>Морозостійкість:</strong> F300 (300 циклів заморожування/відтавання)</li>
+  <li><strong>Вологопоглинання:</strong> 3–5% — захищає від руйнування вологою</li>
+  <li><strong>Товщина плитки:</strong> 15–25 мм</li>
+</ul>
+
+<p>М200 означає що матеріал витримує 200 кг на кожен квадратний сантиметр. F300 — 300 повних циклів морозу та відлиги без руйнування. Для порівняння: стандарт для фасадних матеріалів — F50.</p>
+```
+
+---
+
+### 4. ImageBlock — Крупный план текстуры
+
+- Макро-фото плитки (ручная работа, уникальная текстура)
+- Alt: «Ручне формування — унікальна текстура фасадної плитки GoodBrick»
+
+---
+
+### 5. TextBlock — Продукция
+
+```html
+<h2>Що ми виробляємо</h2>
+<ul>
+  <li><strong>Фасадна плитка</strong> (товщина 15–25 мм) — для облицювання фасадів</li>
+  <li><strong>Цегла</strong> — класична укладка, NF, WDF та інші формати</li>
+  <li><strong>Половинка цегли</strong> — здешевлює логістику, не потрібно пиляти</li>
+</ul>
+<p>Формати: NF, WDF, Long 440×50, 500×40 та інші. Кольори: 23 варіанти. Поверхні: Standart, Klasik, Khvylia, Loft, Heritage.</p>
+```
+
+---
+
+### 6. TextBlock — Дилеры и география
+
+```html
+<h2>Де нас знайти</h2>
+<p>Дилери GoodBrick представлені в трьох містах України:</p>
+<ul>
+  <li>Одеса — головний офіс та виробництво</li>
+  <li>Хмельницький — регіональний дилер</li>
+  <li>Київ — регіональний дилер</li>
+</ul>
+<p>Доставляємо продукцію по всій Україні.</p>
+```
+
+---
+
+### 7. CTABlock — Призыв к действию
+
+```json
+{
+  "text": "Переглянути каталог",
+  "url": "/products",
+  "variant": "default"
+}
+```
+
+Плюс второй CTA (можно добавить через TextBlock):
+```html
+<p>Або <a href="https://t.me/goodbrick_ua">напишіть нам у Telegram</a> — замовте безкоштовний зразок.</p>
+```
+
+---
+
+## Конверсионные элементы
+
+- [x] История основания — персональная, не корпоративная
+- [x] «Єдині в Україні» — защищаемое УТП
+- [x] Фото производства — trust-сигнал реальности компании
+- [x] Объяснение М200/F300 простыми словами — убирает барьер понимания
+- [x] CTA в конце страницы
+- [x] Ссылка на Telegram
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Страница команды с фото всех сотрудников | Нет данных, займёт время |
+| Видео-тур производства | Если нет видео — пропустить, добавить позже |
+| Сертификаты ISO / CE | Если нет — не нужно пустого места |
+| Хронология компании | Слишком молодая компания, выглядит скудно |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[02 — Контакты]]
+- [[04 — FAQ]]
diff --git a/site-v2/04 — FAQ.md b/site-v2/04 — FAQ.md
new file mode 100644
index 0000000..20a4850
--- /dev/null
+++ b/site-v2/04 — FAQ.md	
@@ -0,0 +1,176 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - faq
+  - p0
+url: /faq
+approach: CMS-страница с FAQBlock
+effort: ~3ч (написать контент)
+created: 2026-02-17
+---
+
+# ❓ FAQ
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Два эффекта: (1) конверсия — отвечает на возражения покупателя на этапе исследования; (2) SEO — попадание в Google AI Overviews через Schema.org FAQPage.
+
+> [!warning] Реализация
+> **CMS-страница** — создать через `/admin/pages`.
+> Использовать **FAQBlock** — `FaqAccordion` компонент уже генерирует Schema.org FAQPage автоматически.
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Часті запитання про фасадну плитку GoodBrick` |
+| **Title** | `FAQ — Фасадна плитка та цегла GoodBrick \| Відповіді на питання` |
+| **Description** | `Відповіді на часті запитання: характеристики, ціни, доставка, монтаж, гарантія. М200, F300, ручне формування.` |
+| **Schema** | `FAQPage` (автоматически через `FaqAccordion` с `withSchema={true}`) |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## Блоки страницы
+
+### 1. TextBlock — интро
+
+```html
+<p>Тут зібрані відповіді на найпоширеніші запитання про нашу продукцію, умови замовлення та доставки. Якщо не знайшли відповідь — <a href="https://t.me/goodbrick_ua">напишіть нам у Telegram</a>.</p>
+```
+
+### 2. FAQBlock — основной блок (20+ вопросов)
+
+> [!note] Как добавить в CMS
+> В `FaqItemsEditor` ввести вопросы по одному. Каждый вопрос — отдельный аккордеон.
+> Schema.org FAQPage генерируется автоматически компонентом `FaqAccordion`.
+
+---
+
+## Вопросы по категориям
+
+### Про продукцію
+
+**1. Які характеристики вашої продукції?**
+Наша фасадна плитка та цегла виготовляються за мінеральною технологією ручного формування. Характеристики: міцність М200 (200 кг/см²), морозостійкість F300 (300 циклів), вологопоглинання 3–5%. Це значно перевищує стандартні вимоги для фасадних матеріалів.
+
+**2. Що означає М200 і F300?**
+М200 — марка міцності: матеріал витримує навантаження 200 кг/см². Стандарт для фасадних матеріалів — М75–М100. F300 — морозостійкість: 300 повних циклів заморожування та відтавання без руйнування. Для порівняння, стандарт — F25–F50. Ці показники означають що продукція прослужить десятки років без втрати вигляду.
+
+**3. Яка товщина плитки?**
+Товщина фасадної плитки — 15–25 мм залежно від формату. Це дозволяє надійно кріпити на клей до будь-якого фасаду без додаткового армування.
+
+**4. Які формати та розміри є в наявності?**
+Основні формати: NF, WDF, Long 440×50, 500×40. Також виробляємо цеглу та половинки цегли у стандартних розмірах. Повний перелік — в каталозі.
+
+**5. Що таке «половинка цегли» і навіщо вона?**
+Половинка цегли — це цегла товщиною вдвічі менше стандартної. Вона значно дешевша у доставці (вдвічі менше ваги), а при монтажі не потрібно пиляти цеглу навпіл — що заощаджує час та позбавляє від відходів.
+
+**6. Скільки варіантів кольорів та поверхонь?**
+23 кольори у 5 групах відтінків (темні, білі, сірі, коричневі, бордо) × 5 поверхонь (Standart, Klasik, Khvylia, Loft, Heritage) = 115 базових комбінацій.
+
+**7. Чи підходить продукція для лазневих і вологих приміщень?**
+Так, вологопоглинання 3–5% та морозостійкість F300 дозволяють використовувати продукцію у вологих умовах та зовнішніх фасадах.
+
+---
+
+### Про замовлення та зразки
+
+**8. Як замовити безкоштовний зразок?**
+Напишіть нам у Telegram або зателефонуйте — вкажіть своє місто та які кольори вас цікавлять. Ми відправимо зразки безкоштовно поштою або передамо через дилера у вашому місті.
+
+**9. Яка мінімальна партія для замовлення?**
+Мінімальна партія — {вказати}. Для малих об'єктів (до 20 кв.м.) рекомендуємо звернутися до наших дилерів в Одесі, Хмельницькому або Києві.
+
+**10. Чи можна купити безпосередньо у виробника?**
+Так, ми продаємо безпосередньо. Зв'яжіться через Telegram або телефон для розрахунку вартості під ваш проект.
+
+**11. Як розрахувати кількість матеріалу?**
+Скористайтесь нашим [калькулятором розходу](/calculator) — введіть площу фасаду, оберіть формат, і отримайте розрахунок кількості та орієнтовну вартість. Або напишіть нам — зробимо розрахунок безкоштовно.
+
+**12. Які ціни?**
+Ціни залежать від формату, кількості та умов доставки. Актуальні ціни — в каталозі на сторінці кожного товару. Для великих обсягів — зв'яжіться для обговорення спеціальних умов.
+
+---
+
+### Про доставку
+
+**13. Чи є доставка до Києва, Хмельницького та інших міст?**
+Так, доставляємо по всій Україні. У Києві та Хмельницькому є дилери — можна забрати без очікування доставки. В інші міста — транспортною компанією.
+
+**14. Скільки коштує доставка?**
+Вартість доставки розраховується індивідуально залежно від об'єму та міста. Зв'яжіться з нами для розрахунку.
+
+**15. Як упакована продукція для перевезення?**
+Продукція упаковується на піддони та обмотується плівкою. Ми гарантуємо цілісність при правильному завантаженні/розвантаженні. Напишіть нам — уточнимо умови для вашого замовлення.
+
+---
+
+### Про монтаж
+
+**16. Який клей використовувати для монтажу?**
+Рекомендуємо фасадний клей для важких матеріалів (С2 або С2TE за EN 12004). При товщині плитки 15–25 мм важливо використовувати клей відповідної марки. Конкретні рекомендації залежать від основи — уточніть у нас або у майстра.
+
+**17. Чи потрібна спеціальна підготовка фасаду?**
+Основа повинна бути рівною, чистою та міцною. Для старих поверхонь — рекомендуємо попередньо прогрунтувати. Детальну інструкцію надамо при замовленні.
+
+**18. Яка ширина шва рекомендується?**
+Стандартна ширина шва — 8–12 мм. Ширший шов дає більш «ручний» вигляд, вужчий — більш «індустріальний». Рекомендації залежать від обраного формату та стилю.
+
+**19. Чи можна монтувати плитку самостійно?**
+Так, якщо є досвід укладки керамограніту або клінкеру. Для великих фасадів рекомендуємо звернутись до досвідчених майстрів — це дорогий матеріал і помилки обходяться дорого.
+
+---
+
+### Про гарантію та якість
+
+**20. Яка гарантія на продукцію?**
+Ми гарантуємо відповідність заявленим характеристикам (М200, F300, вологопоглинання). Матеріал розрахований на десятки років служби при правильному монтажі. {Уточнити офіційні гарантійні терміни.}
+
+**21. Чому у вас дорожче ніж в інших?**
+Ми виробляємо преміальну продукцію методом ручного формування — це не конвеєр. М200 та F300 — це не стандарт, а перевищення стандарту. Плитка з нижчими характеристиками коштує менше, але служить менше і виглядає інакше. Порівняйте самі — замовте безкоштовний зразок.
+
+**22. Чи є у вас сертифікати якості?**
+{Вказати якщо є сертифікати — або вилучити це питання}
+
+---
+
+## Конверсионные элементы
+
+- [x] Ответы на ценовые возражения («Чому дорожче?»)
+- [x] Ссылки на калькулятор
+- [x] Ссылка на Telegram в интро и в ответах
+- [x] Объяснение М200/F300 простыми словами
+- [x] FAQPage Schema.org через FaqAccordion (автоматически)
+
+---
+
+## SEO — целевые поисковые запросы
+
+| Вопрос в FAQ | Целевой запрос |
+|---|---|
+| «Що таке М200 і F300» | «морозостійкість фасадної плитки f300» |
+| «Яка мінімальна партія» | «купити фасадну плитку від виробника» |
+| «Чи є доставка до Києва» | «фасадна плитка доставка Київ» |
+| «Який клей для монтажу» | «клей для фасадної плитки» |
+| «Чому у вас дорожче» | «фасадна плитка преміум клас» |
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Видеоответы на вопросы | Нет видео, добавить позже |
+| Фильтрация FAQ по категориям | Клик по аккордеону достаточно |
+| Поиск по FAQ | Избыточно для 20 вопросов |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[03 — О компании]]
+- [[08 — Калькулятор]]
diff --git a/site-v2/05 — Блог.md b/site-v2/05 — Блог.md
new file mode 100644
index 0000000..e7dffc4
--- /dev/null
+++ b/site-v2/05 — Блог.md	
@@ -0,0 +1,181 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - блог
+  - p1
+url: /blog
+approach: Переиспользовать Pages entity (urlPrefix="blog") + новый листинг
+effort: ~4ч (код) + ~4ч (написать 3 статьи)
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 📝 Блог
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Топикальная авторитетность + SEO-трафик из информационных запросов. Покупатель с $10k чеком исследует рынок 3–6 месяцев — статьи помогают попасть в шорт-лист на ранних этапах.
+
+> [!warning] Реализация
+> **Быстрый подход:** переиспользовать существующую систему Pages.
+> Статьи создаются через `/admin/pages` с `urlPrefix = "blog"`.
+> Нужна новая страница `app/(site)/blog/page.tsx` — фетчит pages с urlPrefix="blog" и рендерит листинг.
+> Отдельные статьи уже работают через существующий CMS catch-all `/[...slugParts]`.
+
+---
+
+## Мета-данные (листинг /blog)
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Блог GoodBrick — Поради з вибору та монтажу фасадних матеріалів` |
+| **Title** | `Блог GoodBrick — Фасадна плитка, клінкер, монтаж` |
+| **Description** | `Поради від виробника: як обрати фасадну плитку, технічні характеристики, тренди дизайну 2026, поради з монтажу.` |
+| **Schema** | `Blog` + `BreadcrumbList` |
+
+---
+
+## Структура
+
+```
+/blog/                              → листинг статей (новая страница)
+├── /blog/yak-obraty-kolir-fasadu/  → через CMS catch-all (уже работает)
+├── /blog/klinker-vs-keramika/
+├── /blog/pomylky-montazhu/
+├── /blog/morozostiykist-tsehly/
+└── /blog/trendy-fasadiv-2026/
+```
+
+---
+
+## Страница листинга /blog
+
+Новый файл `app/(site)/blog/page.tsx`:
+- SSR fetch: `GET /api/pages?urlPrefix=blog` (существующий API, нужно добавить фильтр)
+- Карточки: H1 + excerpt + дата публикации + кнопка «Читати»
+- Pagination если статей >10
+
+> [!warning] Нужно добавить в API
+> `GET /api/pages` пока не поддерживает фильтр по urlPrefix. Добавить параметр `?urlPrefix=blog` в `PagesController.cs`.
+
+---
+
+## 5 статей для запуска (темы + ключевые слова)
+
+### Статья 1 — Неделя 2, День 7–8 (написать первой)
+
+**Заголовок:** «Як обрати колір фасаду: 7 правил від виробника»
+**URL:** `/blog/yak-obraty-kolir-fasadu`
+**Целевые запросы:** «вибір кольору фасаду», «який колір для фасаду», «колір зовнішнього оздоблення будинку»
+**Длина:** 900–1200 слов
+
+**Структура:**
+1. Вступ — чому колір фасаду важливий (і чому складно обирати по фото)
+2. Правило 1: Враховуйте архітектурний стиль будинку
+3. Правило 2: Дивіться на сусідів та оточення
+4. Правило 3: Враховуйте орієнтацію фасаду (північ/південь)
+5. Правило 4: Тестуйте великими зразками, не маленькими
+6. Правило 5: Темні кольори — для сучасних будинків, світлі — для класики
+7. Правило 6: Текстура важливіша за колір
+8. Правило 7: Замовте зразок перед рішенням
+9. Висновок + **CTA:** «Замовити безкоштовний зразок»
+
+**Schema:** `Article` + `BreadcrumbList`
+
+---
+
+### Статья 2
+
+**Заголовок:** «Клінкер vs мінеральна плитка: що обрати для фасаду»
+**URL:** `/blog/klinker-vs-mineralna-plytka`
+**Целевые запросы:** «клінкерна плитка або мінеральна», «яка плитка краща для фасаду», «порівняння фасадних матеріалів»
+**Длина:** 800–1000 слов
+
+**Структура:**
+1. Що таке клінкер (технологія, переваги, недоліки, ціна)
+2. Що таке мінеральна плитка (технологія GoodBrick, переваги)
+3. Порівняльна таблиця: міцність / морозостійкість / ціна / зовнішній вигляд
+4. Для яких об'єктів що підходить
+5. **CTA:** «Замовити зразок мінеральної плитки»
+
+> [!note] Позиціонування
+> Стаття не повинна «гнобити» клінкер — порівнюємо чесно. Наша перевага: ручне формування + М200/F300 + ціна.
+
+---
+
+### Статья 3
+
+**Заголовок:** «5 помилок при укладанні фасадної плитки — і як їх уникнути»
+**URL:** `/blog/pomylky-montazhu-fasadnoyi-plytky`
+**Целевые запросы:** «монтаж фасадної плитки помилки», «укладання клінкеру поради», «клей для фасадної плитки»
+**Длина:** 800–1000 слов
+
+**Структура:**
+1. Помилка 1: Неправильний клей (C1 замість C2 або C2TE)
+2. Помилка 2: Погана підготовка основи (пил, стара фарба)
+3. Помилка 3: Занадто вузький шов (менше 6 мм) — розтріскується при морозі
+4. Помилка 4: Монтаж при температурі нижче +5°C
+5. Помилка 5: Не залишати температурні шви на великих площах
+6. Висновок + **CTA:** «Є питання? Напишіть нам у Telegram»
+
+---
+
+### Статья 4
+
+**Заголовок:** «Морозостійкість цегли та плитки: що означають цикли F25, F50, F300»
+**URL:** `/blog/morozostiykist-fasadnykh-materialiv`
+**Целевые запросы:** «морозостійкість фасадної плитки», «F300 плитка», «яка морозостійкість потрібна для фасаду»
+**Длина:** 700–900 слов
+
+**Структура:**
+1. Що таке цикл заморожування/відтавання
+2. Які показники F є стандартом і чому F25–F50 — мінімум для вулиці
+3. Чому GoodBrick виробляє F300 (і що це дає)
+4. Як перевірити морозостійкість при покупці (на що звертати увагу)
+5. **CTA:** «Переглянути каталог з F300»
+
+---
+
+### Статья 5 (создать когда будет галерея проектов)
+
+**Заголовок:** «Тренди фасадного дизайну 2026: кольори, матеріали, текстури»
+**URL:** `/blog/trendy-fasadiv-2026`
+**Целевые запросы:** «тренди фасадів 2026», «сучасний фасад будинку 2026», «модний фасад»
+**Длина:** 900–1100 слов
+
+**Структура:**
+1. Тренд 1: Темні відтінки (антрацит, чорний, шоколад)
+2. Тренд 2: Натуральні текстури (ручне формування vs штукатурка)
+3. Тренд 3: Змішування матеріалів (плитка + дерево / плитка + метал)
+4. Тренд 4: Великі формати (Long 440×50, 500×40)
+5. Тренд 5: Органічні кольори (теракот, охра, умбра)
+6. Приклади проектів GoodBrick (посилання на `/projects`)
+7. **CTA:** «Замовити зразки трендових відтінків»
+
+---
+
+## Конверсия в блоге
+
+На каждой статье:
+- **Сайдбар или блок в середине:** «Замовити безкоштовний зразок» → Telegram
+- **В конце каждой статьи:** CTA-блок (уже есть CTABlock в CMS)
+- **Ссылки:** внутренние ссылки на product-страницы и FAQ
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Теги и категории | Добавить когда статей >15 |
+| Автор с фото | Добавить позже (всё равно один автор) |
+| Комментарии | Нет времени, добавить Q2 |
+| Email-подписка «новые статьи» | Email не используется |
+| Поиск по блогу | Избыточно для 5 статей |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[04 — FAQ]]
+- [[06 — Галерея проектов]]
diff --git a/site-v2/06 — Галерея проектов.md b/site-v2/06 — Галерея проектов.md
new file mode 100644
index 0000000..cdd7a55
--- /dev/null
+++ b/site-v2/06 — Галерея проектов.md	
@@ -0,0 +1,155 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - проекты
+  - p1
+url: /projects
+approach: Кастомная страница + новая сущность Projects в БД
+effort: ~12ч (бэкенд + фронтенд)
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 🏗️ Галерея проектів
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Самый мощный trust-сигнал для high-ticket покупателя. Человек видит реальный дом с фасадом — сразу понимает масштаб, цвет, текстуру. «Такое же, как у меня».
+
+> [!warning] Реализация
+> **Кастомная страница** — нужны новые сущность `Project` в БД и API-эндпоинты.
+> Фронтенд: masonry grid + lightbox + страница отдельного проекта.
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Проєкти з фасадною плиткою GoodBrick` |
+| **Title** | `Фото проєктів — Фасади з плиткою та цеглою GoodBrick` |
+| **Description** | `Реальні проєкти з фасадною плиткою GoodBrick: котеджі, будинки, комерційні об'єкти. Фото до та після, використані матеріали, місто.` |
+| **Schema** | `CollectionPage` + `ImageObject` per project |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## Бэкенд — новая сущность
+
+### Entity `Project`
+
+```csharp
+// GBSite.Data/Entities/Project.cs
+public class Project {
+    public int Id { get; set; }
+    public string Title { get; set; }        // «Котеджне містечко Одеса»
+    public string Slug { get; set; }          // «kotedzhne-mistechko-odesa»
+    public string Description { get; set; }  // 100–300 слов о проекте
+    public string City { get; set; }          // «Одеса»
+    public string ObjectType { get; set; }    // «Приватний будинок» / «Комерційний об'єкт»
+    public int? AreaSqm { get; set; }         // 850 (кв.м. фасада)
+    public string ImageUrls { get; set; }     // JSON array ["url1", "url2"]
+    public string ProductColorSlugs { get; set; } // JSON array ["shokolad", "okhra"]
+    public bool IsPublished { get; set; }
+    public DateTime CreatedAt { get; set; }
+}
+```
+
+### API эндпоинты
+
+```
+GET /api/projects           → list (только IsPublished=true, desc по дате)
+GET /api/projects/{slug}    → detail (public)
+POST /api/projects          → create (admin)
+PUT /api/projects/{id}      → update (admin)
+DELETE /api/projects/{id}   → delete (admin)
+```
+
+---
+
+## Фронтенд — листинг /projects
+
+### Компонент `ProjectsGallery`
+
+```
+app/(site)/projects/page.tsx
+components/projects/projects-gallery.tsx
+```
+
+**Верстка:**
+- Masonry grid (3 колонки desktop / 2 tablet / 1 mobile)
+- Каждая карточка: главное фото + overlay с «{Місто}, {кв.м.}»
+- При наведении — подпись + кнопка «Детальніше»
+- Lightbox при клике на фото (библиотека `yet-another-react-lightbox`)
+
+**Без фильтров при запуске** — добавить позже когда проектов >10.
+
+---
+
+## Фронтенд — страница проекта /projects/{slug}
+
+```
+app/(site)/projects/[slug]/page.tsx
+```
+
+**Структура страницы:**
+
+1. **Шапка:** H1 (название) + мета (город, тип объекта, площадь, год)
+2. **Галерея:** masonry / slideshow из фото проекта + lightbox
+3. **Описание:** текст о проекте, задачах, решениях
+4. **Использованные материалы:** карточки-ссылки на product-страницы
+   - «Колір Шоколад, поверхня Khvylia» → `/product/shokolad`
+5. **CTA:** «Замовити такі самі матеріали» → Telegram / каталог
+
+**SEO:** динамические metadata + Schema.org `Article` / `ImageObject`
+
+---
+
+## Контент на запуск (3–5 проектов-заготовок)
+
+Заполнить реальными проектами (если есть фото) или создать «демо»-проекты из имеющихся live-фото:
+
+| # | Название | Город | Тип | Площадь | Материал |
+|---|---|---|---|---|---|
+| 1 | {Назва від клієнта} | Одеса | Приватний будинок | {кв.м.} | {колір/поверхня} |
+| 2 | {Назва від клієнта} | Хмельницький | Приватний будинок | {кв.м.} | {колір/поверхня} |
+| 3 | {Назва від клієнта} | Київ | Комерційний об'єкт | {кв.м.} | {колір/поверхня} |
+
+> [!important] Данные для проектов
+> Лучше 3 реальных проекта с реальными фото, чем 10 невнятных. Если нет согласия клиента — «Приватний будинок, Одеса» без имени.
+
+---
+
+## Конверсия
+
+На странице листинга:
+- **Sticky баннер снизу**: «Хочете такий фасад? Замовте безкоштовний зразок»
+
+На странице проекта:
+- **CTA после галереи**: «Замовити матеріали для схожого проекту» → Telegram
+- **Ссылки на продукты** — внутренняя перелинковка на карточки товаров
+
+---
+
+## Зависимости
+
+- Библиотека `yet-another-react-lightbox` — установить через npm
+- Опционально: `react-masonry-css` для masonry grid (или CSS columns)
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Фильтры по городу / типу объекта | Добавить когда проектов >10 |
+| 360° просмотр | Сложно технически, добавить Q2 |
+| «До/После» слайдер | Нет фото «до», добавить с новыми проектами |
+| Карта с пинами проектов | Добавить Q2 |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[01 — Главная]]
+- [[05 — Блог]]
diff --git a/site-v2/07 — Де купити.md b/site-v2/07 — Де купити.md
new file mode 100644
index 0000000..f3ec916
--- /dev/null
+++ b/site-v2/07 — Де купити.md	
@@ -0,0 +1,135 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - дилеры
+  - p1
+url: /dealers
+approach: CMS-страница
+effort: ~2ч
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 📍 Де купити
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Trust-сигнал + SEO по гео-запросам «фасадна плитка {місто}». Покупатель хочет видеть что компания реальная и присутствует в его регионе.
+
+> [!warning] Реализация
+> **CMS-страница** — создать через `/admin/pages`. Карта — Google Maps embed в ContactsBlock или iframe в TextBlock.
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Де купити продукцію GoodBrick` |
+| **Title** | `Де купити фасадну плитку GoodBrick — Одеса, Хмельницький, Київ` |
+| **Description** | `Дилери GoodBrick в Одесі, Хмельницькому та Києві. Адреси, телефони, час роботи. Пряме замовлення від виробника.` |
+| **Schema** | `LocalBusiness` × 3 (JSON-LD в полях страницы) |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## Блоки страницы
+
+### 1. TextBlock — интро
+
+```html
+<p>Продукцію GoodBrick можна придбати через дилерів у трьох містах або замовити безпосередньо у виробника з доставкою по всій Україні.</p>
+```
+
+---
+
+### 2. TextBlock — Карта + список дилеров
+
+```html
+<h2>Наші представництва</h2>
+
+<!-- Карта (Google Maps embed с тремя пинами) -->
+<iframe
+  src="https://www.google.com/maps/embed?pb=..."
+  width="100%" height="400"
+  style="border:0" allowfullscreen loading="lazy">
+</iframe>
+
+<h3>Одеса</h3>
+<p>
+  <strong>GoodBrick — Головний офіс та виробництво</strong><br>
+  вул. {адреса}, Одеса<br>
+  📞 <a href="tel:+380XXXXXXXXX">+380 XX XXX XX XX</a><br>
+  💬 <a href="https://t.me/goodbrick_ua">Telegram</a><br>
+  Пн–Пт: 9:00–18:00, Сб: 10:00–15:00
+</p>
+
+<h3>Хмельницький</h3>
+<p>
+  <strong>{Назва дилера}</strong><br>
+  вул. {адреса}, Хмельницький<br>
+  📞 <a href="tel:+380XXXXXXXXX">+380 XX XXX XX XX</a><br>
+  Пн–Сб: {час роботи}
+</p>
+
+<h3>Київ</h3>
+<p>
+  <strong>{Назва дилера}</strong><br>
+  вул. {адреса}, Київ<br>
+  📞 <a href="tel:+380XXXXXXXXX">+380 XX XXX XX XX</a><br>
+  Пн–Сб: {час роботи}
+</p>
+```
+
+---
+
+### 3. TextBlock — Прямое замовлення
+
+```html
+<h2>Замовлення від виробника</h2>
+<p>Замовте продукцію напряму у GoodBrick з доставкою в будь-яке місто України. Мінімальна партія — {вказати}. Для розрахунку вартості та строків — напишіть нам:</p>
+<p>
+  <a href="https://t.me/goodbrick_ua">💬 Написати в Telegram</a> &nbsp; | &nbsp;
+  <a href="tel:+380XXXXXXXXX">📞 Зателефонувати</a>
+</p>
+```
+
+---
+
+### 4. CTABlock
+
+```json
+{
+  "text": "Переглянути каталог",
+  "url": "/products",
+  "variant": "outline"
+}
+```
+
+---
+
+## SEO — гео-таргетинг
+
+Страница SEO-ориентирована на:
+- «фасадна плитка Одеса» → главный офис + «виробництво в Одесі» по всему сайту
+- «фасадна плитка Хмельницький» → дилер
+- «фасадна плитка Київ» → дилер
+- «фасадна плитка купити Україна» → общий запрос
+
+Каждый дилер — отдельный `LocalBusiness` в JSON-LD (добавить в FaqJson поля страницы или в SchemaJson).
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Интерактивный поиск дилера по городу | Нужен отдельный компонент, добавить Q2 |
+| Отдельные страницы для каждого города | Добавить позже как SEO-страницы «/dealers/odesa» |
+| Форма «Стать дилером» | Добавить Q2 |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[02 — Контакты]]
diff --git a/site-v2/08 — Калькулятор.md b/site-v2/08 — Калькулятор.md
new file mode 100644
index 0000000..45a2d55
--- /dev/null
+++ b/site-v2/08 — Калькулятор.md	
@@ -0,0 +1,168 @@
+---
+tags:
+  - сайт
+  - страница
+  - калькулятор
+  - p1
+url: /calculator
+approach: Кастомная client-side страница
+effort: ~6ч
+created: 2026-02-17
+---
+
+# 🧮 Калькулятор розходу
+
+> [!tip] Роль страницы
+> Инструмент лид-генерации: покупатель сам считает — и уже вложил время. После расчёта — CTA «отримати точний розрахунок у Telegram». Конверсия инструментов в среднем в 3-4x выше чем страниц с текстом.
+
+> [!warning] Реализация
+> **Кастомная client-side страница** — никакого бэкенда не нужно.
+> Вся логика расчёта в браузере. Файл: `app/(site)/calculator/page.tsx`
+> Данные о товарах: подтягиваются из `/api/products` или захардкожены для скорости.
+
+---
+
+## Мета-данные
+
+| Поле | Значение |
+|---|---|
+| **H1** | `Калькулятор розходу фасадної плитки та цегли` |
+| **Title** | `Калькулятор фасадної плитки — Розрахунок кількості та вартості \| GoodBrick` |
+| **Description** | `Розрахуйте кількість фасадної плитки або цегли для вашого проекту. Введіть площу — отримайте кількість штук та орієнтовну вартість. Безкоштовно.` |
+| **Schema** | `WebApplication` |
+| **isIndexable** | true |
+
+---
+
+## UX / Структура калькулятора
+
+### Шаг 1: Выбор продукта
+
+```
+Тип продукту:
+( ) Фасадна плитка
+( ) Половинка цегли
+( ) Цегла
+
+Формат:
+[ Dropdown: NF / WDF / Long 440×50 / 500×40 / ... ]
+```
+
+При выборе типа + формата → показывать:
+- Размеры (из данных продукта)
+- Штук на кв.м.
+- Ориентировочная цена за кв.м.
+
+---
+
+### Шаг 2: Площадь
+
+```
+Площа фасаду:
+
+Спосіб 1: Загальна площа
+[ _______ ] кв.м.
+
+Спосіб 2: Розміри стіни
+Ширина [ ___ ] м × Висота [ ___ ] м = {auto} кв.м.
+
+Врахувати запас:  [+10%] [+15%] [+0%]
+(рекомендуємо +10% для прямих поверхонь, +15% для кутових)
+```
+
+---
+
+### Шаг 3: Результат (мгновенно, без клика)
+
+```
+╔══════════════════════════════════╗
+║  Результат розрахунку            ║
+║                                  ║
+║  Площа: 120 кв.м. (+10%)        ║
+║  Кількість: 1 450 штук           ║
+║  Орієнтовна вартість: від 28 500 грн ║
+╚══════════════════════════════════╝
+
+[ Замовити зразок у Telegram ]
+[ Зателефонувати для уточнення ]
+```
+
+> [!important] Показывать результат сразу — не гейтить за контакты
+> Пользователь должен видеть результат без регистрации. Это доверие. CTA — после.
+
+---
+
+### Блок после результата
+
+```
+Потрібний точний кошторис?
+Напишіть нам у Telegram — розрахуємо з урахуванням:
+• Вартості доставки до вашого міста
+• Можливих знижок при великому замовленні
+• Кутових елементів
+
+[ Написати в Telegram ]
+```
+
+---
+
+## Формула расчёта
+
+```javascript
+const piecesPerSqm = {
+  // Захардкодить из данных БД
+  'NF': 50,        // штук на кв.м. (примерно)
+  'WDF': 60,
+  'Long 440x50': 45,
+  '500x40': 50,
+}
+
+const wasteMultiplier = { 0: 1.0, 10: 1.1, 15: 1.15 }
+
+const area = width * height || inputArea
+const areaWithWaste = area * wasteMultiplier[selectedWaste]
+const piecesNeeded = Math.ceil(areaWithWaste * piecesPerSqm[selectedFormat])
+const estimatedCost = piecesNeeded * pricePerPiece
+```
+
+> [!warning] Цены
+> Цены в калькуляторе — ориентировочные. Брать из API или захардкодить базовую цену.
+> Формулировка: «орієнтовна вартість від {min} грн» — не точная цена.
+
+---
+
+## Конверсия
+
+- [x] Результат показывается мгновенно — пользователь вовлечён
+- [x] CTA после результата: Telegram + телефон (не форма)
+- [x] Объяснение почему +10%/+15% — обучает, строит доверие
+- [x] «Орієнтовна» цена — не отпугивает, не обязывает
+
+---
+
+## Дополнительные фичи (добавить позже)
+
+- Несколько стен за один расчёт (вычесть окна/двери)
+- PDF-выгрузка сметы (с контактами GoodBrick)
+- Сохранить расчёт (localStorage)
+- Виджет калькулятора на главной странице (мини-версия)
+
+---
+
+## Scope cuts
+
+| Убрано | Причина |
+|---|---|
+| Многошаговый визард | Один экран удобнее для мобиле |
+| Учёт окон и дверей | Добавить в Q2 |
+| PDF-выгрузка | Добавить в Q2 |
+| Интеграция с API товаров реального времени | Захардкодить форматы и цены для скорости |
+| Email результатов | Email не используется |
+
+---
+
+## Связанные страницы
+
+- [[00 — Обзор и приоритеты]]
+- [[04 — FAQ]]
+- [[01 — Главная]]
diff --git a/00 — Карта сайта.md b/site/00 — Карта сайта.md
similarity index 100%
rename from 00 — Карта сайта.md
rename to site/00 — Карта сайта.md
diff --git a/01 — Главная.md b/site/01 — Главная.md
similarity index 100%
rename from 01 — Главная.md
rename to site/01 — Главная.md
diff --git a/02 — Каталог.md b/site/02 — Каталог.md
similarity index 100%
rename from 02 — Каталог.md
rename to site/02 — Каталог.md
diff --git a/03 — Карточка товара.md b/site/03 — Карточка товара.md
similarity index 100%
rename from 03 — Карточка товара.md
rename to site/03 — Карточка товара.md
diff --git a/04 — О компании.md b/site/04 — О компании.md
similarity index 100%
rename from 04 — О компании.md
rename to site/04 — О компании.md
diff --git a/05 — Представительства.md b/site/05 — Представительства.md
similarity index 100%
rename from 05 — Представительства.md
rename to site/05 — Представительства.md
diff --git a/06 — Для архитекторов.md b/site/06 — Для архитекторов.md
similarity index 100%
rename from 06 — Для архитекторов.md
rename to site/06 — Для архитекторов.md
diff --git a/07 — Для строителей.md b/site/07 — Для строителей.md
similarity index 100%
rename from 07 — Для строителей.md
rename to site/07 — Для строителей.md
diff --git a/08 — Галерея проектов.md b/site/08 — Галерея проектов.md
similarity index 100%
rename from 08 — Галерея проектов.md
rename to site/08 — Галерея проектов.md
diff --git a/09 — Конфигуратор фасада.md b/site/09 — Конфигуратор фасада.md
similarity index 100%
rename from 09 — Конфигуратор фасада.md
rename to site/09 — Конфигуратор фасада.md
diff --git a/10 — Калькулятор расхода.md b/site/10 — Калькулятор расхода.md
similarity index 100%
rename from 10 — Калькулятор расхода.md
rename to site/10 — Калькулятор расхода.md
diff --git a/11 — Блог.md b/site/11 — Блог.md
similarity index 100%
rename from 11 — Блог.md
rename to site/11 — Блог.md
diff --git a/12 — FAQ.md b/site/12 — FAQ.md
similarity index 100%
rename from 12 — FAQ.md
rename to site/12 — FAQ.md
diff --git a/13 — Экологичность.md b/site/13 — Экологичность.md
similarity index 100%
rename from 13 — Экологичность.md
rename to site/13 — Экологичность.md
diff --git a/14 — Контакты.md b/site/14 — Контакты.md
similarity index 100%
rename from 14 — Контакты.md
rename to site/14 — Контакты.md
diff --git a/15 — Технические требования.md b/site/15 — Технические требования.md
similarity index 100%
rename from 15 — Технические требования.md
rename to site/15 — Технические требования.md
diff --git a/16 — Глоссарий.md b/site/16 — Глоссарий.md
similarity index 100%
rename from 16 — Глоссарий.md
rename to site/16 — Глоссарий.md