---
tags:
  - бренд
  - контент
  - instagram
  - блог
  - стратегия
created: 2026-02-17
---

# Контент-стратегия

## Принцип: контент строит доверие, доверие → продажи

На рынке, где GoodBrick — неизвестный бренд, контент — главный инструмент доверия. Архитектор должен увидеть вас в Instagram 5–7 раз, прежде чем позвонит. Домовладелец должен "почувствовать" продукт через фото, прежде чем закажет сэмплы.

## Каналы

| Канал | Роль | Приоритет | Частота |
|---|---|---|---|
| Instagram (лента) | Основное портфолио бренда, осознанность | Главный | 3–4 поста в неделю |
| Instagram Stories | Закулисье, процесс, вовлечение | Важный | 1–2 истории в день |
| Instagram Reels | Охват новой аудитории, виральность | Важный | 1–2 в неделю |
| Google Business | Локальное SEO, отзывы, доверие | Важный | Актуализировать |
| Сайт / Блог | SEO, экспертность, трафик | Средний | 2–4 статьи в месяц |
| YouTube | Длинные видео: процесс, объекты, гайды | Будущее | Когда будут ресурсы |

---

## Instagram: 5 контент-столпов

### 1. Процесс (30% контента)
*Цель: показать ручную работу, сделать продукт осязаемым*

Что снимать:
- Руки мастера при формовке — крупный план, медленно
- Смесь в смесителе принудительного действия
- Матрицы (деревянные и металлические) — до и после формовки
- Сырьё: россыпь минералов, мешки с каолином
- Выход плитки из матрицы — момент рождения
- Производство при боковом естественном свете

Форматы: Reels (15–30 сек), карусель "шаги", Stories "за кулисами"

Пример подписи:
> *Кожна плитка — результат рук майстра. Жодної автоматики, жодного конвеєра. Лише каолінова глина, натуральні мінерали та ручна формовка. Щоразу інакша.*

---

### 2. Проекты (25% контента)
*Цель: доказать что продукт работает, вдохновить*

Что снимать:
- Завершённые фасады — общий план + детальные крупные планы
- Разные форматы на разных объектах
- До/после монтажа
- Фото в разное время суток (фасад утром, вечером, при искусственном свете)
- Деталь кладки — шов, ритм, текстура крупно

Форматы: карусель (5–8 фото), один сильный кадр + подробная подпись

Пример подписи:
> *Формат Long 500×40 на приватному будинку в Одесі. Горизонтальний ритм, мінеральна текстура, натуральні відтінки. Жодної фарби — лише склад.*

---

### 3. Продукт (20% контента)
*Цель: познакомить с линейкой, показать текстуры и цвета*

Что снимать:
- Макросъёмка текстуры при боковом свете (выявляет рельеф)
- Несколько плиток рядом — вариативность в одной серии
- Форматы рядом — NF vs Long, сравнение масштаба
- Цветовые вариации одного формата
- Плитка в руке — масштаб, тяжесть, фактура

Форматы: один кадр с крупным планом, карусель "цветовая гамма"

---

### 4. Люди (15% контента)
*Цель: очеловечить бренд, создать связь*

Что снимать:
- Основатель: рабочий момент, не постановка
- Мастера за работой — портреты без пафоса
- "День в жизни" на производстве
- Довольный клиент / архитектор на объекте (с разрешения)

Форматы: портретный пост, короткий Reel "знакомство"

---

### 5. Образование (10% контента)
*Цель: экспертность, помочь аудитории — заслужить доверие*

Темы:
- Что такое морозостойкость и почему F300 важен
- Как выбрать формат плитки для своего проекта
- В чём разница: клинкер vs. бетон vs. минеральная плитка
- Как читать техническую спецификацию фасадного материала
- Натуральные минералы в составе: что даёт каждый

Форматы: карусель с тезисами, короткий обучающий Reel

---

## Сезонный ритм

| Период | Акцент |
|---|---|
| Январь–Февраль | Разгон: активизировать аккаунт, выйти на архитекторов, запустить рекламу |
| Март–Апрель | Пик: сезон строительства начинается, максимум контента и рекламы |
| Май–Август | Поддержание: проекты в работе, показываем процесс и результаты |
| Сентябрь | Итоги сезона: кейсы, отзывы, объекты с летней работы |
| Октябрь–Декабрь | Межсезонье: история бренда, технология, подготовка к следующему сезону |

---

## Хештег-стратегия

Ротация — не одни и те же хештеги в каждом посте.

**Брендовые (всегда):** `#goodbrick` `#goodbrick_ua`

**Продуктовые:** `#фасаднаплитка` `#фасаднийкирпич` `#облицювальнаплитка` `#клінкер` `#ручнаформовка`

**Архитектурные:** `#фасаддому` `#архітектураукраїни` `#дизайнфасаду` `#приватнийбудинок`

**Строительные:** `#будівництвоукраїна` `#фасадніматеріали` `#будівельніматеріали`

**Местные (для постов с объектами):** `#одеса` `#київ` `#хмельницький`

---

## Контент-календарь — шаблон (неделя)

| День | Лента | Stories |
|---|---|---|
| Понедельник | Процесс (Reel или карусель) | Закулисье дня |
| Вторник | — | Факт о продукте / опрос |
| Среда | Продукт (макро текстура) | Процесс Stories |
| Четверг | — | Репост архитекторов/клиентов |
| Пятница | Проект (готовый объект) | "За кулисами пятницы" |
| Суббота | Люди или образование | — |
| Воскресенье | — | Вовлечение: вопрос/викторина |

---

## Блог — SEO-кластеры

### Кластер 1: Фасадна плитка
- Пилонная: "Що таке фасадна плитка і як вибрати правильну для свого будинку"
- Сателлиты: формати, кольори, монтаж, догляд, порівняння

### Кластер 2: Облицювальний кирпич
- Пилонная: "Облицювальний кирпич: повний путівник"
- Сателлиты: ручна vs. промислова, морозостійкість, як читати специфікацію

### Кластер 3: Дизайн фасаду
- Пилонная: "Як вибрати фасадний матеріал для приватного будинку"
- Сателлиты: тренди 2026, поєднання кольорів, сучасний фасад

### Кластер 4: Порівняння матеріалів
- Клінкер vs. бетон vs. мінеральна плитка — в чому різниця
- Штукатурка чи кирпич — що вибрати?
- Чому F300 важливо для українського клімату

---

## Производство контента — практика

**Телефон справляется:** профессиональный смартфон + хорошее естественное освещение + стабилизатор = 90% нужного контента.

**Правило бокового света:** снимайте текстуры при мягком боковом свете — утром или в пасмурную погоду. Боковой свет выявляет рельеф. Прямой полуденный — убивает его.

**Пресет:** один Lightroom/Snapseed пресет для всех фото — тёплые тона, поднятые тени, повышенная чёткость. Применять ко всем фото для визуальной консистентности.

**Планирование:** один съёмочный день в месяц — 20–30 фото и 3–5 коротких видео. Этого хватает на месяц контента.

---

Связанные документы: [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]], [[11 — Социальное доказательство]]
