---
tags:
  - бренд
  - навигация
created: 2026-02-17
---

# Бренд-платформа GoodBrick

Эта папка — стратегический фундамент бренда. Здесь хранятся все документы, которые определяют **что мы из себя представляем, что говорим и как продаём**.

Папка `site/` (рядом) содержит спецификации сайта — она реализует то, что написано здесь.

---

## Структура и навигация

| Файл | Что внутри | Читать первым? |
|---|---|---|
| [[01 — Бренд-платформа]] | Миссия, видение, ценности, суть бренда, тон голоса | Да |
| [[02 — История бренда]] | Хронология, ключевые вехи, шаблон интервью, фотосписок | Да |
| [[03 — УТП и ценностные предложения]] | 5 УТП + предложения для каждого сегмента | Да |
| [[04 — Целевые аудитории]] | 4 персоны: архитектор, строитель, домовладелец, дилер | Да |
| [[05 — Конкурентный анализ]] | Карта рынка, таблица конкурентов, скрипты сравнений | По мере нужды |
| [[06 — Ценность продукта]] | Технология, состав, протокол испытаний, форматы | Да |
| [[07 — Система сообщений]] | Elevator pitch, слоганы, ключевые фразы, ответы на FAQ | Да |
| [[08 — Контент-стратегия]] | Instagram столпы, сезонность, хештеги, контент-план | По мере нужды |
| [[09 — Визуальная айдентика]] | Стиль фото, палитра, типографика, пресет | По мере нужды |
| [[10 — Продажи и аргументация]] | Путь клиента, работа с возражениями, чеклист материалов | Да |
| [[11 — Социальное доказательство]] | Стратегия отзывов, кейс-стади, Google Reviews | По мере нужды |

---

## Ключевые факты GoodBrick (шпаргалка)

| Параметр | Значение |
|---|---|
| Что делаем | Фасадная плитка ручной формовки, минеральная технология |
| Где | Одесса, вул. Балківська, 29 |
| С какого года | 2022 |
| Уникальность | Единственная ручная минеральная формовка в Украине |
| Состав | Каолиновая глина 2000°C + мрамор, кварцит, доломит, слюда, гранит, обсидиан |
| Характеристики (протокол) | F300 / 22,8 МПа / 6,8% водопоглощение / 1950 кг/м³ |
| Протокол | №24Б-101401, РВЦ «БМ-ТЕСТ», 14.10.2024 |
| Цена | 1200–1800 грн/м² (плитка) |
| Позиционирование | ~15% дороже LoftBrick, значительно дешевле импорта |
| Форматы | NF, WDF, Long 440×50, Long 500×40 |
| Дилеры | Одесса, Хмельницкий, Киев |
| Сезон | Весна–лето (реклама запускается в январе–феврале) |
| Instagram | @goodbrick_ua |
| Суть бренда | "Живой камень" — натуральные минералы + руки мастера |
| Слоган (варианты) | "Кожна плитка — жива" / "Мінерали. Руки. Характер." |

---

## Порядок чтения (для нового сотрудника или партнёра)

1. [[01 — Бренд-платформа]] — кто мы и какими голосом говорим
2. [[02 — История бренда]] — откуда взялись и как росли
3. [[06 — Ценность продукта]] — что конкретно продаём и почему это хорошо
4. [[03 — УТП и ценностные предложения]] — почему именно GoodBrick
5. [[04 — Целевые аудитории]] — кому говорим
6. [[07 — Система сообщений]] — что именно говорим
7. [[10 — Продажи и аргументация]] — как продаём

---

## Связь с папкой `site/`

Документы бренда кормят сайт:

| Бренд-документ | Куда идёт на сайте |
|---|---|
| [[01 — Бренд-платформа]] | → Миссия/ценности в [[site/04 — О компании]] |
| [[02 — История бренда]] | → Таймлайн в [[site/04 — О компании]] |
| [[03 — УТП и ценностные предложения]] | → Hero и блоки преимуществ [[site/01 — Главная]] |
| [[06 — Ценность продукта]] | → Описания в [[site/03 — Карточка товара]] |
| [[08 — Контент-стратегия]] | → Контент-план для [[site/11 — Блог]] |
| [[11 — Социальное доказательство]] | → Галерея в [[site/08 — Галерея проектов]] |

---

*Создано: 17.02.2026. Обновлять по мере изменений в продукте, ценах и позиционировании.*
