---
tags:
  - бренд
  - платформа
  - стратегия
created: 2026-02-17
---

# Бренд-платформа GoodBrick

## Миссия

Возвращать украинским фасадам характер и аутентичность через ручную формовку из натуральных минеральных материалов.

Мы не производим "ещё один кирпич". Мы переосмысливаем древнюю технологию и создаём фасадный материал, в котором каждый экземпляр — результат ручного труда мастера, а не штамповка конвейера.

## Видение (3–5 лет)

- Стать узнаваемым брендом фасадной плитки ручной формовки в Украине
- Войти в шорт-лист спецификаций ведущих украинских архитекторов
- Дилерская сеть в 10+ городах Украины
- Начать экспорт в ЕС (Польша, Румыния, Балтика)
- Расширить линейку цветов и текстур, сохраняя принцип "только ручная формовка"

## Ценности

### 1. Руки мастера
Каждая плитка проходит через руки — буквально. Мы используем деревянные и металлические матрицы, смеситель принудительного действия и ручную формовку. Никаких конвейеров, экструдеров, роботов. Это не маркетинговый ход — это единственный способ получить текстуру, которую невозможно повторить.

### 2. Честный материал
Основа — модифицированная каолиновая глина, обработанная при 2000°C. В составе — мрамор, кварцит, доломит, слюда, гранит, обсидиан. Никаких синтетических красителей или химических добавок. Цвет и текстура — результат минерального состава, а не краски.

### 3. Результат, подтверждённый цифрами
Мы не говорим "высокое качество" — мы показываем протокол: F300, 22,8 МПа, 0,9% потери массы после 300 циклов заморозки. Цифры говорят громче слов.

### 4. Доступная уникальность
Ручная формовка и натуральные минералы — но не по цене импортного клинкера. Всего ~15% дороже качественного бетона. Мы считаем, что уникальный фасад не должен быть привилегией только для тех, кто готов платить за европейский импорт.

## Суть бренда (Brand Essence)

**"Живий камінь" / "Живой камень"**

Каждая плитка GoodBrick — живая: с уникальной текстурой, натуральным минеральным составом и следами рук мастера. Это не имитация кирпича — это настоящий камень, рождённый из природных минералов и человеческих рук.

## Личность бренда

### Архетип: Мастер (The Craftsman)

Не "Творец" в абстрактном смысле — именно **мастер**: человек, который знает свой материал, работает руками, уважает традицию и улучшает её.

### Характер
- **Честный** — говорит как есть, показывает цифры, не приукрашивает
- **Основательный** — не гонится за трендами, делает вещи, которые переживут поколения
- **Тёплый** — не корпоративный, не холодный, общается как человек с человеком
- **Знающий** — разбирается в материалах, может объяснить разницу между F100 и F300 простым языком
- **Украинский** — без показного патриотизма, но с гордостью за то, что делает в Одессе

### Что GoodBrick говорит
- "Потрогайте — и вы почувствуете разницу"
- "F300 — это 300 циклов заморозки без потери качества"
- "За ціною бетону — але руками майстра"
- "Кожна плитка — інша"

### Что GoodBrick никогда не скажет
- "Мы лучшие на рынке"
- "Инновационная технология" (мы переосмысливаем старую, а не изобретаем новую)
- "Скидка 50%"
- "Эксклюзивно" (мы хотим, чтобы это было доступно)

## Тон голоса (Tone of Voice)

### Общие принципы

| Всегда | Никогда |
|---|---|
| Конкретно: цифры, факты, примеры | Абстрактно: "высокое качество" |
| Просто: понятно непрофессионалу | Канцелярит: "осуществляем поставку" |
| Уверенно: мы знаем свой продукт | Хвастливо: "лучший", "номер один" |
| Тепло: как разговор, не как реклама | Холодно: корпоративные штампы |
| Честно: если чего-то не знаем — скажем | Уклончиво: уход от неудобных вопросов |

### По каналам

**Instagram:** самый тёплый и визуальный. Короткие тексты, фокус на процесс и результат. Допустимо неформально. Много фото текстур, рук, производства.

**Сайт:** авторитетный, но не холодный. Подробные описания, технические данные, доказательства. Тон эксперта, который объясняет.

**Общение с дилерами:** партнёрский. Цифры, маржа, логистика, поддержка. Профессионально, но без дистанции.

**Общение с архитекторами:** на равных. Технические спецификации, текстуры, форматы. Уважение к их экспертизе.

**Общение с домовладельцами:** консультативный. Помогаем выбрать, объясняем разницу, не давим.

---

Связанные документы: [[02 — История бренда]], [[07 — Система сообщений]], [[09 — Визуальная айдентика]]
